泰国新规生效利好卖家：严禁平台集体涨佣金、卖家拥有物流选择权....

2026 年 3 月 25 日，泰国贸易竞争委员会（TCCT）正式施行《电子商务平台指南》（E-Commerce Guideline）。

这一新规的出台，标志着泰国政府对数字经济的监管越来越细。

说的直白一点，规定直接盯着 Shopee、Lazada、TikTok Shop 这些平台，核心目标就一个：不能把卖家的利润吃得太狠，得让大家都有活路。

规定主要分为两个大的板块，我们一起看看：

在定价行为方面，TCCT 明确监管的重点是打击通过算法或默契涨佣行为：

过去，各大平台之间费率调整的“高度同步”常让卖家感到无奈。

新规强调，即使没有明确的串谋证据，也可以根据平台了解彼此定价并朝着同一方向调整佣金、服务费的事实来判断是否存在串谋行为。

这实际上切断了平台间通过“默契”集体涨价的路径。

另外，严禁无理的价格歧视。平台不得在没有正当商业理由的情况下，对提供同类商品或服务的卖家收取不同的费率。

监管机构将综合考量企业规模、交易额等因素，确保中小卖家不会因为议价能力弱而遭受歧视性待遇。

更重要的是，规定严禁平台向卖家转嫁过重的成本负担，并明确规定：任何收费结构的变更必须提前在合理的时间内通知。这意味着平台不能再通过“突袭式”涨价来挤压卖家的利润，给予了商家更充裕的缓冲期。

相比价格，非定价行为的规范对卖家日常经营的影响更为明显。

1、新规严禁平台利用算法恶意限制特定卖家的可见性

过去，卖家往往困惑于产品流量的突然“跳水”，未来这种黑箱操作将面临严格审查。流量分配将更多地回归到产品竞争力本身，而非平台的人为干预。

2、不再有“自我优待”与广告误导

平台利用自身优势地位优先展示自营产品或关联方产品的行为将被严格限制。特别是规定要求：首页显眼位置的展示，若属于付费或利益关联，必须明确标注为“广告”。这种操作将有效保护自然流量，防止平台既当裁判又当运动员。

3、物流服务的大松绑

这是卖家最为关注的红利点。新规明确禁止平台强迫卖家使用其指定的配送服务。这意味着卖家重获物流选择权，可以根据时效、价格和服务质量，自主挑选第三方物流伙伴。

4、保护数据，限制自营业务。

监管机构严厉警告平台不得滥用合作伙伴的专有数据。平台不能再利用后台看到的爆款数据来孵化自营业务，从而对第三方卖家进行竞争压制。

说千道万，最后都要落在利润表上。这次调控对泰国站卖家来说，最直接的影响有三点：

1、物流成本

以前平台强推自家物流，现在卖家可以自己去外面找，价格相对可控。

2、流量分配

以前大家总觉得平台在“拉偏架”，把好位置留给自营或者大卖。现在要求广告必须标记，卖家心里多少好受些。

3、佣金涨价不再抱团

很多卖家最怕一觉醒来佣金又涨了2%。新规强制平台涨价必须提前告知，而且不能跟着竞争对手“抱团涨价”。这给了卖家充足的时间去调整定价方案。

泰国政府这次出手，其实是明白一个道理：如果卖家都被沉重的佣金和物流费压垮了，整个泰国的电商生态也就枯萎了。

对咱们卖家来说，2026 年这一波变动是个难得的机会。当物流不再被强制、算法变得更透明、收费不再随心所欲，大家比拼的就是谁的货更准，谁的服务更到位。

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