全球电商平台占比将达36%，澳洲市场竞争加剧

AMZ123获悉，近日，根据 Shippit 发布的《2026年电商配送报告》，随着亚马逊、Temu 和 Shein 等全球电商平台加速扩张，澳大利亚本土品牌正面临日益加剧的竞争压力，配送速度、履约效率以及退货体验方面的运营差距正在被不断放大。

报告指出，预计到 2026 年，全球电商平台将占据澳大利亚电商市场 36% 的份额。这一变化与消费者对配送速度、稳定性以及售后服务便捷性的期望密切相关。

报告显示，澳大利亚整体市场的配送速度已有明显提升，当前包裹平均送达时间为 1.7 天，但品牌在结账页面向消费者承诺的平均配送时间仍为 5.2 天，两者之间存在 3.5 天的差距。Shippit 认为，这一差距主要产生于拣货、打包以及库存分配等内部履约环节。

报告指出，配送已不再只是经营成本，而是电商业务本身的核心组成部分。报告数据显示，在销售高峰期，承运商的整体表现持续改善，准时送达率在高峰期提升至 93.7%。这意味着竞争焦点正从物流商的可靠性，转向品牌自身在内部执行层面的能力。

从成本和速度来看，报告指出，快速配送已从溢价服务转变为消费者的基本预期。自 2018 年以来，快速配送成本下降了 43.9%，从 31.00 美元降至 17.39 美元；而标准配送费用则上升了 15.4%，从 9.00 美元增至 10.39 美元。

在黑色星期五和网络星期一等大型促销期间，提供当日达或次日达服务的品牌，其销售表现比同行高出 3.5% 至 4%。报告认为，这一优势与更高的转化率和消费者信任度密切相关。

报告还指出，许多品牌在结账页面的配送承诺与实际配送网络能力并不匹配。当消费者在本地网站与大型平台之间对比配送时间时，这种不一致会降低转化率，并影响复购意愿。

报告强调，履约能力已成为限制品牌增长的关键因素。门店与仓库流程以及库存数据质量是核心瓶颈。部分品牌在订单生成后仍无法准确定位库存位置，进而导致拆分发货、错过预计送达时间以及履约成本上升。

为此，报告将库存准确性和可视化列为 2026 年的重要投资方向，并指出实时库存管理有助于提升配送可预测性、控制成本，并改善结账转化率。

在退货方面，报告将其视为直接影响商业结果的关键因素，而非单纯的服务附加项。数据显示，92% 的澳大利亚消费者在经历便捷退货流程后更有可能再次购物。

但在利润压力下，品牌正不断收紧退货政策。提供“轻松退货”的品牌比例已从 2018 年的 97% 下降至 2025 年的 58%，同期提供免费退货的比例则从 49% 下滑至 14%。因此，品牌需要在退货成本与客户终身价值、复购率之间作出权衡。

在技术层面，AI 的应用被视为区分品牌竞争力的重要因素。报告显示，62% 的品牌将 AI 视为未来最重要的趋势之一，部分企业已将 AI 从试点阶段推进至库存和履约环节的实际应用。

同时，大规模自动化投资正进入“修正期”，报告指出，如果建立在低质量数据或低效流程之上，高成本的自动化部署往往难以取得预期效果，行业投资重点正转向流程优化，而非孤立推进自动化项目。

报告指出，预计 2026 年消费者支出将加速回暖，家庭消费能力的改善历来与零售销售表现高度相关。部分品类，尤其是电器类，并非仅受周期影响，而是具备真实的需求驱动，能够精准契合购买动机的品牌将更有可能跑赢市场。

总之，随着配送和退货逐渐成为消费者对比本地品牌与全球平台的重要指标，执行一致性将决定品牌的成败。到 2026 年，真正胜出的企业不是承诺更快配送的品牌，而是能够稳定、持续兑现这些承诺的品牌。

作者✎  Summer/AMZ123
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