年销36亿元！中国便捷式储能品牌出海，如何掘金“绿色经济”新风口？

近年来，全球能源结构转型与户外休闲经济的崛起，共同推进了全球便携式储能市场的快速发展。露营、旅行、户外摄影等生活方式的流行，使得海外成熟市场的需求稳健。

从全球主要便携式储能产品的消费情况来看，24-44岁的年轻男性用户为主要消费群体，男女比例接近7：3。品牌信任度成为消费关键决策。

在这股浪潮中，中国已经成为全球储能设备的“超级工厂”，华宝新能、正浩科技、Goal Zero、德兰明海、安克创新等大厂商占据了大约56%的市场份额。

今天我们以华宝新能为例，看看中国品牌是如何掘金海外“绿色经济”赛道的。

不一样的品牌定位：可持续离网生活方式服务商

华宝新能成立于2011年，2012年创立品牌Jackery，早期专注充电宝业务；2025年进军便携储能领域；2016年推出首款锂电池产品“探索者系列”，以轻便的设计打破传统铅酸电池笨重壁垒，受到国际市场追捧；2018年，面对欧美市场对清洁户外用电多样化需求，推出Solar Saga系列”便携太阳能板，构建“发电—储电—用电”自闭环绿色能源系统。

由户外应急工具品牌摇身一变升级为提供“可持续离网生活方式解决方案”的服务商。让品牌由一个冰冷的工具生产者，变成了可以联想到解决户外生活方式不便的服务商，奠定了其在欧美日等主流市场的主导地位。

截至2025年底，Jackery全球销量突破600万台，年营收超36亿元。

不一样的销售方式：“独立站+电商+线下零售”全渠道营销

Jackery 采用独立站+电商+线下零售全渠道布局的方式，直面消费者。通过不断的产品创新，覆盖携光储、阳台光储等四大板块，满足户外露营、移动办公及家庭应急等场景需求。

品牌不仅在线上电商渠道，独立站等开设高GMV的品牌旗舰店。还与Costco、Walmart、Home Depot等全球零售商合作，入驻超10000家门店，覆盖美、加、英、德、日、新西兰等国家。让海外用户可以通过各种便捷的渠道，购买到相关产品。

社媒营销：通过真实使用场景沉淀私域用户

Jackery 通过多元化的社媒营销方式来提升品牌的市场活跃度，其中一种方式是海外KOL营销，通过与房车旅行KOL、风光摄影师等垂直领域KOL深度合作，用真实使用场景、产品测评，积累了大量的忠实品牌用户。目前，其TikTok官方账号已累计179.4K粉丝。

值得一提的是，Jackery还发起了中国工厂实地探访的活动，邀请海外KOL以第三方视角，展示产品的高效生产环节，扩大品牌话题曝光热度，赢得用户好感。

从上述Jackery的海外营销布局来看，Jackery致力于将自己“可持续离网生活方式服务商”的品牌定位深植入消费者心智，通过多元化的品牌营销让人们将品牌产品与户外休闲生活方式联系到一起，利用品牌效应沉淀自己的目标用户，赢得市场主导地位。