有一种霸总，来自中国制造
2442-- “ 世界的尽头，娱乐返璞归真 ”
01# 霸总，正在出海
“ 先婚后爱、追妻火葬场、聪明媳妇勇斗恶婆婆、穷鬼前男友原来竟是富家少爷、一觉醒来全世界专业能力倒退一百万倍只有我还保持原样......”
这两年，土味却上头的一系列产品正在席卷我们的娱乐生活，从歌曲，节奏，口音；再到一个梗，一句台词，人们的娱乐似乎正在 “ 降级 ”。
从数据反馈来看，那些针对女性观众的城市情感故事、霸道总裁等类型的短剧，热度一直经久不衰。
小时候爱看小说的那些孩子，已经长大了。
而如今，土味短剧的市场可不只局限在国内，当你打开ReelShort（海外短剧的头部平台），就能看到琳琅满目的短剧， 先婚后爱、复仇、狼人......只有你想不到，没有你找不到。虽然主角面孔大多是外国人，但当你点开内容，就会发生其实是国内的 “ 霸总短剧 ” 换汤不换药。
“ 霸总 ” ，正在出海。
02 # 拒绝"霸王硬上弓”式出海
相信成长过程中，你肯定听过这么一句话：“我是为你好！” 这种自我感动式的输出让人窒息，同理，出海，不能只感动自己。
短剧想要成功打入国际市场，首先必须跨越文化差异这道难关。
一位短剧导演告诉记者，在中国短剧中，经常可以看到演员突然下跪，边说“我错了”，边打自己耳光，这种情节在中国观众中很受欢迎，被称为“爽点”。但在海外，观众早已 “ 黑人问号脸 ” ，甚至有时外国演员在表演时会停下来询问导演这是什么意思。中国的编剧可能难以完全融入外国文化，而外国编剧也可能对中国的短剧和网络小说缺乏理解。
一个家庭一桌菜，在东南亚，像强制爱和契约婚姻这样的女频题材特别受欢迎；而在欧美，观众则更倾向于狼人、吸血鬼等题材，甚至还有更细分的Alpha、Beta、Omega（类似一种人类社会形态假想？)等人设。
ReelShort推出的另一部热门短剧《The Secret Identity of My Tycoon Spouse》（《我的亿万富翁配偶的秘密身份》），讲述了一个贫穷女孩为了支付巨额医疗费用，不得不代替妹妹嫁给一个素未谋面的富家子弟。两人先婚后爱，男主角在妻子面前表现得柔弱，而在背后则保护妻子，展现出他的双重身份，这是一个典型的霸道总裁故事。
与此同时，中国流行的男频题材短剧，如“赘婿”等，在海外市场一度鲜有人问津。但据业内人士透露，现在逆袭题材的男频短剧在海外市场正吃香。
剧本和人才曾是限制短剧海外发展的两大难题，海外短剧一度面临严重的同质化问题。有业内导演表示，他们已经到了看到狼人剧本就心累的程度 ，许多人对海外狼人的ABO设定一无所知，不懂却瞎写，人人都想分一杯羹。平台上曾一度涌现出狼人和吸血鬼等热门题材剧，导致许多剧组纷纷效仿，到最后，北美的短剧剧组几乎全在拍摄狼人题材，狼人比人还多。
业内人士还透露，其实过去许多欧美本地作家对短剧并不了解，更缺乏学习短剧剧本创作的热情。但随着短剧的流行，许多人开始认为“中国短剧，还有更多可探索的余地”，越来越多的本土创作者加入到短剧创作团队中。
要“ 霸 ”，就要“ 霸 ”到心坎里去。
03 # 找准痛点，澎湃蓝海
“ 海外短剧市场目前正处于一个蓬勃发展的阶段，一片绿洲正在暗自蓄力生长。与去年同期相比，今年第一季度，该市场的整体收入实现了显著的增长，增速达到了惊人的十倍之多。具体到单月收入，今年3月份，这一数字已经攀升至6000万至7000万美元之间，而现如今，金额已超过亿元。”
中式 “ 霸总风 ” 的短剧走向海外市场后，表现怎么样呢？根据有关数据的统计，到2024年2月底，已经有超过40款短剧应用勇敢出海，它们被下载了接近5500万次，而且通过应用内购买产生的收入高达1.7亿美元。在这之中，ReelShort平台的表现尤为出色，它占据了海外短剧下载量的52%和收入的48%，成为了海外短剧领域的佼佼者。更让人刮目的是，ReelShort曾在美国超越了TikTok，登上了苹果iOS和安卓应用商店娱乐类下载榜的榜首。
ReelShort现在已经能够一周推出2部自制短剧，未来还打算加快新剧的推出速度，目标是实现每日更新。同时，他们也会增加平台上翻译并制作的热门短剧数量，为用户提供更多选择。
全球范围内，短视频的观众数量大约有20亿。
如果我们拿这个数字和国内的情况相比，假设海外的短剧能够吸引到一半的短视频观众，那么潜在的观众规模将达到10亿。然而，目前各个平台的月活跃用户总数加起来，即使去除了重复的用户，也还不到5000万，这意味着整体的渗透率还不到5%。
简而言之，海外短剧市场可能还有巨大的增长潜力，大约有20倍的空间。这是ShortMax的首席运营官九尾在五个月前做出的预测。自那以后，海外短剧产品的月收入和下载量普遍上升，似乎也支持了这一观点。
另一边，值得注意的是，市场上领先产品的营收份额正在减少。以8月份为例，前三名的海外短剧应用占整个市场营收的60%，比年初下降了约10个百分点。这表明整个市场的增长速度超过了领先产品，为其他非头部产品提供了成长的机会。具体来看，许多出海短剧应用的月收入集中在100万至600万美元之间，但要突破千万美元大关则显得较为困难。
在营收市场分布方面，美国仍然是这些出海短剧产品的主要收入来源。然而，在日韩市场，Top3之外的参与者收入普遍较低，只有几万到几十万美元，显示出有限的成长空间，因此美国仍然是出海的首选市场。
目前，海外短剧市场主要分为两大类：一类是欧美地区自己制作的短剧，另一类是中国短剧的外语版本，这些经过翻译和配音后推向国际市场。
在海外市场，本土制作的短剧仍然是收入的主要来源。从单一热门剧集的收入来看，中国短剧的外语版与海外自制剧在收入规模上存在显著差异。
从商业模型来看，海外短剧与国内短剧的运作方式大致相同，都需要通过广告投放来吸引流量和收益。“ ReelShort的收入20万美元/天，最高曾到40 万美元/天。海外短剧整体市场规模大概在100万美金，一半以上的公司还处于投资状态。” 不同之处在于，海外短剧的投资回报周期更长，国内短剧的ROI大约在1:1.1到1.5之间，而海外短剧的ROI往往能够达到2。据南亚鹏透露，海外短剧的主要收入模式是付费和订阅，与国内相似，广告作为额外收入。
尽管收益诱人，但海外短剧面临的现实问题是投资门槛较高。与国内一部短剧成本约50万元人民币相比，海外短剧的制作成本接近15万至20万美元，广告投放费用可达百万美元。
由于高昂的制作成本，海外自制短剧的数量相对较少，各大平台仍在探索如何制作出爆款。南亚鹏表示，海外短剧市场仍然是一个未充分开发的领域，但各家对于爆款的规律和投放标准尚存在差异，与国内市场相比还有一定差距，各平台仍在探索之中。
同时，虽然海外真正的大热门短剧相对稀缺，但其生命周期很长，有时能持续火热半年以上。不难设想，在海外，只要能打造出拥有百万用户级别的平台，就能实现长期盈利。
此外，海外严格的版权保护也是短剧从业者需要关注的问题。海外对版权的保护力度非常强，任何侵权内容都可能被迅速下架，侵权诉讼可能导致巨额赔偿。
为什么海外市场适合作为短剧发展的第二增长曲线？这正是因为海外短剧市场虽然空间巨大，但面临的文化差异和政策风险更高。同时，许多国内厂商追求效率，希望快速完成短剧制作，但海外产业链不成熟，执行过程中容易出现问题，导致亏损。
国海证券的短剧出海报告显示，采用短剧DAU*ARPPU的测算方式，预测海外短剧市场的长期潜力有望达到360亿美元。相比之下，艾媒咨询预测到2027年，中国短剧市场规模将超过1000亿元人民币，海外短剧市场的增长潜力更大。
说到底，短剧行业的核心始终是内容。未来，相信能看到更多高质量的短剧出现在海外市场，共同构建海外微短剧的产业链，推动中国短剧在海外市场的成熟和突破。
真正让霸总，“ 霸道 ”在方方面面。
