世界杯经济，能够唤醒疲软的日本消费吗？

今年日本球迷在家看球比例很高

昨晚，卡塔尔世界杯小组赛，日本2:1力克德国队，这场胜利让日本球迷陷入了狂欢。街头涌动着激动的人群，就连今天早上的日本东京股市都瞬间拉高。

今天早上，日本互联网视频服务商「ABEMA」股价高开9%。Abema获得授权可以在网络上直播64场世界杯比赛，该公司实行了免费观看政策，深受球迷好评。昨晚日本队力克德国之后，投资者纷纷看好Abema，认为该公司将会迅速扩展用户数量，未来实现大规模盈利很有想象空间。

而在日本拥有102家连锁酒吧的上市公司HUB，股价也同样提升了8%左右。HUB是一个英伦风格的酒吧连锁，店内常年播放足球比赛，非常适合球迷看球及畅饮。投资者认为，日本足球队此次世界杯强势的表现，将会给该公司带来强劲的收入。虽然现在为止，因为疫情关系，很多球迷还是会选择在家看球，但酒吧看球的氛围确实是无与伦比的，而且看球时带动的酒水消费也颇为可观。

除了这两家以外，日本的体育用品大手会社Mizuno、足球培训公司Clip等也都纷纷引来关注，股价都出现了一定的涨幅。看起来，世界杯经济效应正在逐渐的给日本疲软的消费带来一丝亮色！

昨晚日本战胜德国队的比赛，据日本电视台的统计数据显示，瞬间最高收视率达到了40.6%。也就是说，差不多有近一半的电视用户都观看了比赛，这是一个非常高的比例，一方面说明足球在日本非常具有影响力，另一方面，这场以下克上的比赛确实能够激发日本球迷的热情。

根据日本足协公布的2021年收支预算，日本国家队相关收入为33亿日元。2022年的卡塔尔世界杯，毫无疑问将大幅增加相关周边产品的销售收入，赞助商也将蜂拥而至，特别是昨晚力克德国队的比赛，给日本足球带来了巨大的关注，就连日本首相岸田文雄也出面表示“这是一场不可思议的胜利”。

据经济学家的测算，世界杯经济对日本消费拉升的体量至少是100多亿人民币的规模，主要是交通、酒水饮料、娱乐消费等。

那么，在日本的电商销售渠道，世界杯周边产品又是怎么样的一个销售情况呢，我们查了一下乐天的相关关键词商品。世界杯相关的商品信息并不是特别多，主要的原因是知识产权问题，因为日本国家队所有产品都必须获得许可才可以销售，而这部分产品基本是在官网销售，但也有很多有意思的特别周边。

可以看到，在日本乐天上，大部分排名靠前或者说销售良好的产品，都是钥匙扣之类的周边，因为商标授权的问题，很多正版产品是无法售卖的。

但我们也发现有一个脑洞大开的产品，令人莞尔。请看下图：

这款卡塔尔世界杯吉祥物的周边，售价达到了100元人民币（含税）。应该是偏向手工的，造型非常可爱。

在日本亚马逊上，搜索世界杯相关关键词的结果就跟乐天有很大不同：

可以看到，在日本亚马逊上面，世界杯相关周边最热门的是书籍、CD、服装等。跟乐天的结果页面不同点是在于，乐天的女性用户居多，亚马逊的男性用户更多一些的原因有关系。

总的来说，日本在世界杯的表现还是开了一个好头，因为疫情还是比较凶猛，外食比率偏少，但足球给与这个社会最大的正向作用是永不放弃的拼搏精神。如果世界杯经济能够带动日本消费走出疲软，居功甚伟！

对于中国的对日外贸企业和电商卖家来说，现在来谈世界杯经济，可能已经来不及了。但我们要思考，如何找到切入口呢？毕竟，这是超级流量。