国产投影仪海外狂飙，在TikTok卖了一个亿！

“这次黑五，有立冬‘第一杯奶茶’那味儿了，几乎每天都被爆单群消息刷屏。”

在昨日文章中，TT123为卖家们分享了在墨西哥“吃肉”爆单卖家，随着11月25日TikTok Shop日本站首次黑五起跑，以及全球黑五进入“加时赛”，未来很长一段时间，TikTok卖家们的朋友圈依旧会被爆单捷报控屏，而来自深圳的投影仪大卖Magcubic，则是N次返场的一个名字。

说起这个牌子 ，跨境卖家们应该都不陌生。

2023，距离国产“投影仪一哥”极米科技科创板风光上市、股票发行当日一度暴涨300%过去约两年。同年，Magcubic的创始人陈跃云做了一个决定，卖投影仪。

转型背后的原因，既有LCD技术迭代造就的市场格局异动，也有以极米科技为首的出海投影仪品牌海外疯狂赚米的“性感叙事”，继2022年小单测试后，Magcubic在2023年上线首款投影仪产品HY300，当月销售额破百万美金，仓库里的10万件新品售罄，仅用时一年时间，便跻身全球投影仪出货量TOP10。

Magcubic深知，单一的平台难以撑起品牌的增长蓝图。于是在2024年，Magcubic入驻TikTok Shop美国站，而不同于其他品牌转战TikTok Shop旋即“高举高打”的态势，Magcubic优先选择入驻的是全托管，这个较为“反常识”的举动，与其产品定位有关。

Magcubic快速切入投影仪赛道的原因就在于，其首创的LCD投影超短焦技术，能在狭小空间可投射100寸以上大屏幕画面，能与市面上上百美元投影仪的视觉效果打得“有来有回”，LCD相较于主流DLP硬件成本更低，超短焦又是中高端产品的配置，低价高配造就的性价比，Magcubic，而如何在TikTok美区所面向的下沉市场打开知名度，Magcubic想到的答案，是全托管。

众所周知，高效、快速、省时省力、与工厂型卖家有着超高适配度等是全托管的特点和优势，对于深耕机顶盒数年之久的Magcubic而言，供应链是他们的强项，而绕过中高端激烈“厮杀”的红海，下沉市场又是彼时Magcubic的舒适圈，因此，TikTok Shop全托管成为Magcubic冷启动的首选。

通过全托管店进行初步市场测试，Magcubic能以低成本快速验证产品定价、核心卖点（如亮度、分辨率、便携性），以及TikTok用户面向不同卖点的“打开率”。通过与带货达人的紧密合作，聚焦家庭聚会、卧室观影、户外露营等主要应用场景，传递了其“便携、长续航、随时随地打造影院”的产品愿景。

图源：TikTok

这轮“试运行”为Magcubic吸引大批投影仪小白，凭借性价比出圈后，又拉拢了换新“投诚”的老用户，上线仅6个月，Magcubic全托管店铺的GMV就达到936.22万美元。

初期的用户评价、互动数据和销售转化，都成为了最真实的一手反馈，为后续品牌店的精准定位与内容创作提供了的数据基石。2024年11月，Magcubic上线本土店，截至目前，全托管店和本土店合计GMV已经达到1809万美元（约合人民币1.28亿元）。

Magcubic的双规并行机制，一方面为品牌争取到了更大范围的曝光，无论是本就在低价领域“淘宝”的用户，还是希望“换口味”的资深用户，Magcubic都能借TikTok的推流模式辐射周全。

其次，TikTok Shop平台会在不同的时间节点、面向不同类型的卖家上线活动，以此次黑五大促为例，Magcubic因手握两种类型店铺，大促战线要比其他品牌长得多，卖家的价格调度空间也越大，数据显示，Magcubic爆品HY300 Pro在全托管的销量走势已由本土店接棒拉升，两店近28天的销量已经达到约2.5万单。

（*HY300 Pro本土店销量表现）

此外，双轨机制之下，Magcubic能够利用的平台奖励机制也更多。根据TikTok Shop官方给出的文档，11-12月，平台将根据商家内容结算GMV发放Ads Credit奖励，美区非服饰卖家内容结算GMV≥100美元，即可获得15美元奖励金额。

图源：TTS飞书文档

利用全托管累计市场反馈去做品牌，利用内容去挑高利润空间，Magcubic由此打响了品牌声量，TT123观察到，Magcubic已经布局TikTok Shop美国站以外的多个欧洲站点，以及日本站点。

借由TikTok Shop全新的品牌托管模式，近7天在法国站和德国站分别斩获了1800+、1000+的销量，以全托管快速冷启动的玩法，正在欧洲大陆被重新复刻，并取得成绩。

渠道之外，Magcubic在其独立站上线了多款上百美元的投影仪，比其TikTok Shop爆款价格高出了一倍，可见其拓展渠道之外，深知“产品是第一生产力”的硬道理，冲击中高端市场，指日可待。

图源：Magcubic独立站

Magcubic在TikTok Shop多站点、双模式取得的成绩，为卖家们提供了一个新的成长模型，即利用全托管模式起量，后树立品牌标杆，再持续投入研发冲击更高阶市场，从而实现高效的跨区域增长与品牌价值的持续沉淀。

Magcubic之所以锚定TikTok Shop的全托管，就在于，TikTok Shop全托管与其他电商平台将“极致压价”作为核心逻辑不同，TikTok Shop全托管模式开辟了一条更具可持续性的增长路径，其根本优势在于以内容价值取代单一的价格内卷。

以近期频繁被挂的某平台全托管为例，其通过挤压卖家利润来迎合价格敏感型消费者，不断拉长的大促战线，仿佛寄希望于让消费者在低价生态里“兜圈子”，以稳住日活。这就导致了一个恶性循环，平台为了维持吸引力，只能进一步压榨卖家，最终牺牲产品创新与服务质量，陷入无尽内卷的漩涡。

TikTok Shop全托管模式的颠覆性恰恰在于此。平台的核心优势不是比价工具，而是庞大的、沉浸式的、以内容为驱动的流量生态，通过赋能卖家进行内容创作，共同挖掘“兴趣电商”的深层价值。

它允许像Magcubic这样的品牌，凭借能够打动人的内容演示来证明其产品的独特价值，从而甩开低价标签，健全的机制，令其在博取市场口碑之中塑造品牌形象。长期以往，卖家愿意投入，消费者愿意买单，平台喜闻乐见，由此造就三方共赢的局面。

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根据TikTok Shop数据，今年黑五的全托管模式，在节庆、秋冬服饰、家居等品类表现亮眼，其中，秋冬服饰、家居及节庆用品等核心货品GMV爆发超200%；内容场方面，直播单场突破20万美金，破万美金直播间超80个，创下新高。

主打“多线发展”的国产投影仪品牌Magcubic，用多线作战模式，以及以全托管为冷启动的进阶成长模型，为TikTok卖家提供了又一思路，这个品牌案例，值得卖家们仔细揣摩。随着圣诞、新年等购物季的接踵而至，这股消费热潮预计将持续升温，GMV落袋为安是暂时的，关于长远发展路径的思考，应该提上日程了。