重磅！德国取消对华包裹免税额度！亚马逊严打滥用主体变更避税！
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
德国将于2025年11月24日起正式实施对华跨境小额包裹税收新政，所有源自中国的电商包裹将统一征收23%增值税，并彻底取消此前的最低免税额度。
这一政策标志着中德跨境电商贸易税收环境的重大变化，预计将导致中国商品在德售价平均上涨23%，直接影响中国跨境卖家的市场竞争力。
德国政府表示，该政策旨在保护本土产业，遏制“低质量商品”涌入欧洲市场。
根据数据显示，2024年进入欧洲的国际小包裹中，近七成来源于中国。德国财政部门评估显示，每年因免税小包造成的增值税缺口已超过百亿美元。
新政实施后，依赖“低价小包”模式的中小卖家将面临利润压缩和合规成本上升的双重压力，德国海关清关流程也可能因申报量激增出现效率问题。
该政策在德国国内及欧盟内部存在争议，消费者担忧购物成本上升，汽车等行业担心经贸摩擦引发连锁反应。
德国此举并非孤立行动，而是欧盟整体税收改革的一部分。欧盟财政部长们已达成政治协议，取消目前150欧元的关税免税额，旨在对所有进入欧盟的商品从第一欧元开始征收关税。
近年来，Temu、Shein等中国APP在欧洲市场大受欢迎，仅2024年Temu的全球下载量就达到5.5亿次。
这些平台提供的商品物美价廉，深受欧洲和美国消费者的喜爱。但这也引发了欧洲本土商家的不满，他们认为欧盟的“最低限度豁免”政策让跨境电商占了便宜，构成了不公平竞争。
最终，会议决定废除这项免税规定，未来从中国寄到欧盟的小包裹将需缴纳额外费用。
德国作为欧洲第一大经济体，凭借其成熟的数字基础设施、强劲的消费能力及高度开放的跨境购物环境，已成为中国出海企业布局欧洲市场的核心战略要地。
2024年，德国GDP总量达43,290亿欧元，人口规模8,472万，家庭年消费支出超2万亿欧元且持续增长，为跨境电商提供了肥沃的土壤。
当前，德国电商市场正处于高速增长期，预计到2029年规模将达1,460亿欧元，年复合增长率8.5%，增速领先于英、法等国。
德国跨境网购人群规模持续扩大，预计2028年将达到2,410万人，其消费行为呈现出对质价比、可持续性及支付体验的高度关注。
根据欧盟数据显示：2024年进入欧盟的低价包裹数量约46亿件，日均超过1200万件，其中91% 来自中国，并且年度总量较2023年增长约一倍。这些包裹主要源于Shein、Temu等电商平台的直接销售模式。
2025年6月，德国零售协会（HDE）发布《2025年电商市场监测报告》，将全年电商销售额预期上调至924亿欧元（约合人民币7505亿元），同比增长4%。
这一数据不仅超出预期，更揭示了德国作为欧洲最大经济体在电商领域的强劲潜力。
对此，德国市场的竞争则尤为激烈且多元化。从份额上看，亚马逊德国站以30%-50%市场份额领跑，本土平台Otto、Zalando、Rewe Online、Aldi等分食家居、服饰、生鲜等细分领域。
占据市场半壁江山，Prime会员渗透率超60%，80%订单实现次日达。
优势：物流网络成熟、品类覆盖全面；
挑战：本土化服务不足，需应对Otto等平台的品类竞争。
本土平台：高门槛与高利润
Otto：家居、服饰类目王者，2024年GMV达到70亿欧元，平台活跃用户数已增长至超过1200万，但入驻需品牌受邀或通过第三方资源对接。
Rewe Online：德国第二大超市线上业务，生鲜电商渗透率第一，提供“30分钟即时配送”服务。
Zalando：欧洲最大时尚电商平台，新增“碳足迹标签”功能，覆盖3600万用户，吸引环保意识强的消费者。
新势力：速卖通“Local+”频道
2025年开放德国本地卖家入驻，推出“Local+”专属频道，强调本地商品履约时效（最快3日达），通过百亿补贴、站内外流量扶持吸引卖家。
对此，卖家可以采取以下策略来应对此次政策：
利用现有机制
卖家可通过接入欧盟OSS申报平台及布局德国本地仓储等方式来减轻影响。
欧盟OSS（一站式申报）系统可以简化增值税申报流程，降低企业的合规成本。
调整物流模式
布局德国本地仓储是应对新政策的有效策略之一。通过提前将货物批量运至德国仓库，商品在销售时可直接从本地发货，不仅避免了每次交易的进口增值税，还能缩短配送时间，提升消费者体验。
合规运营优化
若采用德国海外仓发货，需提前完成德国VAT注册；若采用直邮模式，需精准计算进口VAT。
定期申报与更新税务信息也至关重要。德国VAT申报有严格的时间要求，逾期申报将产生滞纳金（通常为应缴税额的0.5%/月），并会影响企业税务信用。
在德国市场，合规不再是“负担”，而是长期运营的“基石”。
政策变化虽然带来挑战，但也创造新的机遇。随着价格优势减弱，消费者将更加关注产品的品质、品牌和服务，这为有准备的卖家提供了转型升级的机会。
跨境电商从业者必须意识到，全球电商税收政策正在收紧，从欧盟取消150欧元关税豁免，到德国针对中国包裹征收23%增值税，低成本直邮的红利时代正在终结。
亚马逊近期针对卖家“乱换主体”行为展开严打，已有多位卖家因更换店铺主体遭遇处罚甚至封号。
这一行动源于10月实施的《互联网平台企业涉税信息报送规定》，该规定要求亚马逊等境外平台按季度向中国税务机关报送卖家身份信息、交易数据等关键资料。
短期将账号改为境外主体的行为，特别是大陆主体更换为香港主体的操作，要求额外提供商业登记证、银行流水等证明真实运营的材料。
亚马逊平台近期已对卖家更换店铺主体的行为进行严格打击。
平台将店铺主体信息视作与账户历史、实际控制人及资金流水紧密关联的核心要素，频繁更换主体极易触发其风险控制系统。
据卖家反馈和业内消息，已有部分进行此类操作的卖家账号遭遇区域限制、功能冻结，甚至永久封禁。
其中主体跨国变更及收款账户仍与原主体关联的行为风险最高。
这场税务合规风暴对不同规模的卖家影响各异。
头部梯队企业
对于头部梯队的跨境卖家企业，尤其是上市公司，完全无需担心监管，因为本身已完成合规建设。
腰部梯队企业
该企业则持“观望态度”，暂不主动推进合规，担忧审计等合规投入成为“沉没成本”。这类企业多为一般纳税人，长期零申报，销售额达几千万元甚至上亿元，但利润极低且缺乏进项票。
长尾梯队中小微企业
对于占行业比重最大的长尾梯队中小微企业而言，此前长期缺乏合规意识，部分中小卖家财务体系缺失，游走在税收监管灰色地带，此次平台报税对这类卖家的影响尤为显著。
👉对此，深圳一位跨境卖家表示：
我有两家店铺的主体是深圳的，其中一家就收到短信了，说我们申报的三季度增值税销售收入，少于互联网平台企业向税务机关报送的收入金额。
跨境电商卖家在税务合规道路上面临多重困境，其中成本票缺失是最为普遍的问题。
许多卖家与大量小型个体供应商合作，这些供应商本身财务管理不规范，难以提供合规的增值税专用发票。
在当前的税务监管环境下，跨境卖家必须高度重视税务合规，积极采取措施，确保自身业务的合法运营。
涉税信息报送新规的实施，是跨境电商行业迈向成熟规范的必经环节。长远来看，它将彻底重塑行业生态体系，推动中国跨境电商告别“重规模、轻质量”的发展模式。
税务合规已成为不可逆转的趋势。随着平台数据与税务系统逐步打通，任何试图通过“拆分主体、设立空壳”等偏门规避监管的做法都将面临高风险。
对于跨境卖家而言，唯有积极适应监管要求，通过调整业务模式，优化供应链、规范交易流程，才能在行业合规浪潮中继续生存发展。
德国将于2025年11月24日起正式实施对华跨境小额包裹税收新政，所有源自中国的电商包裹将统一征收23%增值税，并彻底取消此前的最低免税额度。
这一政策标志着中德跨境电商贸易税收环境的重大变化，预计将导致中国商品在德售价平均上涨23%，直接影响中国跨境卖家的市场竞争力。
德国政府表示，该政策旨在保护本土产业，遏制“低质量商品”涌入欧洲市场。
根据数据显示，2024年进入欧洲的国际小包裹中，近七成来源于中国。德国财政部门评估显示，每年因免税小包造成的增值税缺口已超过百亿美元。
新政实施后，依赖“低价小包”模式的中小卖家将面临利润压缩和合规成本上升的双重压力，德国海关清关流程也可能因申报量激增出现效率问题。
该政策在德国国内及欧盟内部存在争议，消费者担忧购物成本上升，汽车等行业担心经贸摩擦引发连锁反应。
德国此举并非孤立行动，而是欧盟整体税收改革的一部分。欧盟财政部长们已达成政治协议，取消目前150欧元的关税免税额，旨在对所有进入欧盟的商品从第一欧元开始征收关税。
近年来，Temu、Shein等中国APP在欧洲市场大受欢迎，仅2024年Temu的全球下载量就达到5.5亿次。
这些平台提供的商品物美价廉，深受欧洲和美国消费者的喜爱。但这也引发了欧洲本土商家的不满，他们认为欧盟的“最低限度豁免”政策让跨境电商占了便宜，构成了不公平竞争。
最终，会议决定废除这项免税规定，未来从中国寄到欧盟的小包裹将需缴纳额外费用。
德国作为欧洲第一大经济体，凭借其成熟的数字基础设施、强劲的消费能力及高度开放的跨境购物环境，已成为中国出海企业布局欧洲市场的核心战略要地。
2024年，德国GDP总量达43,290亿欧元，人口规模8,472万，家庭年消费支出超2万亿欧元且持续增长，为跨境电商提供了肥沃的土壤。
当前，德国电商市场正处于高速增长期，预计到2029年规模将达1,460亿欧元，年复合增长率8.5%，增速领先于英、法等国。
德国跨境网购人群规模持续扩大，预计2028年将达到2,410万人，其消费行为呈现出对质价比、可持续性及支付体验的高度关注。
根据欧盟数据显示：2024年进入欧盟的低价包裹数量约46亿件，日均超过1200万件，其中91% 来自中国，并且年度总量较2023年增长约一倍。这些包裹主要源于Shein、Temu等电商平台的直接销售模式。
2025年6月，德国零售协会（HDE）发布《2025年电商市场监测报告》，将全年电商销售额预期上调至924亿欧元（约合人民币7505亿元），同比增长4%。
这一数据不仅超出预期，更揭示了德国作为欧洲最大经济体在电商领域的强劲潜力。
对此，德国市场的竞争则尤为激烈且多元化。从份额上看，亚马逊德国站以30%-50%市场份额领跑，本土平台Otto、Zalando、Rewe Online、Aldi等分食家居、服饰、生鲜等细分领域。
占据市场半壁江山，Prime会员渗透率超60%，80%订单实现次日达。
优势：物流网络成熟、品类覆盖全面；
挑战：本土化服务不足，需应对Otto等平台的品类竞争。
本土平台：高门槛与高利润
Otto：家居、服饰类目王者，2024年GMV达到70亿欧元，平台活跃用户数已增长至超过1200万，但入驻需品牌受邀或通过第三方资源对接。
Rewe Online：德国第二大超市线上业务，生鲜电商渗透率第一，提供“30分钟即时配送”服务。
Zalando：欧洲最大时尚电商平台，新增“碳足迹标签”功能，覆盖3600万用户，吸引环保意识强的消费者。
新势力：速卖通“Local+”频道
2025年开放德国本地卖家入驻，推出“Local+”专属频道，强调本地商品履约时效（最快3日达），通过百亿补贴、站内外流量扶持吸引卖家。
对此，卖家可以采取以下策略来应对此次政策：
利用现有机制
卖家可通过接入欧盟OSS申报平台及布局德国本地仓储等方式来减轻影响。
欧盟OSS（一站式申报）系统可以简化增值税申报流程，降低企业的合规成本。
调整物流模式
布局德国本地仓储是应对新政策的有效策略之一。通过提前将货物批量运至德国仓库，商品在销售时可直接从本地发货，不仅避免了每次交易的进口增值税，还能缩短配送时间，提升消费者体验。
合规运营优化
若采用德国海外仓发货，需提前完成德国VAT注册；若采用直邮模式，需精准计算进口VAT。
定期申报与更新税务信息也至关重要。德国VAT申报有严格的时间要求，逾期申报将产生滞纳金（通常为应缴税额的0.5%/月），并会影响企业税务信用。
在德国市场，合规不再是“负担”，而是长期运营的“基石”。
政策变化虽然带来挑战，但也创造新的机遇。随着价格优势减弱，消费者将更加关注产品的品质、品牌和服务，这为有准备的卖家提供了转型升级的机会。
跨境电商从业者必须意识到，全球电商税收政策正在收紧，从欧盟取消150欧元关税豁免，到德国针对中国包裹征收23%增值税，低成本直邮的红利时代正在终结。
亚马逊近期针对卖家“乱换主体”行为展开严打，已有多位卖家因更换店铺主体遭遇处罚甚至封号。
这一行动源于10月实施的《互联网平台企业涉税信息报送规定》，该规定要求亚马逊等境外平台按季度向中国税务机关报送卖家身份信息、交易数据等关键资料。
短期将账号改为境外主体的行为，特别是大陆主体更换为香港主体的操作，要求额外提供商业登记证、银行流水等证明真实运营的材料。
亚马逊平台近期已对卖家更换店铺主体的行为进行严格打击。
平台将店铺主体信息视作与账户历史、实际控制人及资金流水紧密关联的核心要素，频繁更换主体极易触发其风险控制系统。
据卖家反馈和业内消息，已有部分进行此类操作的卖家账号遭遇区域限制、功能冻结，甚至永久封禁。
其中主体跨国变更及收款账户仍与原主体关联的行为风险最高。
这场税务合规风暴对不同规模的卖家影响各异。
头部梯队企业
对于头部梯队的跨境卖家企业，尤其是上市公司，完全无需担心监管，因为本身已完成合规建设。
腰部梯队企业
该企业则持“观望态度”，暂不主动推进合规，担忧审计等合规投入成为“沉没成本”。这类企业多为一般纳税人，长期零申报，销售额达几千万元甚至上亿元，但利润极低且缺乏进项票。
长尾梯队中小微企业
对于占行业比重最大的长尾梯队中小微企业而言，此前长期缺乏合规意识，部分中小卖家财务体系缺失，游走在税收监管灰色地带，此次平台报税对这类卖家的影响尤为显著。
👉对此，深圳一位跨境卖家表示：
我有两家店铺的主体是深圳的，其中一家就收到短信了，说我们申报的三季度增值税销售收入，少于互联网平台企业向税务机关报送的收入金额。
跨境电商卖家在税务合规道路上面临多重困境，其中成本票缺失是最为普遍的问题。
许多卖家与大量小型个体供应商合作，这些供应商本身财务管理不规范，难以提供合规的增值税专用发票。
在当前的税务监管环境下，跨境卖家必须高度重视税务合规，积极采取措施，确保自身业务的合法运营。
涉税信息报送新规的实施，是跨境电商行业迈向成熟规范的必经环节。长远来看，它将彻底重塑行业生态体系，推动中国跨境电商告别“重规模、轻质量”的发展模式。
税务合规已成为不可逆转的趋势。随着平台数据与税务系统逐步打通，任何试图通过“拆分主体、设立空壳”等偏门规避监管的做法都将面临高风险。
对于跨境卖家而言，唯有积极适应监管要求，通过调整业务模式，优化供应链、规范交易流程，才能在行业合规浪潮中继续生存发展。
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