最后一根稻草压下，Tiktok选择硬刚？

01 步步逼近，美政府不断出新规加码逼Tiktok出售

时隔一个月，字节跳动悬着的心，终于死了。

图源：YouTube截图

4月24日，美国总统拜登正式签署了价值950亿美元的对外援助法案，该法案还涉及强制字节跳动剥离旗下应用Tiktok美国业务。在相关条款中，字节跳动被限期270天（约9个月）剥离其美国业务，否则将面临美国全国禁令。此外，如果拜登确定出售事宜取得进展，他还可行使一次90天的延期权力，将时间范围延长至一年。

梳理美政府为了围猎Tiktok前后出台的法规，小V不得不说，处心积虑！

• 2020年8月：时任美国总统特朗普签署两项行政令，旨在禁止美国个人和企业与字节跳动及其子公司Tiktok进行交易，并要求字节跳动放弃对Tiktok的控制。

• 2020年9月：Tiktok及其平台上的创作者针对特朗普政府的行政令提起诉讼，随后获得法院颁发的初步禁令，暂缓行政令的执行。

• 2021年1月：随着特朗普在总统选举中失利并离开白宫，新任总统拜登撤销了针对Tiktok的行政令。

• 2022年年底：在国会休会前的最后三周，一项包含禁止联邦雇员在政府设备上使用Tiktok的法令被塞入政府支出法案中，拜登总统签字使其生效。

• 2023年年中：蒙大拿州通过法案，禁止Tiktok在州境内运营，将禁令范围从政府职员扩大至普通用户。

• 2023年年底：蒙大拿州的Tiktok禁令因可能违反第一修正案及国会监管涉外交易的条款，被法院暂缓执行。

• 2023年：美国国会研究处整理了新一轮可能导致Tiktok封禁的法案，分为三类，包括移除《国际紧急经济权利法》(IEEPA）修正案限制的法案，赋予行政机构新权力的法案，以及绕开IEEPA直接赋予行政机构新权力的法案。

• 2023年：尽管有多起法案提出，但除了应用法案外，其他法案均未在国会任何一院获得通过。

*应用法案为Tiktok提供了出售的选择，潜在的买家包括大公司和财团。例如，前任美国财政部部长史蒂文·姆努钦表示有意组建团队购买Tiktok。

02 美政府对Tiktok意欲何为？

主要还是Tiktok的市场蛋糕令美垂涎。

《纽约时报》援引分析人士的估计称，TikTok美国业务的价值可能达到数百亿美元。与此同时，其母公司字节跳动本身也是全球最有价值的初创企业之一，估值为2250亿美元。

来源：Statistic

而据Statistics在2023年和2024年发表对Tiktok做出的数据统计，显示Tiktok在商业影响力和资讯传播影响力上的高速增长。鉴于社交媒体在美国政治中的核心地位以及Tiktok拥有的庞大用户基础——约1.7亿美国用户，巴以冲突在美的争议自然成了国会动手的最佳借口。

说是言论误导、透露数据都是冠冕堂皇的欲加之罪，实则只是想对Tiktok的商业蛋糕和目前遥遥领先的推荐算法“摘桃子”摆了。而且，针对Tiktok的围猎要是能成功，那之后SHEIN和TEMU等中国出海企业，绝对能完美适用。

03 Tiktok为何“绝不出售”？

图源：网络

那Tiktok就真的只能躺平任踩了？对此，字节跳动已经表明：不出售，打官司。其实原因也有三：

1. 中国法规 

2020年8月，中国商务部、科技部调整更新了 《中国禁止出口限制出口技术目录》（下称目录），目录在限制出口部分计算机服务业类的信息处理技术项下，新增的第21条关于“基于数据分析的个性化信息推送服务技术”、第18条关于“人工智能交互界面技术”等控制要点，都有可能涉及字节跳动的相关技术。

字节跳动的技术背后，更有可能是模型背后可能隐藏的上亿中国用户数据。这点有兴趣的可以去看看当年的滴滴赴美上市。

2. 核心技术是立身之本 

Tiktok的核心推荐算法是其立身之本，也是其在全球市场中保持竞争力的关键。这一算法不仅支撑着Tiktok为用户提供高度个性化的内容推荐，而且也是其吸引和保持用户活跃度的核心技术优势。在全球化的数字经济中，拥有独立自主的技术知识产权是企业最宝贵的资产之一。

而且强抢也不是老美第一次这么干了，前有阿尔斯通，后有孟晚舟被捕，不过是一计不成再生一计。Tiktok一味地服从认怂并不会得到掠夺者的怜悯，就算要出售，也只能是被迫打骨折卖身，何必。

3. 破窗理论 

著名的破窗理论告诉我们，环境中的不良现象如果被放任存在，会导致其他人仿效，甚至变本加厉。

作为一家全球化的公司，Tiktok不仅在美国，而且在全球范围内都拥有庞大的用户群体和市场影响力。在美如果卖身妥协，那难以避免其他地区效仿，对于字节跳动的长期发展和全球布局极为不利。

04 Tiktok已全无退路？

非也，虽然法案目前通过，但这本就是一场政治逐利。

图源：Tiktok官方声明

Tiktok要想不卖身地留下，除了团结一切可团结的力量，目前最有力的手段就是打官司了，毕竟这在前面几年都有成功经验。

对于Tiktok的美国卖家而言，现在是处于一个十字路口。一方面，Tiktok的流量红利和独特的电商模式为卖家提供了巨大的增长潜力；另一方面，政治的不确定性给商家的未来发展蒙上了阴影，如果Tiktok硬刚直接选择退出美国市场，那对依赖Tiktok平台的小型企业和个体创作者而言不利于沉重打击。当然，这些本土民意也可以对美政客进行据理力争，虽然小V个人认为作用不大。

但更难的是中国卖家，如果Tiktok离开美国，那意味着他们也失去了一个平台和风口，还有前期的投入成本，这需要卖家们重新评估风险，显然地方保护主义的加持下非美籍卖家会承担更大的风险。