广告审核专栏丨约会/社交类、游戏类、小说APP类广告政策解读

★ 约会类广告

【政策】

有关在线相亲交友服务的广告必须事先获得书面许可才能发布。此类广告必须遵守相亲交友类广告定位要求以及Facebook的相亲交友类广告质量准则。如果想要成为注册的相亲交友服务合作伙伴，请填写交友类广告主申请表（白名单），提交申请。

【受众定位】

· 感情状况定位选项需设置为单身或未填。也可以设置为单身和未填的组合

· 性别定位参数必须设为男性或女性

· 年龄定位选项必须设置为不低于 18 岁

■ 约会类产品投放流程：

① 明确产品属性 - 属于严肃约会

· 年龄要求18岁及以上

· 用户之间1对1匹配，搜索结果展示享受同等权重

· 条件筛选功能用户可控

· 不能有多人聊天室等群体性功能

② 确保落地页及Facebook Page合规

· 按照Facebook广告规范创建落地页，应用商店及Facebook Page描述

③ 发起白名单申请

· 在线填写白名单申请∨

https://www.facebook.com/help/contact/1060028634014002

· 审核通过，严格遵守约会类广告政策制作素材

· 严格遵守约会类产品投放定向要求（sensitive targeting）

· 申请通过的账户要专户专用（如果已通过白名单申请的账户更换投放的产品，或者创建新的广告账户投放约会类产品，需要重新发起白名单申请）

★ 社交类广告

■ 社交类产品广告投放无需申请白名单，且没有受众定位限制

■ 社交类产品广告素材及落地页，注意不可以：

· 出现love/single/pretty/hot/lonely等具有约会暗示导向的字眼；

· 出现爱心图标；

· 突出find couple /date的特征；

· 要求用户填写情感状况；

★ 约会/社交类广告常见违规

■ 使用含有成人内容的图片或视频

在指明或暗示通过某功能可认识他人，与他人交流联系或查看他人创建的内容时，广告不得采取色情的展示方式，也不得有意将其中重点展示的人物色欲化。

× 裸体或暗示裸体内容

× 过分暴露肌肤或乳沟，即使其本质并非明确的性暗示

× 个人身体部位（如腹肌、臀部或胸部）的特写图片，即使本质并非明显的色情内容

× 以着装暴露的人物为重点展示对象的相亲交友类广告

× 过度裸露或暗示性行为的内容，如：男女对话性暗示

× 坐/躺在床上视频聊天

× 视频女性出现脱衣服动作

■ 规避系统

广告不得使用非正当手段，故意规避Facebook的广告审核流程或其他政策执行要求。包括使用试图掩盖广告内容或目标页面的技术。

× 线上交友软件用emoji/爱心贴纸/字体遮挡男女身体接触部分或敏感部位

■ 社交类产品广告出现约会交友内容

× 社交产品素材或落地页出现“邂逅缘分”、“find new love”、“meet your soulmate”等暗示约会交友的字眼

× 社交产品素材或落地页使用大量爱心

■ 其他违规原因

× 社交聊天App广告出现虚假“美女来电”

× 社交App落地页文案暗示用户可以成为平台“网红”，赚取钱财

游戏类广告有以下常见违规原因：

★ 素材色情/过于暴露

× 游戏人物裙子过短/掀起，露出内裤

× 游戏人物穿着过于性感暴露，露乳沟

× 游戏人物表情或动作色情诱惑，如：女性游戏人物双手托胸揉捏

× 游戏人物与玩家互动内容性暗示，如：女性游戏角色面红耳赤问玩家“要来我家吗？”

× 女性游戏人物身体敏感部位特写，如：游戏人物低胸装扮胸部特写

★ 出现/暗示真钱

此类违规多见于纸牌、老虎机、刮刮乐等博彩类游戏。

■ 真钱博彩

【政策】

仅在事先获得书面许可的情况下，才允许发布宣传推广在线真钱博彩、真钱技能游戏或真钱彩票（包括在线真钱赌场、体育赛事竞猜、宾果游戏或扑克牌游戏）的广告。授权的博彩、技能游戏或彩票广告只能在获得许可的辖区面向年满 18 岁的人群投放。

【禁止】

描绘或鼓励不负责任的赌博行为

将赌博描述为赚取收入的机会或职业选择

使用与具体金额无关的货币符号的内容

■ 推广真钱博彩游戏，需要在以下两个层面申请加入白名单

广告∨

https://www.facebook.com/help/contact/424273921476550

账户∨

https://www.facebook.com/help/contact/839680462710872

× 素材或落地页中出现“real cash”、“real money”等描述

× 素材或落地页出现手机、手表或购物卡等，暗示玩游戏赢真实奖品

× 素材或落地页出现PayPal、Paytm，或出现“cash out”，暗示赢真钱可提现

× 素材文案暗示用户玩游戏可以赢装备，卖掉装备可赚取真钱

★ 血腥或者暴力场面

× 射击类游戏广告中出现第一视觉用枪支瞄准人物头部的画面

× 游戏画面出现大片血迹

× 游戏推广视频中出现枪口直指观众的画面

★ 规避系统

× 游戏广告文字及标题含有宣传虚假评分（利用任何符号代表评分高低，例如说五颗星等）

× 用emoji/马赛克等手段遮挡女性游戏人物身体敏感部位

以下是图文案例及注意事项

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小说APP类广告有以下常见违规原因：

★ 低俗/色情内容

■ 成人内容

【政策】

广告不得包含成人内容。这包括展示裸体、暗示或赤裸裸地描述性爱姿势，以及属于过分性暗示或性挑逗的活动。

【禁止】

性暗示内容、色情内容

× 男女行为/姿态过于亲密、暧昧，如亲吻；

× 素材文案小说内容或图片上的文字性暗示；

× 穿着过于暴露或裸体，敏感部位特写（胸部、臀部、露乳沟）

★ 血腥或者暴力场面、素材令人不安

■ 骇人听闻的内容

【政策】

广告不得包含令人恐惧、骇人听闻、对人无礼或过度暴力的内容。

【禁止】

可能会让观看者受到惊吓的图片

恐怖、血腥或骇人听闻的图片

描述暴力或暴力威胁的广告

× 素材图片为蟒蛇张开血盆大口特写画面

× 小说APP广告图片中漫画人物遭到捆绑

× 素材图片为血腥的手术画面