亚马逊视频Post进阶玩法！
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
亚马逊广告工具“Amazon Posts”再次升级，上个月美国站正式推出了视频帖子功能，这是一个让用户可以通过视频分享购物体验和产品评价的新功能。
此前Amazon Posts一直都是以图片的方式展现。现在，亚马逊终于也要跟上国内电商平台的步伐，悄悄更新推出了“Video post”（视频帖子）。
这里说明一下，视频帖子 与 产品详情页视频 这两者功能不相同。商品详情页重点在于介绍产品，包括：产品的功能、结构、使用场景等等。而视频帖子则不仅仅局限于产品本身，还可以围绕品牌整体产品做介绍，也可以将品牌故事分片段进行介绍。
01 创建路径和展示位置
广告平台 > 品牌内容 > 帖子
视频规格
分辨率：最小值为 540 x 960 像素，建议 1080 x 1920 像素或更大
视频时长：6 - 45 秒
宽高比：9:16 文件大小：500MB 或更小 文件格式：MP4、MOV
视频规格方面
画面四周不要有黑边；
视频中的重要内容不得遮挡用户界面，确保顶端和底部各留出15%的空间能让视频内容呈现在核心画面。
内容方面
不要出现引流内容：视频中不能包含任何引导用户离开亚马逊平台的内容，包括但不限于外部网站链接、社交媒体链接等。
视频中不能出现买家评论和星级评定：为确保视频帖子的客观性和真实性，不允许在视频中展示买家评论或商品的星级评定。
不可以提及亚马逊商标、商品或服务：在视频中禁止提及亚马逊的商标、商品或服务，以避免混淆和误导消费者。
不允许添加外部网站和社交媒体的URL：视频帖子中不得包含外部网站或社交媒体的链接，以维护亚马逊平台的独立性和安全性。
标题中禁止使用不明确的指引：视频帖子的标题应该清晰准确，不得使用模糊不清的指引。可以在帖子标题中使用明确的行动号召（CTA），但禁止使用诸如“点击此处”等不明确的指引。
在视频帖子中，声明必须真实准确，并且需要有证据来证实。任何声明都不得与商品详情页中的内容相矛盾。此外，视频中涉及的奖项、荣誉或研究方面的材料的签发时间不得超过18个月，以确保信息的时效性和可信度。
03 打造高质量帖子的维度
一个高质量的视频帖子需要从画面、标题、内容、选品四个维度进行打造，给大家一些小tips提升视频帖子对消费者的吸引力。
画面>>
1.让视频的顶部 15% 和底部无关键创意素材元素，确保您的内容的主视觉材料排列在 4:5 的区域内，如下图：
2.避免视频出现嘎然而止的情况，会影响消费者观看体验，上传帖子请注意审片。
3.不要使用淡入的过渡方式，避免在视频的开头或结尾使用空白帧或黑色帧，这会让顾客感觉拖拉并导致你失去捕捉他们注意力的先机。
标题>>
1.标题建议不超过300个字符，也可以添加主题标签🏷️和表情符号😄来获取更多趣味性。主要商品要放在标题首位，在图片或视频中要突出显示。
2.除了直接描述商品特点外，可以用商品的兼容性来帮顾客找到并解决痛点，如可以用品牌商品“适用于X”或“与Y兼容”作为标题。
3.标题、图片、视频不得互相矛盾或与落地页指向不符合帖子表述，如有关连衣裙的帖子指向和半身裙相关的商品
内容>>
1.如果有字幕：确保音频和字幕使用视频投放地的当地语言。让文字在屏幕上显示足够长的时间，以便顾客阅读。
2.简单明了，突出商品，在一开始的几秒钟内就展示您的商品及其价值。不要把重点放在过多的想法或行动号召上
3.使用高质量音频和视频，避免突然或不清楚的过渡。避免使用分散注意力的视觉效果，例如模糊、闪烁或旋转。
关联技巧提升引流及转化成功率>>
1.选择多个ASIN。可以帖子下方添加相关视频中出现过的或相关的商品链接（多变体上可以添加不同变体，如服饰可添加不同颜色ASIN）。
2.关联转化率高的ASIN。可将与视频内容有关联ASIN与转化率高的ASIN关联在同一个帖子中，提高整体转化率。（点击率和转化率较好的ASIN查找可以通过 “已推广的商品报告”）
3.选择清仓商品或新品。制作清仓促销或者新品尝鲜/促销为主题的视频帖子并选择相关联的ASIN，激发消费者购物欲。
4.设置跳转到品牌旗舰店。帖子视频可以通过点击LOGO跳转到品牌旗舰店，让消费者可以更全面地了解品牌调性以及全系商品。
亚马逊广告工具“Amazon Posts”再次升级，上个月美国站正式推出了视频帖子功能，这是一个让用户可以通过视频分享购物体验和产品评价的新功能。
此前Amazon Posts一直都是以图片的方式展现。现在，亚马逊终于也要跟上国内电商平台的步伐，悄悄更新推出了“Video post”（视频帖子）。
这里说明一下，视频帖子 与 产品详情页视频 这两者功能不相同。商品详情页重点在于介绍产品，包括：产品的功能、结构、使用场景等等。而视频帖子则不仅仅局限于产品本身，还可以围绕品牌整体产品做介绍，也可以将品牌故事分片段进行介绍。
01 创建路径和展示位置
广告平台 > 品牌内容 > 帖子
视频规格
分辨率：最小值为 540 x 960 像素，建议 1080 x 1920 像素或更大
视频时长：6 - 45 秒
宽高比：9:16 文件大小：500MB 或更小 文件格式：MP4、MOV
视频规格方面
画面四周不要有黑边；
视频中的重要内容不得遮挡用户界面，确保顶端和底部各留出15%的空间能让视频内容呈现在核心画面。
内容方面
不要出现引流内容：视频中不能包含任何引导用户离开亚马逊平台的内容，包括但不限于外部网站链接、社交媒体链接等。
视频中不能出现买家评论和星级评定：为确保视频帖子的客观性和真实性，不允许在视频中展示买家评论或商品的星级评定。
不可以提及亚马逊商标、商品或服务：在视频中禁止提及亚马逊的商标、商品或服务，以避免混淆和误导消费者。
不允许添加外部网站和社交媒体的URL：视频帖子中不得包含外部网站或社交媒体的链接，以维护亚马逊平台的独立性和安全性。
标题中禁止使用不明确的指引：视频帖子的标题应该清晰准确，不得使用模糊不清的指引。可以在帖子标题中使用明确的行动号召（CTA），但禁止使用诸如“点击此处”等不明确的指引。
在视频帖子中，声明必须真实准确，并且需要有证据来证实。任何声明都不得与商品详情页中的内容相矛盾。此外，视频中涉及的奖项、荣誉或研究方面的材料的签发时间不得超过18个月，以确保信息的时效性和可信度。
03 打造高质量帖子的维度
一个高质量的视频帖子需要从画面、标题、内容、选品四个维度进行打造，给大家一些小tips提升视频帖子对消费者的吸引力。
画面>>
1.让视频的顶部 15% 和底部无关键创意素材元素，确保您的内容的主视觉材料排列在 4:5 的区域内，如下图：
2.避免视频出现嘎然而止的情况，会影响消费者观看体验，上传帖子请注意审片。
3.不要使用淡入的过渡方式，避免在视频的开头或结尾使用空白帧或黑色帧，这会让顾客感觉拖拉并导致你失去捕捉他们注意力的先机。
标题>>
1.标题建议不超过300个字符，也可以添加主题标签🏷️和表情符号😄来获取更多趣味性。主要商品要放在标题首位，在图片或视频中要突出显示。
2.除了直接描述商品特点外，可以用商品的兼容性来帮顾客找到并解决痛点，如可以用品牌商品“适用于X”或“与Y兼容”作为标题。
3.标题、图片、视频不得互相矛盾或与落地页指向不符合帖子表述，如有关连衣裙的帖子指向和半身裙相关的商品
内容>>
1.如果有字幕：确保音频和字幕使用视频投放地的当地语言。让文字在屏幕上显示足够长的时间，以便顾客阅读。
2.简单明了，突出商品，在一开始的几秒钟内就展示您的商品及其价值。不要把重点放在过多的想法或行动号召上
3.使用高质量音频和视频，避免突然或不清楚的过渡。避免使用分散注意力的视觉效果，例如模糊、闪烁或旋转。
关联技巧提升引流及转化成功率>>
1.选择多个ASIN。可以帖子下方添加相关视频中出现过的或相关的商品链接（多变体上可以添加不同变体，如服饰可添加不同颜色ASIN）。
2.关联转化率高的ASIN。可将与视频内容有关联ASIN与转化率高的ASIN关联在同一个帖子中，提高整体转化率。（点击率和转化率较好的ASIN查找可以通过 “已推广的商品报告”）
3.选择清仓商品或新品。制作清仓促销或者新品尝鲜/促销为主题的视频帖子并选择相关联的ASIN，激发消费者购物欲。
4.设置跳转到品牌旗舰店。帖子视频可以通过点击LOGO跳转到品牌旗舰店，让消费者可以更全面地了解品牌调性以及全系商品。
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