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亚马逊视频Post进阶玩法!

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2024-03-22 08:00
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亚马逊广告工具“Amazon Posts”再次升级,上个月美国站正式推出了视频帖子功能,这是一个让用户可以通过视频分享购物体验和产品评价的新功能。

此前Amazon Posts一直都是以图片的方式展现。现在,亚马逊终于也要跟上国内电商平台的步伐,悄悄更新推出了“Video post”(视频帖子)。

这里说明一下,视频帖子 与 产品详情页视频 这两者功能不相同。商品详情页重点在于介绍产品,包括:产品的功能、结构、使用场景等等。而视频帖子则不仅仅局限于产品本身,还可以围绕品牌整体产品做介绍,也可以将品牌故事分片段进行介绍。


01 创建路径和展示位置

广告平台 > 品牌内容 > 帖子

卖家可以通过广告控制台中的发布生成器创建视频发布,并为视频中展示的最多五个商品进行标记。
上传后预览效果页面如下图:
视频贴子展示效果,左下角有播放按钮,右下角有静音按钮。

 视频规格 

  • 分辨率:最小值为 540 x 960 像素,建议 1080 x 1920 像素或更大

  • 视频时长:6 - 45 秒

  • 宽高比:9:16
  • 文件大小:500MB 或更小
  • 文件格式:MP4、MOV

02 过审率高的合规要求

 视频规格方 

画面四周不要有黑边

视频中的重要内容不得遮挡用户界面确保顶端和底部各留出15%的空间能让视频内容呈现在核心画面。

 内容方面 

不要出现引流内容:视频中不能包含任何引导用户离开亚马逊平台的内容,包括但不限于外部网站链接、社交媒体链接等。

视频中不能出现买家评论和星级评定为确保视频帖子的客观性和真实性,不允许在视频中展示买家评论或商品的星级评定。

不可以提及亚马逊商标、商品或服务在视频中禁止提及亚马逊的商标、商品或服务,以避免混淆和误导消费者。

不允许添加外部网站和社交媒体的URL视频帖子中不得包含外部网站或社交媒体的链接,以维护亚马逊平台的独立性和安全性。

标题中禁止使用不明确的指引视频帖子的标题应该清晰准确,不得使用模糊不清的指引。可以在帖子标题中使用明确的行动号召(CTA),但禁止使用诸如“点击此处”等不明确的指引。

在视频帖子中,声明必须真实准确,并且需要有证据来证实。任何声明都不得与商品详情页中的内容相矛盾。此外,视频中涉及的奖项、荣誉或研究方面的材料的签发时间不得超过18个月,以确保信息的时效性和可信度。

03 打造高质量帖子的维度

一个高质量的视频帖子需要从画面、标题、内容、选品四个维度进行打造,给大家一些小tips提升视频帖子对消费者的吸引力。

画面>>

1.让视频的顶部 15% 和底部无关键创意素材元素,确保您的内容的主视觉材料排列在 4:5 的区域内,如下图:

2.避免视频出现嘎然而止的情况,会影响消费者观看体验,上传帖子请注意审片。

3.不要使用淡入的过渡方式,避免在视频的开头或结尾使用空白帧或黑色帧,这会让顾客感觉拖拉并导致你失去捕捉他们注意力的先机。

标题>>

1.标题建议不超过300个字符,也可以添加主题标签🏷️和表情符号😄来获取更多趣味性。主要商品要放在标题首位,在图片或视频中要突出显示。

2.除了直接描述商品特点外,可以商品的兼容性来帮顾客找到并解决痛点如可以用品牌商品“适用于X”或“与Y兼容”作为标题。

3.标题、图片、视频不得互相矛盾或与落地页指向不符合帖子表述,如有关连衣裙的帖子指向和半身裙相关的商品

内容>>

1.如果有字幕:确保音频和字幕使用视频投放地的当地语言。让文字在屏幕上显示足够长的时间,以便顾客阅读。

2.简单明了,突出商品,在一开始的几秒钟内就展示您的商品及其价值。不要把重点放在过多的想法或行动号召上

3.使用高质量音频和视频,避免突然或不清楚的过渡。避免使用分散注意力的视觉效果,例如模糊、闪烁或旋转。

关联技巧提升引流及转化成功率>>

1.选择多个ASIN。可以帖子下方添加相关视频中出现过的或相关的商品链接(多变体上可以添加不同变体,如服饰可添加不同颜色ASIN)。

2.关联转化率高的ASIN可将与视频内容有关联ASIN与转化率高的ASIN关联在同一个帖子中,提高整体转化率。(点击率和转化率较好的ASIN查找可以通过 “已推广的商品报告”

3.选择清仓商品或新品。制作清仓促销或者新品尝鲜/促销为主题的视频帖子并选择相关联的ASIN,激发消费者购物欲。

4.设置跳转到品牌旗舰店。帖子视频可以通过点击LOGO跳转到品牌旗舰店,让消费者可以更全面地了解品牌调性以及全系商品。

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主流跨境电商 市场概况 亚马逊平台的 发展与变化 亚马逊销量 及销售额分布 亚马逊卖家 及类目数据
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