市场解读 | 俄罗斯的电商发展前景究竟有多广？

俄罗斯位于欧亚大陆北部，地跨欧亚两大洲，国土面积为1707.54万平方公里，是世界上面积最大的国家。俄罗斯经济主要向重工业发展，轻工业在俄罗斯经济发展中所占的比例较低，但这也是一个可以发展的点。

俄罗斯上网人数约为3000万左右，占总人口的20%，而且还在不断增长。这对于电商发展来讲也是一大关键。

这篇文章将带大家了解一些关于进军俄罗斯所需要的的知识，例如俄罗斯的电商发展现状、市场前景、流行的在线购物平台等内容。

• 俄罗斯电商发展背景及现状

俄罗斯的互联网用户在欧洲排名前列，线上消费群体庞大，随着全球跨境贸易趋势的增长，俄罗斯电商市场的跨境贸易板块也在不断扩大。根据《2019年俄罗斯电商报告》显示，预计到2023年俄罗斯电商市场规模将增长三倍。

俄罗斯地理位置横跨欧亚大陆，是中国“一带一路”的重要战略伙伴之一，两国之间的贸易往来频繁，为两国进行跨境电商交易有着重要的支撑作用。

• 俄罗斯电商市场前景

俄罗斯线上消费市场庞大，其中跨境网购较收当地人的追捧，俄罗斯上网人数约为3000万左右，占总人口的20%，正在以每年35%的速度在激增。

俄罗斯电子商务市场发展潜力大，摩根士丹利2018年的一项研究预测，未来5年，俄罗斯经济将增长近3倍。到2020年，俄罗斯的实体商品在线市场将增长到310亿美元，到2023年，预计可能增长到520亿美元。

俄罗斯工业结构主要以重工业为主，轻工业占比较低，这一经济结构也造成了俄罗斯的日常消费品严重缺乏，需要依靠国外进口。因此俄罗斯的跨境网购多以轻工业品为主，例如家具、家电、生活用品等。轻工业品在俄罗斯有着巨大的消费市场，发展潜力大。

• 俄罗斯的畅销产品

俄罗斯市场需以求家具、家电和日用消费品等品类为主，随着俄罗斯人民生活水平的提高，更多的电子产品和家用电器逐渐进入寻常百姓家，对于年轻人来说，轻巧的电子产品更是他们的最爱。

• 俄罗斯的主流电商平台

• 全球速卖通

全球速卖通是俄罗斯是最受欢迎的电商网站之一，网站月访问人数超过2200万访客，全球速卖通现在的平台产品开始向品牌化发展，对于入驻的卖家要求比较高。

• Joom

    Joom是一个全新的快速增长的移动端购物平台，平台于2016年6月份上线，同年11月对华招商。目前主要针对俄罗斯与独立国家联合体市场。俄罗斯成为了成功的市场，每月GMV(商品交易总额)与订单增长为50%。

• Ulmart

    Ulmart于2008年成立，是俄罗斯最大电子商务公司之一，主营电脑及电子产品，但目前售卖的品类已经扩张至工具、玩具等类目。

• Wildberries

     Wildberries是俄罗斯最大的电子商务平台之一，于2005年成立，总部位于首都莫斯科市，主营鞋子服饰等类目。

• Eldorado

    Eldorado.ru是俄罗斯家用电器和电子产品商店网络，在俄罗斯190多个城市开设400多家商店。它还在吉尔吉斯斯坦，摩尔多瓦，亚美尼亚，哈萨克斯坦积极开展跨国特许经营。

• 俄罗斯的主要节日

• 新年/元旦(1月1日-10日)

    俄罗斯新年是一年中最为隆重，最具民族特色的俄罗斯传统节日。

• 圣诞节(俄历1月7日)

根据东正教的历法，圣诞节要比欧洲圣诞节晚两个星期。也就是说，1月7日才是真正的俄罗斯圣诞节。

• 洗礼节（公历1月19日）

每年公历1月19日举行，在俄罗斯传统节日洗礼节那天人们除去教堂祈祷外，还要到江河里破冰取"圣水"，有的人还要跳进冰窟窿里洗一洗。