少女心永动机：Too Faced的侵权分析
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最近，在美妆品牌--”贝玲妃/Benefit“风风火火维权之际，美少女们巨喜欢的“Too Faced”也紧随其后，在4月底重拳来袭！并且都是由美国GBC律所代理侵权，本期就来扒一扒全美少女心爆棚的品牌Too Faced。
Too Faced是由Jarrod Blandino和Jeremy Johnso这对同性couple于1998创立的，早期走精灵风和old school风格，于2016年被雅诗兰黛收购之后，保持复古与现代并行的“美国甜心”风格，主打年轻化的骚粉色和blingbling的碎金色，最典型的代表就是她家香香的蜜桃主题彩妆以及甜甜的巧克力系列眼影盘。作为全美最具有少女心的品牌，推出的主题系列十分贴近千禧一代的口味，当然，像我这种老阿姨也是很喜欢这种芭比风的，从风靡半个地球的巧克力眼影盘，再到甜蜜的蜜桃，独角兽以及水果系列，Too Faced可谓是彩妆界的迪士尼，让万千美少女控计不住寄几的钱包！
这不，多少卖家前赴后继地模仿，毕竟Too Faced的产品大部分都十分适合白皮老姐妹们，对于欧美市场而言，Too Faced潜力大，受众多且年轻，品牌活力四射，之前也比较少采取维权行动，但维权少不代表侵权风险低。 Too Faced对知识产权的保护可谓周密，不可以随意模仿，否则，法院传票会教会你惨痛的经验。
近来GBC律所频频立案，作为大势美妆品牌，随着产品的热销和时间的沉淀，Too Faced也不妨多让，磨刀霍霍维权行动开始了。Too Faced的营销方式并不是传统的百货商场模式，采用的是更加接地气以及年轻化的社交营销模式，其在ins，脸书上的粉丝众多，此次维权的产品也是深受美妆达人喜爱的火热单品，同时Too Faced拥有众多系列品牌，故名列此次侵权商标名单的很多都是旗下彩妆系列的主题名称，如sweet peach，lip injection，natural eye等。
（Too Faced侵权立案）
小编也整理了一下此次被侵权的商标名录：
（Too Faced 被侵权的美国商标）
（Too Faced 常见被侵权商标）
根据卖家反馈，TOO FACED起诉依据是商标侵权。最常见的就是“Too Faced”商标出现产品上，比如睫毛膏，眼影盘以及近来被誉为钻石做的高光产品上。其次，虽然listing中没有出现Too Faced一词，但包装相似，要知道Too Faced家苏破天际的少女风包装遮不住。再者就是Too Faced旗下商标众多，没有做好功课的话可能认不出这是广告标题还是彩妆型号，毕竟连取的商标名都是”OWN YOUR PRETTY””CHOCOLATE BAR”这种可盐可甜的风格，一不小心就很容易翻车，所以上架美妆产品前，建议做个品牌调查，避免无意侵权的大坑；Too Faced把其官网以及各社交媒体宣传的产品图都申请了版权，不得不说Too Faced把粉色和金色基调的芭比风玩的淋漓尽致，ins和脸书上的产品图真的是不要太好看，分分钟剁手的节奏，但是若模仿使用了其产品图，即使没有Too Faced的商标，仍然存在版权侵权的风险。
目前Too Faced在美国申请的商标有282个，157个处于申请中的状态，即意味着Too Faced每个系列都有自己的品牌名称，商标布局非常仔细，即使销售中抹掉了Too Faced的标记，子品牌作为系列名称还出现在产品中，也是妥妥的侵权！
（Too Faced美国商标情况）
（Too Faced部分欧盟商标）
虽然Too Faced申请了大部分的文字商标，但是也不意味着她家的图形设计和外观包装没有知识产权保护，尤其这么少女心max的宛如蛋糕点心的包装，配上甜甜蜜蜜的主题，卖家们可能侵权而不自知。Too Faced图形设计商标虽然只有一个，但是在美国申请了多个版权，在欧盟也有两个知名眼影盘的外观专利。注意啦，虽然这次侵权基础是商标侵权，但其实很多销售巧克力眼影盘，蜜桃眼影盘的卖家们都有侵犯外观和版权的风险。
（Too Faced图形设计美国商标）
（Too Faced美国版权）
（Too Faced眼影盘欧盟外观专利）
避雷小贴士
美妆产品和服装鞋类一样，常有不同的主题系列以及型号，而大佬们通常悄咪咪地注册了大部分大热的产品主题名称和系列型号，需要多留意侵权案例，了解品牌方以及旗下商标情况。
即使发出的只有商标侵权的预警，也要知道其版权和外观风险，大热单品如眼影盘其实有商标、专利、版权 三重知识产权保护的，不要抱侥幸心理，所以建议上架前做个自我筛查。
没有他人授权的主题明显的包装以及官网图片还是要谨慎使用，不然分分钟侵权的节奏。
跟风一时爽，事后赔巨款，做好市场调查是必须的，春夏大卖之际，各位也要做好知识产权预警与保护，不要在最该起飞的时间坠机了，那就欲哭无泪了， 防火防盗防侵权！
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