美国消费者假日购物重心如今在这方面？

据NPD Group近期的一项调查发现，今年假日购物季，美国计划为自己购买礼物的消费者中，有一半（51%）的人将购买服装，其次是配饰（35%），美妆和鞋类产品则占了31%。

该调查还显示，截至上周，有将近四分之一的消费者尚未开始假日购物，这在一定程度上表明，自我满足风将为商家带来新一轮的营业额增长。

对此，NPD服装行业分析师Maria Rugolo表示，自我满足风在时尚类别中尤其重要，消费者在疫情期间取消了许多衣物购买计划，随着疫情好转，消费者开始添置衣物。

在这种情况下，相关商家将有大把机会，来吸引那些不仅在为亲朋好友购买商品，也在寻找心仪的商品以进行自我满足的消费者。

至于美妆行业，据NPD数据显示，12月份香水的销售额占该类别第四季度收入的60%以上。预计圣诞节期间的收入将达到25%到100%以上，高于这之前的任何一周。

NPD美容行业顾问Larissa Jensen表示，自我满足和自我护理在过去一年中一直刺激着美妆商品的售卖，今年假日季节也不例外。这里的商机就是，假日期间美妆产品在销售时往往会带动其他相关产品的销售，不仅仅是香水。

在手提包和鞋类产品方面，销售通常在圣诞节前一周（即超级星期六）达到顶峰。在过去两年中，就同比增长而言，12月的最后两周是一年中表现最好的时间段。

据NPD时尚鞋类和配饰分析师Beth Goldstein表示，同去年相比，消费者在今年假日季将参与更多的社交活动，预计到2022年能恢复到疫情前的水平。

在此背景下，旅行和其他户外活动，将推动消费者在时尚鞋类和配饰方面的支出，特别是在正装鞋，手提包和行李箱方面的支付。

近年来，随着直播购物的不断发展壮大，美容品牌也开始在TikTok、Instagram等主流社交软件以外的各大平台上进行直播购物。

其进军小众应用程序是其全球直播扩张的最新一步，其中还包括在Instagram及其多个国家的品牌网站上举办直播购物节目。

根据eMarketer的数据，2020年，在社交平台上购物的美国消费者数量增长了25%，达到8000万。预计今年美国社交商务销售额将增长 35%，达到 360 亿美元，占电子商务销售额的 4% 以上。

相信借着直播这股“东风”，美容相关商品火热程度会进一步发酵，国外直播领域尚处于发展阶段，相关外贸从业者可以借此机会考虑布局直播营销。