圣诞/元旦爆款盘点

概述

圣诞、元旦（新年）已经是世界性的节日，且因为时间间隔短，西方民众会在此时迎来他们一年中最长的假期，东方国家也会有各种狂欢庆祝活动；随着网络购物的发展，这段时期也演变成电商旺季，在辞旧迎新的背景下，世界各地的网购都会火爆异常，那么究竟有哪些商品成为了2020年圣诞/元旦季的爆款商品呢？

根据广大大后台数据，从销量增长、评论数量、心愿单数量等维度对千万余条商品数据进行筛选，分别对亚马逊和速卖通平台此次圣诞季5款热销新品及爆款商品进行盘点。

02

—

亚马逊爆款盘点

• 受圣诞、元旦的节日氛围影响，亚马逊爆款商品集中于玩具和装饰物，同时也包含饮料等食品；
• 热销商品价格普遍偏高，常规热销商品价格集中在20美元以下，但此次热销商品价位普遍在40美元以上，同时200美元以上高价商品霸占榜首，可见双节期间民众购买意愿更加高端化。
  
  

• 从7日BSR增长来看，SHASHIBO的磁力魔方玩具一骑绝尘，增长379名，而其余4款商品由于原本BSR排名较高，增势并不直观；
• 评论增长方面，SHASHIBO商品依然处于绝对领先地位，增长率达到30%以上，而其余4款商品均在10%以内；
• 下文将以SHASHIBO磁力魔方商品为例，进行数据剖析。
  
  

• 该商品在一级品类中BSR趋势整体呈震荡上升趋势，下旬前伴随着圣诞季余温该商品BSR一举跃升300余位，20日左右开始走低，随着圣诞节到来，商品热度再次小幅提升，随后保持小步攀升趋势，并持续至年底；
• 该商品垂直品类中BSR排名则显得较为稳定，12月中旬以来一直保持前5名趋势，并保持稳步上升趋势。
  
  

05

• 结合日新增评论和评论趋势来看，12月21日前，该商品热度整体处于冷静期，随着圣诞节临近，部分买家开始补货采购，商品热度逐渐回温；
• 考虑到该商品受众多为学生等人群，而国外学生寒假尚未结束，结合评论上升趋势，预计短期内该商品热度仍将保持上升趋势。
  
  

爆款商品数据对比

• 速卖通平台圣诞、元旦季依旧是电子商品的狂欢，热销商品以电子产品及其周边商品为主；
• 除POCO M3手机外，其余产品依旧是以低价吸引买家，价格多集中在10美元以内。
  
  

热销新品数据盘点

• 近两周销量对比来看，5款商品月底一周销量均高于此前一周，且增量均在100%以上，由此可见不少买家会在临近新年之际采购补货；
• 评论数量方面，Crested智能手表明显处于领先地位，评论数量在300条以上。
  
  

代表案例数据剖析

——Crested智能手表

• 圣诞节前该商品日销量较为平稳，在100单上下震荡。圣诞节后，伴随着新年临近，该商品销量增长显著，至月底该商品日销量已达到700单左右；
• 该产品销售国家较多且较为分散，其中，俄罗斯和西班牙为主要市场，销量占20%以上。
  
  

代表案例走势预测

——热销势头反弹迅猛

• 从日增心愿单走势看，圣诞节前，该商品日新增心愿单一直处于低迷态势，日均仅50单左右。临近元旦，买家购买热情再度上涨，日增心愿单直线上升，至月底已达到250单以上，可见潜在购买人群仍在逐步提升；
• 综上，该商品热度低迷期基本已经结束，潜在客户数量增势迅猛，预计短期内销量仍将上涨。