亚马逊广告活动预算的设定策略和自动追加

卖家在开启亚马逊站内广告时必须要给广告活动设置活动预算。广告预算对广告表现的影响是什么，卖家究竟应该如何设定预算，广告预算该怎么管理，这些问题并不是每一个卖家都认真思考过，但是它却非常重要。今天的文章我们将为你彻底梳理一下。

在亚马逊的Sponsored广告中有两种预算方式，一种是每日预算（Daily Budget），它适用于商品推广广告（SP），品牌推广广告（SB），和展示型推广广告（SD）；另一种是全生命周期预算（Life time budget），它仅适用于SB。今天我们将讨论广告活动的每日预算。

亚马逊对每日预算的规定

每日预算对运营的影响

以关键词投放举例，首先你需要确定投放关键词清单，然后根据关键词的个数和平均CPC设定初期的预算。最起码的预算应该支撑每个投放词至少被点击一次，但是我们建议最好是3倍于这个值。

接下来，你应该随时关注预算的消耗情况。比如，当花费已经占到了预算的90%，而该广告最近的表现一直良好，这样的广告一定不要出现超预算的情况，因为这会对搜索引擎的权重产生重大的负面影响。此时，你应该及时地追加预算；而对于没有达到预期表现的广告，则无需着急增加预算，你需要花时间去进行否定管理，同时分析投放词的效率进行优化，减少无效花费。

上图中，我们设置了对广告活动追加预算的规则：即，

• 当花费达到了每日预算的95%时，并且，

• 在过去14天中，广告的转化率大于10%，

• 同时满足了上面2个条件时，广告每日预算自动追加20%。

该功能为用户提供了追加预算的百分比或者具体的金额两个选项。用户还可以设置追加的次数，可以多次追加或者不限次数；还可以设置预算的封顶上限，比如，当广告预算达到了$150时，则停止自动追加预算。用户可以在自动追加预算的日志中随时查看该规则执行的条件和时间，以及执行结果。

由于该功能依赖实时数据流提供的实时广告花费，目前适用于北美的美国，加拿大和墨西哥站点，其它站点的支持将陆续推出。