净利润暴涨241%！市场和第三方卖家业务推动亚马逊盈利
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亚马逊公布第三季度收益情况，
营收1431亿美元，同比增长13%；
净利润99亿美元，同比增长241%。
各项业务全面开花延续增长势头，
市场和第三方卖家业务增速还在提升！
美国当地时间周四，亚马逊公布了截至9月30日的2023年第三季度财报。净销售额继续保持两位数增势的同时，净利润较上年同期暴增241%，达到99亿美元，比上个季度多出了32亿美元。
在现金流方面，亚马逊有着显著提升。根据财报，在截至9月30日的过去12个月，亚马逊运营现金流为717亿美元，较同期的397亿美元增长81%；自由现金流流入214亿美元，上年同期自由现金流流出197亿美元。
无论是销售额，还是利润数据，亚马逊的三季度财报都超出了分析师的预期。一年前，亚马逊在疫情期间的过度扩张后利润暴跌，CEO安迪·贾西开启了长期且大力度的成本削减行动，包括大裁员和砍掉许多业务。这些举措逐渐取得了成效，在上个季度亚马逊完成转亏为盈，这个季度亚马逊则正在恢复之前的高增长率。亚马逊的成本削减体现在其利润率上，该公司公布的营业利润率为7.8%，为2021年初以来的最高水平。
从各个具体业务来看，亚马逊采取了什么措施，取得了什么成绩，又为何会取得这样的成绩呢？
在线商店业务。第三季度，亚马逊的在线商店业务同比增长7%，达到572亿美元，虽然增幅不大，但是超过了今年第一季度和第二季度的增长率。面对衰退，亚马逊不仅冻结了零售部门的招聘，大裁员中还裁减了大量员工。好消息是，作为亚马逊核心的电商业务正在复苏。7月份的Prime Day推动了这一增长，亚马逊称其是“有史以来最大”的销售活动。
亚马逊一直在努力改善其免费和快速的送货服务。在过去的四年里，亚马逊一直在投入资金和资源，对其仓库和配送网络进行大修，以将配送时间从两天缩短到一天或更短。亚马逊在近期从全国配送模式转变为将全国分成八个较小的地区，并在当地设立配送中心，这种转变取得了成效。快速和免费送货是亚马逊零售业务经济的一大推动力，因为它减少了摩擦，从而促进消费者进行更多消费。
第三方卖家服务业务。亚马逊的第三方卖家服务收入（包括卖家费用、配送费和运费等其他服务）在第三季度同比增长20%，达到344亿美元。这比第一季度和第二季度报告的18%的增长率还要快。
除了一些服务费用的上涨，在之前鹰熊汇的文章中提到过，许多曾经依赖亚马逊1P模式的品牌发现该公司的条款不再对自己有利，正在考虑转向3P模式。最终，这种转变会有利于亚马逊获得利润。亚马逊在给卖家提供越来越完善的服务和工具的同时，也从卖家手里获得了更多收入。
投资者密切关注的亚马逊云计算部门，在最近几个季度增势有所放缓，这也是受到了一些大企业减少支出的影响。AWS业务净销售额231亿美元，较上年同期增长12%。亚马逊首席财务官布莱恩·奥尔萨夫斯基（Brian Olsavsky）表示，一些客户在寻求“成本优化”，但新客户很少有这样的担忧。
贾西表示，他仍然看好AWS，并认为从长期来看有着“很大”的增长潜力。在与分析师的电话会议上，他表示云部门已完成交易的速度和数量正在增加。9月份，亚马逊签署了几笔交易，这些交易的成果将在第四季度财报体现出来。
广告业务仍然是亚马逊的一大亮点。许多第三方卖家和大品牌增加了他们的广告支出，以提高在竞争日益激烈的市场中的知名度。亚马逊第三季度广告收入120.6亿美元，猛增26%，增幅超过了Facebook的23%。
广告业务突飞猛进，亚马逊在广告方面也作出了相当多的努力。亚马逊将赞助产品广告扩展到了第三方应用程序和网站，以进一步扩大品牌的曝光，吸引卖家投资。为了吸引卖家购买流媒体广告，亚马逊甚至帮助卖家进行广告制作。在明年，亚马逊还将在Prime Video平台上的节目和电影中推出广告，预计其广告业务还将进一步扩大。
在关闭了很多店铺后，亚马逊实体店净销售额为49.6亿美元，同比增长5.6%；订阅服务收入101.7亿美元，同比增长14%；其他业务净销售额为12.26亿美元，较上年同期降低3%。
亚马逊成功扭转了势头，在于迅速应对了产能过剩和涉足没有回报的领域这些问题，同时也受益于重组履行网络等明智的战略。虽然取得了很好的成绩，但是亚马逊仍对未来保持谨慎态度。其表示，从消费者行为的角度来看，客户对价格保持敏感，所以作出了保守的四季度展望。
高管们表示，亚马逊将继续在生成式人工智能和仓库机器人方面进行大量投资，这对公司来说已经是一项“重要”的业务。贾西表示，生成式人工智能市场方面的巨大机会，也将在未来几年内为AWS带来数百亿美元的营收。亚马逊刚刚又推出了人工智能帮助制作产品图的功能，从最近亚马逊频繁推出人工智能相关功能来看，亚马逊即将在人工智能领域进一步发力，这也必将对卖家造成更大的影响。
