新法规红线已执行！亚马逊卖家的AI图要小心
5739— 1 —
纽约AI法案6月9日生效
自6月9日起，美国纽约州《合成表演者披露法》正式生效。
这是全球首个针对广告领域AI虚拟人像作出强制规范的州级法案，只要亚马逊卖家们的产品会触达到纽约消费者，那么卖家就会被纳入监管范围内的。
从今天开始，亚马逊卖家如果用AI做真人模特图，就要开始受到法律处罚了。一旦处罚，多次违规后每次高到5000美元。
“AI模特不能用了?”
“亚马逊要开始封号了吗?”
“以后主图和视频都不能用AI生成了吗?
这一则监管消息彻底将亚马逊平台推到了风口浪尖，不少相关卖家的心悬了起来。
亚马逊卖家哪些会受影响的呢?
站内视频广告：只要视频中出现了AI表演者就必须遵守法规要求。
产品视频：产品详情页讲解视频、品牌旗舰店宣传短片等等，但凡包含虚拟人物出镜表演，都需要按规标注。
此外，还有站外引流广告：Facebook、Instagram、TikTok等等平台。
简单一句话，只要你的广告面向纽约州用户，且画面中出现了虚拟模特、数字代言人、甚至是一个AI合成的用户手持产品场景，最好是标注。
—2—
AI到底能不能继续用？
AI图片不是不能用，而是要知道用在哪里、怎么用、风险点在哪里。
不是说用了AI图片就会封店，卖家不要被这种恐慌传言吓到！是要清楚平台规则、广告法规，核心就是不要误导消费者。
在过去：AI模特几乎席卷了整个跨境电商行业，服装，鞋类，家居类卖家都用AI模特试用，甚至很多卖家开始用AI数字人录制讲解视频。
其原因就是AI能替卖家大大省成本，制作容易，周期短，导致市面上大部分内容开始来源AI。
消费者看到默认为是真人试用，因此产生"误导消费者"的风险。
如果你使用了AI生成的、看起来像真人的形象或表演内容，就进行明确披露。
真正有风险的是用AI以假乱真的行为，且不规范标注，误导消费者。比如：
用AI生成白人女模特穿连衣裙，AI男模拿健身器材，真人妈妈抱婴儿用品......
这种图片用在广告listing或A+页面里,被纽约消费者看到，就可能触发《合成表演者披露法》。
—3—
卖家抓紧自查完成披露
此次的AI监管并非心血来潮，亚马逊在3月就已更新《商业解决方案协议》(BSA),针对AI生成的内容进行严查。
亚马逊自己在Seller Central里提供AI生成工具，但同时要求卖家标注这些A内容。
这看似矛盾，但实际上法律管的是”谁在投放广告”，不是”谁生成了内容”。
有卖家对此开case问客服，亚马逊客服表示：没有强制标注，但不能误导消费者，否则卖家自己承担！
所以保守起见，即使是通过亚马逊官方工具生成的AI内容，卖家最好自行标注。
如果系统没有自动添加标注，卖家有义务手动补充。
卖家注意避坑三要点:
1.真人感AI模特图要重点审查
(服装/美妆/母婴类目)等图片里有展示产品的AI人物必须标记
2.要么披露要么替换
继续用AI模特图需加说明:"AI生成模特仅作展示参考"或换成纯产品图/实拍图/不露脸场景图。
3.不能用以假乱真的AI模特制造虚假行为。
例如：用了AI以后，还故意营造”真人体验”，“真实买家使用场景”，“用户实拍反馈”，“模特亲身体验”，“真实用户推荐”
你可以使用AI，但消费者有权知道这是AI，不能让消费者误以为是真人出镜。
AI是用来提效但不能误导消费者以为是真人。
如果你店铺已经大量使用AI素材，建议卖家自查
1.检查每个ASIN有出现人物的内容
Listing图片，A+页面，品牌旗舰店，广告素材，视频素材，TikTok等。
2.检查用了AI人物的内容有无误导性表述
如AI图用了“真实用户反馈”，“买家实拍”字眼等
3.对用了AI人像内容的进行披露
如“部分人物形象由AI生成”，"Al Generated Model"等。可能会影响视觉效果，但合规更重要。
4.留存操作记录
若使用"无明确人脸的抽象AI模特”，保留作图需求、沟通记录，证明无“伪装真人”意图，降低争议风险。
