Web2App投放现状+数据 第二轮更新

最近这段时间一直在关注Web2app的投放问题，正好又有了一周多的数据，可以给大家做新一轮同步。

重点结论：

1，投放学习过程，投Web2app比正常投放GP要慢，主要是要重新积累pixel转化数据，并且每个渠道都要单独积累数据，相比App各渠道自归因收集整个App转化数据，网页的模式真的太慢了。

2，量级，一定比不过跑GP，毕竟要么多了一个页面，要么走APK下载，整体转化一定会下降。但是目前还没到天花板，达标的产品还在追量级，可能只有下一轮更新才能知道天花板能到哪。

3，单价，可以通过投放量级预算控制，基本做到和GP之前的同等单价水平，具体数据表现上，CPI的成本会比直接投放GP高，但是在最终转化（小贷授信、放贷，以及BC的付费）成本上，反而能追回来一些。

4，人群，目前怀疑其实通过web投放能覆盖到一部分新的人群，在小贷上比较明显，同行大家都在做APP放贷，但是总有一部分人不用App，还没被大家覆盖到，投web2app的时候扫到了，看从申请到放贷通过率上会相对好一些。

目录：

1，web2app 技术原理背景+应用场景。

2，目前我们的web2app做到了什么程度

3，近期的投放数据状况

第一部分：

在前面的文章中，有大概介绍了Web2app的技术原理，同时也大概介绍了一些应用场景，并且针对不同的应用场景都有单独的文章总结。

到目前Web2app可能应用最多的还是在规避GP，可以直接投放apk，以及一些正经业务比如小说、短剧，电商等特殊场景应用。

Web2App投放现状，解决方案还是鸡肋？快速无开发实现Web2App

第二部分：

我们目前的Web2app做到了什么程度，从一开始我们就设计要能让其他人能免开发快速接入，所以我们设计了一套系统来实现。

1，系统内填写产品基本信息，上传APK，直接可生成可投放的网页（标准的下载页面），页面直接实现了不同渠道的追踪代码嵌入。

2，客户在三方（目前Appsflyer）打开我们的渠道，配置events回传。

3，直接投放网页，从安装到后续event均可，最终实现数据回传给广告平台，同步系统抓取对应广告的消耗，转化数据，结合三方数据生成报告。

4，可实现deferred deeplink通过网页传递再给客户端。（大部分人用不上）

整个web2app目前系统开发完成，新客户对接进来随时可以配置就跑起来。

但是也有个卡点，FB/TT投放要等开户时间，Google和Kwai由于我们自己能直接开户，所以可以直接跑。

第三部分：数据

前面我们投放了一个月，基本上把要踩的坑都已经踩过了，最近一周多我们的数据明显走入正轨，最早做的墨西哥小贷测试几个产品（有成的，也有失败的），从目前数据看大部分产品能达到同等授信/放贷单价水平，但是量级还在缓慢爬升，目前不敢过快操作。

在其他地区小贷还在测试中，预估还要继续等积攒数据，才能明确是否成功。

也同步了一些BC项目的测试，但是同样也需要积累数据。

分析重点：

和我们投放GP的时候不同，投web2app没办法积累转化，新的pixel一定要重新积攒数据，而App是可以走自归因的逻辑把各个渠道的数据都回传到渠道，实现快速积累数据，并且根据转化数据投放系统能更快学出来。

从最近一个月测试中发现，如果新的pixel一清二白，前面的学习过程怂的话得两周起步，在整个投放过程中只能一点点往后推进，先跑安装，再注册，再跑申请，最终到授信/放贷，投放过程中必须要等后面的行为积攒到多一点再切过去直接投event目标，否则前面基本都是跑一些安装没转化。

最后补充拉生意的环节：

免开发，找我们代投web2app（直接投放apk到FB，Google，TT，Kwai等媒体） , 涉及小贷、BC、小说、短剧、电商（估计少）均可，目前已经测出来的数在小贷上有一定积累，其他品类我们还在努力积累中。

盈量Web2App投放合作说明（客户免开发）

合作微信：narkuh，正经项目代投，或者GP不上架跑APK均可。

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Web2App在小说/短剧的应用

web2app在电商产品的应用

Web2app在新闻产品的投放应用