亚马逊惩罚升级！封品牌“死灰复燃”...

众所周知，亚马逊政策朝令夕改，相信各位老铁对此早已经习以为常了。不过大家有没有这样一种感觉，今年亚马逊政策变动是异常的频繁，除了明面上的FBA、合规等新政之外，亚马逊的惩戒措施也是暗流汹涌。

最近，据我观察发现，2021年亚马逊那波封品牌又有“复燃”之势。目前，封品牌主要波及的是家居清洁大类，以美国站为主，受到影响的卖家主要表现形式为：查死因显示的是catalog abuse，实际表现行为是品牌出现滥用情况，品牌下面对应的所有listing直接变狗，店铺也都被关停。

庆幸的是，这次封品牌事件跟21年那波相比，亚马逊还是给大家留有后路，主要表现为两点：第一、新的品牌链接还是可以上的；二、店铺如果通过供应链视频验证，资金和库存还是可以正常回来的。

那么亚马逊会不会把封品牌的动作扩散到更多类目呢？对这个事情的预估，在我看来：一方面亚马逊这种惩罚措施有明显的外溢趋势，其他类目可能会陆续出现上述情况，直到覆盖全类目以及主要的几个站点；另一方面，这次惩处力度相较于21年封品牌比，要宽松一些，我预估只要帐号最终通过了供应链视频验证，后续不管是品牌还是主力账户都可以继续使用，但是变狗的listing大概率是回不来了，需要重新再推；第三点，如果供应链视频没过，品牌大概率保不住了，对应店铺里的钱跟货也够呛了，所以说这里面的供应链视频验证是能否成功过关的核心点。

那么导致这次品牌和链接集体出问题的核心原因是什么呢？我分析后，发现主要是以下几个问题导致的：

第一，overpriced的问题，这里主要是指卖家故意把产品的销售价格虚高，定一个远高于市场正常售价的价格，然后长期通过站内秒杀、coupon折扣券等方式，打折促销销售，大折扣折后价才是卖家真正想对外卖的心里正常价位，目的是为了获取在高折扣模式下，站内外流量以及转化率上的倾斜，而且这个高位价格，会一直不变，但是各种折扣也不会停。很多卖家觉得这种方式是合法合规的白帽手法，但是在亚马逊看来也算是欺骗消费者的一种行为，即使你这个高位价格一直不变，也会这么判断。

第二，listing的各种翻新行为，不管是内部翻、技术翻、各种花样翻新，只有涉及到翻新行为，都会被亚马逊记录且判定为违规，然后导致上述情况。其实早在半年前，亚马逊就开始对翻新操作进行查处了，近期对这块加大了处罚力度。

第三，滥用变体，主要是集中在种子链接上面，很多卖家通过合并自己的或者别人的种子链接，给新产品增加review评价，这种行为也会被亚马逊记录判定为违规，然后导致上述情况。

说到滥用变体，这里再多说几句。亚马逊从今年3月份开始，就在严打变体违规行为了，我有个卖家朋友的账号因为变体违规导致了封号，listing全部清空，账号还有300万余额没提出来。

来源：卖家分享

亚马逊在封号邮件中明确表示，以下四种行为属于变体违规：

所以各位老铁一定要引以为戒，近期不要去挑战亚马逊的底线。

综上所述，这次以家居清洁类目首当其中的封品牌事件，其中最主要的诱因还是overpriced的问题，种子链接和违规翻新是之前亚马逊就在严打的对象。所以有overpriced行为的卖家一定需要注意，尤其是在高货值产品里面，这种类型的做法很普遍，一定要及时停下来，与此同时，大家在采购的时候开票一定要合规，数量要对应的上，这是通过供应链视频验证的关键。

关于供应链视频里面提供发票的数量，还会有更详细的要求，一般需要满足以下几个点：1.开票数量大于目前被封帐号的库存数量；2.开票数量需要是被封帐号月销量的三倍以上。如果发票里面的采购产品数量不满足上面两条，通过率将会大打折扣，如果大家有关于供应链视频更多的问题和困惑，欢迎在评论区和我沟通交流！