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Web2App投放现状+数据 第二轮更新

金融出海,游戏出海流量玄学交流,Facebook,Google广告投放,ASO优化,SEO优化,拒绝催更。
2022
2023-09-15 07:43
2023-09-15 07:43
2022
出海流量玄学研究中心
金融出海,游戏出海流量玄学交流,Facebook,Google广告投放,ASO优化,SEO优化,拒绝催更。

最近这段时间一直在关注Web2app的投放问题,正好又有了一周多的数据,可以给大家做新一轮同步。


重点结论:

1,投放学习过程,投Web2app比正常投放GP要慢,主要是要重新积累pixel转化数据,并且每个渠道都要单独积累数据,相比App各渠道自归因收集整个App转化数据,网页的模式真的太慢了。

2,量级,一定比不过跑GP,毕竟要么多了一个页面,要么走APK下载,整体转化一定会下降。但是目前还没到天花板,达标的产品还在追量级,可能只有下一轮更新才能知道天花板能到哪。

3,单价,可以通过投放量级预算控制,基本做到和GP之前的同等单价水平,具体数据表现上,CPI的成本会比直接投放GP高,但是在最终转化(小贷授信、放贷,以及BC的付费)成本上,反而能追回来一些。

4,人群,目前怀疑其实通过web投放能覆盖到一部分新的人群,在小贷上比较明显,同行大家都在做APP放贷,但是总有一部分人不用App,还没被大家覆盖到,投web2app的时候扫到了,看从申请到放贷通过率上会相对好一些。



目录:

1,web2app 技术原理背景+应用场景。

2,目前我们的web2app做到了什么程度

3,近期的投放数据状况


第一部分:

在前面的文章中,有大概介绍了Web2app的技术原理,同时也大概介绍了一些应用场景,并且针对不同的应用场景都有单独的文章总结。

到目前Web2app可能应用最多的还是在规避GP,可以直接投放apk,以及一些正经业务比如小说、短剧,电商等特殊场景应用。

Web2App投放现状,解决方案还是鸡肋?快速无开发实现Web2App


第二部分:

我们目前的Web2app做到了什么程度,从一开始我们就设计要能让其他人能免开发快速接入,所以我们设计了一套系统来实现。

1,系统内填写产品基本信息,上传APK,直接可生成可投放的网页(标准的下载页面),页面直接实现了不同渠道的追踪代码嵌入。

2,客户在三方(目前Appsflyer)打开我们的渠道,配置events回传。

3,直接投放网页,从安装到后续event均可,最终实现数据回传给广告平台,同步系统抓取对应广告的消耗,转化数据,结合三方数据生成报告。

4,可实现deferred deeplink通过网页传递再给客户端。(大部分人用不上)


整个web2app目前系统开发完成,新客户对接进来随时可以配置就跑起来。

但是也有个卡点,FB/TT投放要等开户时间,Google和Kwai由于我们自己能直接开户,所以可以直接跑。


第三部分:数据

前面我们投放了一个月,基本上把要踩的坑都已经踩过了,最近一周多我们的数据明显走入正轨,最早做的墨西哥小贷测试几个产品(有成的,也有失败的),从目前数据看大部分产品能达到同等授信/放贷单价水平,但是量级还在缓慢爬升,目前不敢过快操作。

在其他地区小贷还在测试中,预估还要继续等积攒数据,才能明确是否成功。

也同步了一些BC项目的测试,但是同样也需要积累数据。


分析重点:

和我们投放GP的时候不同,投web2app没办法积累转化,新的pixel一定要重新积攒数据,而App是可以走自归因的逻辑把各个渠道的数据都回传到渠道,实现快速积累数据,并且根据转化数据投放系统能更快学出来。

从最近一个月测试中发现,如果新的pixel一清二白,前面的学习过程怂的话得两周起步,在整个投放过程中只能一点点往后推进,先跑安装,再注册,再跑申请,最终到授信/放贷,投放过程中必须要等后面的行为积攒到多一点再切过去直接投event目标,否则前面基本都是跑一些安装没转化。


最后补充拉生意的环节:

免开发,找我们代投web2app(直接投放apk到FB,Google,TT,Kwai等媒体) , 涉及小贷、BC、小说、短剧、电商(估计少)均可,目前已经测出来的数在小贷上有一定积累,其他品类我们还在努力积累中。

盈量Web2App投放合作说明(客户免开发)


合作微信:narkuh,正经项目代投,或者GP不上架跑APK均可。


其他和web2app有关的文章+链接

Web2App在小说/短剧的应用

web2app在电商产品的应用

Web2app在新闻产品的投放应用

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