当你看到这5个关键信号的时候，是时候重塑你的品牌了！

有人说：“市场就是一场大浪淘沙的优胜劣汰，只有优秀品牌懂得审时度势，积极转型，在一次次的探索和尝试中重塑品牌，才能为品牌的发展注入了崭新的生命力。”

而要重塑品牌，首先要确定为什么要重塑品牌，然后进行市场和竞争研究，看看如何最好地定位你的品牌，以便对目标受众产生最大影响。如何重塑你的企业品牌，请往下看：

重塑品牌的原因数不胜数，但以下是重塑品牌的5个常见原因，它们分别是：

🔸你的市场已经发生了变化

🔸你的业务已经扩展

🔸你正在寻求进入一个新的市场

🔸你目前的品牌并不适合你的目标市场。

🔸你目前的品牌不足以在竞争中脱颖而出。

重塑品牌需要投入大量的时间和资源，所以最好了解重塑品牌的真正原因。

花时间考虑上述原因，如果你觉得其中一个原因 很可能是你企业的真实情况，一定要用消费者和市场数据来支持你的假设。

市场研究是一个收集市场信息的过程，通过这个过程，你可以了解你的目标受众的需求是什么，以及你如何与他们联系。

竞争对手研究是专门研究竞争企业，包括他们的品牌，以了解他们如何成功地创建和部署有效的品牌形象。

为了给你的品牌重塑战略提供信息，进行这两种类型的研究是很重要的。

下面我们会告诉大家如何做这两种类型的研究，毕竟它们是构成品牌重塑的基础。

1）研究市场

进行市场调查，不仅要了解你的现有客户，还要了解你的目标受众。

考虑品牌重塑对现有客户的影响，问问自己，客户真正想要的是什么，是什么在激励他们选择我们的产品/服务。

尽可能收集目标受众的人口统计、需求、痛点和兴趣的数据，以帮助你的研究提供信息。

在研究市场时，要考虑的几个问题：

🔸品牌重塑将如何影响你的现有客户？

🔸品牌重塑将如何触及你的目标受众并引起他们的共鸣？

🔸你卖什么，客户为什么要向你购买？

🔸你的哪些使命或信息最能引起客户的共鸣？

🔸你的目标受众用什么语言来表达自己的需求，你如何在品牌塑造中使用同样的语言？

🔸你理想的买家的消费习惯是什么？

🔸你现有的客户最常在何时何地购买你的产品？

2）分析竞争对手

竞争对手的研究可以通过在谷歌中搜索产品或行业关键词，加上你的位置来查看排名靠前的公司网站。

你也可以在Google My Business和Yelp等在线业务目录中挖掘，还可以按类别查找竞争对手。

然后，审查他们的网站、品牌和所有可用的材料，以了解他们提供的服务以及他们如何向公众展示自己。

在分析竞争对手时，要考虑的几个问题：

🔸你的竞争对手提供什么，他们是如何展示自己的？

🔸你的竞争对手在哪些方面做得好？

🔸你比你的竞争对手做得更好的是什么？

🔸你的竞争对手的目标客户是谁？

🔸你的竞争对手如何打造自己的品牌？

🔸你的竞争对手的使命是什么？

🔸客户对你的竞争对手有什么评价？

通过了解你的竞争对手的产品，他们的目标客户是谁，他们的使命是什么，以及他们的品牌如何反映这些元素，你就能发现你的业务有什么不同，以及你应该在哪里改进自己的品牌。

需要注意的是，你不要仅仅要模仿你的竞争对手，比如把他们做得好的地方用在你自己的品牌和信息传递中，同时也要让自己与众不同。

-小结-

重塑品牌的核心要点除了确定重塑的原因、研究市场和竞争对手之外，还有更重要的品牌定位、品牌宣传以及品牌维护。

@作者：Penny