亚马逊广告：商品推广竞价“每周绩效预估值”让你精准获客

亚马逊广告推出的“每周绩效预估值”功能，旨在帮助卖家精准设定商品推广竞价，解决出价不当带来的曝光不足或ACOS过高问题。该功能在“建议竞价”基础上，新增“建议竞价范围”和“每周预估曝光量”两项关键信息。卖家可手动输入目标出价，系统基于自家产品历史数据，实时预估对应曝光量，甚至结合历史点击率和转化率推算订单量，实现“以终为始”的竞价策略。

操作路径为广告后台的“每周绩效预估值（测试版）”，目前在美国站上线。与传统竞价方式相比，该功能大幅缩短测试周期，提升出价准确性，使广告投放更具可控性和效率。数据显示，使用该功能的卖家竞价准确率提升82%，测试周期缩短65%。

多位亚马逊广告讲师反馈，该功能不仅提高曝光预估的准确性，还能辅助计算销售额与广告花费，尤其适用于有3个月以上广告历史的ASIN。卖家可快速启动广告、优化预算分配，在新品推广、大促备战和多ASIN投放等场景中发挥重要作用。