解读╎这5个因素正在阻碍中国成为全球最大奢侈品消费市场

全球各大咨询公司和新闻报道都在预测，到2025年中国将成为全球最大奢侈品消费市场。《环球时报》称，2020年，中国的奢侈品销售额增长了48%，达到约540亿美元。Statista数据显示，2021年中国奢侈品市场的收入达到4350万美元，预计到2025年中国将以6.63%的年复合增长率保持上升趋势。

尽管这些数字乍看十分惊人，但美国仍然是目前全球奢侈品市场的老大，其2021年奢侈品市场的收入达7130万美元。这就让很多人疑惑了：有什么会阻碍中国超越美国成为全球最大奢侈品市场？以下是目前可能阻碍中国成为奢侈品领头羊的五个主要因素。

一、国产品牌的崛起

近年来，越来越多中国年轻消费者将目光转向国产品牌。百度和人民网联合于2021年发布的一份报告显示，在过去十年间，中国消费者对国货的兴趣增长了528%。不论是文化还是经济，包括中国电影、动漫、游戏在内的China-Chic（国潮）正在慢慢崛起，潜移默化地着中国年轻群体的思想和生活。

国产手机也越来越受欢迎，2021年中国消费者对国产高端手机的认知度从2016年的52%上升至82%，5G、芯片、人工智能摄影等前沿科技也频频成为消费者热词。

在这种背景下，爱国情怀高涨和国潮的兴起将消费者推向了本土品牌。

二、面临多方压力

新一波疫情的来袭和Omicron变体的肆虐进一步加剧了经济问题。甚至在Omicron危机之前，中国就面临着经济下行的压力。

去年10月，在国家统计局公布的数据中，中国第三季度国内生产总值同比仅增长4.9%。与此同时，其他挑战也持续存在：航运中断、供应链问题、房地产危机以及电力短缺导致全国各地工厂关闭并停止生产。

三、消费者购买行为的转变

疫情的爆发改变了全球消费者的购买习惯和消费模式。但在此之前，中国市场已经发生了变化，成熟的消费者开始接受有意识的消费主义。

这种巨大转变的核心是不同类型消费者的出现。这个新时代的消费者对可持续发展的兴趣越来越大，并优先考虑个人福祉。自然地，这种转变带来了整体零售的蓬勃发展，但也引发了关于所有权和可持续性问题的讨论。

尽管大多数奢侈品零售商对转售趋势的反应偏迟缓，但中国消费者早已对二手转售行业见怪不怪。这里就要提到转售大户“闲鱼”。截止2021年6月，闲鱼的月活用户突破1亿、总用户数超过3亿。从行业渗透率来看，截至2021年4月，闲鱼活跃人数行业渗透率高达86.8%。未来，奢侈品牌要想保持市场主导地位，与转售网站合作推广产品是必然走向。

四、新奢侈身份象征的兴起

中国不断壮大的中端市场消费者为奢侈品类别提供了增长动力。

例如，中端市场消费者不再将爱马仕、LV、香奈儿等名牌包包视为彰显身份的象征。如今，他们更愿意投资于教育、医疗保健、爱好（绘画、钢琴或小提琴课程）以及高级运动，包括高尔夫球、槌球、马球和壁球。

奢侈品牌的市场主导地位正摇摇欲坠，他们不能再忽视这些新高端身份象征的兴起。

 五、政策因素

2012年中国政府发起反腐倡廉运动，这一运动提升了公民参与反腐的积极性，同时也在国际奢侈品行业掀起风暴。在那几年里，国际高档和奢侈品牌的产品销量急剧下降。

 

在当前中国政府倡导的“共同富裕”之下，预计在奢侈品将迎来新一轮的税制改革。中国国际金融公司的分析师表示，消耗高能源或产生严重污染的奢侈品还将缴纳更高的税款。

 

小编✎Irene/品牌方舟

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