2021年的美国新蛋（Newegg）现状如何？如何扩张这块的平台业务？

今年真的是跨境电商的元年，老一辈的电商平台比如Amazon、eBay、wish等都在蓬勃开花，新的一众平台也在百家争艳，比如酷胖/ozon、以及我们今日所提到的新蛋！那么这个平台的体量和背景到底是怎么样的呢？今天让我们一起认识一下吧！

了解跨境的应该都知道，2021年7月15日,“贸易优品 促双循环”2021中国(青岛)跨境电商博览会暨华北跨境贸易选品对接会,在青岛国际会展中心盛大开幕。这是青岛举办的首届高规格跨境电商博览会,也是华北地区首个正规大规模跨境电商博览会。汇聚了来自山东、河北、天津、河南、吉林、北京等省份的200家外贸供货企业、超100家服务商及20多个跨境电商主流平台, 吸引了3万余名专业观众参观。新蛋Newegg首度亮相青岛,链接青岛跨境电商全产业,赋能跨境电商生态圈。

开幕式当天的论坛阵容强大,内容干货满满。商务部驻青岛特派员办事处副特派员魏波亲临现场观摩指导。青岛市商务局相关负责人在本届跨境电商博览会现场表示,青岛市今年以来积极研究支持跨境电商发展的相关政策,计划与商务、海关、税务、外汇等部门建立联动机制,解决企业在跨境电商方面存在的问题,不断提升青岛跨境电商营商环境。

新蛋集团中国区负责人在会上表示,中国拥有全球最大的、最完善的、最具有活力的供应链体系,跨境电商平台可以帮助中国优质的出口型企业,将品质商品供应到北美、欧盟、东盟等全球海外市场,中国上下游供应链通过跨境电商平台获得可观的利润回报,海外的消费者也满足了日益增长的消费需求。

7月16日新蛋中国还举办了专场论坛,新蛋跨国开店高级经理 Yvonne针对如何开店及招商政策进行解读,向卖家介绍新蛋最新用户画像,全北美的科技爱好者有56%都是新蛋的用户,新蛋的男性消费者占比达到75%,新蛋消费者平均年龄36岁,这一类消费者具有一定经济能力。在这种消费者的支持下,新蛋平台形成了独特的“三高”—-高资产,高收入,高消费。

新蛋跨国开店高级产品经理 Melissa进行新蛋跨国开店北美选品策略分享,卖家除了要分析平台主要客户群,同时还要考虑到市场环境和节日时的产品以及具有季节性的产品等其他特别因素。

本次新蛋专场上新蛋跨国开店高级项目经理 Nathan首发针对中国卖家最新推出的Newegg Discovery项目。

(新蛋跨国开店高级项目经理 Nathan发布——新蛋APP Discovery Channel)

2020年新蛋集团针对新蛋中国业务进行全新战略调整,推出“新蛋跨国开店”项目,将新蛋中国调整上升为新蛋集团全球卖家招商中心和全球商品采购中心,与中国卖家携手领航全球跨境电商市场。新蛋集团将中国卖家作为我们的产品供给中心,Discovery Channel的推出将会有更加丰富内容的产品来吸引我们的客户,刺激到客户对内容营销的兴趣。

Nathan分享到,现在对于新蛋Newegg品牌来说有一个很重要的跨度。以前新蛋Newegg是一个传统的搜索平台,搜索电商是客户根据需求在新蛋平台上进行搜索后购买的行为。但是这种消费行为是基于对品牌长期的信任,进而使得新蛋Newegg成功地迈向了内容营销,然后更进一步走向了社交电商。

内容营销和社交电商主要都是出于触点、需求和品牌信任三点。新蛋现在的内容营销,是从视频的内容展示新触点出发,去最大程度展示有个性的内容、富有激情的视频。以这个触点出发带动大家的兴趣。

新蛋APP本次推出的Discovery Channel ,展示界面由新蛋Newegg的卖家提供精美制作的短视频来吸引用户的眼球,同时为用户提供了点赞和沟通交流的平台。在视频展示的内容中,上面有卖家品牌的名字和logo,对应的下面就是视频相关介绍,引流过后感兴趣的用户就会进行购买承担。不仅为中国卖家SKU曝光提供独立渠道,也为中国品牌认知开通专属渠道,提高品牌影响力,为中国卖家GMV增长提供新销售渠道。

Nathan在会上分享了一个好消息,新蛋首发在美国地区做了第一个以直播带货为主要导向的APP平台,虽然新蛋扎根于北美市场,但是新蛋近期已与华为应用市场进行合作,率先登陆华为应用市场。安卓手机可以在华为应用市场上下载新蛋Newegg APP,或者在iOS的应用市场去搜索下载Newegg APP。当大家成为了我们Newegg的卖家之后,就都可以在Newegg Discovery频道里面上传产品。

新蛋APP新的功能——Discovery Channel,新蛋是怀着满满的诚意,特别在中国地区向中国卖家发布,专门为中国卖家去发现和打造视频专区。2021年新蛋Newegg提出“品质中国,世界共享,重新出发”,为建设品质功能,新蛋将把中国区的卖家作为我们的产品供给中心,从我们的中国卖家出发,向世界提供中国优质的产品,介绍我们中国优质的品牌。

(新蛋亚太区技术总监 Kathy发布——新蛋NPS技术服务解决方案)

Kathy讲到,目前新蛋全球月活跃量近百亿,新蛋平台每天10亿的调用,且可形成透明和可视化管理。这是新蛋20年发展沉淀下来的技术核心竞争力,在电商技术领域新蛋几乎覆盖所有复杂的电商应用场景。电商运营具有很多有趣的特殊性,比如其有着庞大流量、数据变化具有快速无规律性、核心交易数据安全性薄弱、用户喜欢不断创新性的体验、仓储物流精准度高等特点。这就考验跨境电商企业如果要走数字化发展必须要具有综合能力强的技术服务解决方案。

通过本次新蛋专场论坛,新蛋作为有着20年历史的美国本土电商企业,新蛋集团从成立伊始就保持着与中国人民、中国供应商的友好感情。新蛋集团本着平等、互赢、共同发展的原则,加大在中国的投资和产业落地,对中国卖家在市场赋能、技术赋能、金融赋能等全生态领域给予大力支持。新蛋非常希望与我们中国的优质出口卖家们,结成伙伴关系。

新蛋希望看到的局面是,一个具有高度产品质量和服务水平的卖家群体,出现在海外的电商蓝海中,向世界讲述美丽中国帆船之都宏大跨境电商新故事。（来自热文速播，如有侵权联系删除）