采访了5家企业，谈了谈Sora爆火将如何改变广告行业？ | Morketing AGI专栏

AI实现想象，谁来负责想象？

在Sora模型横空出世惊艳全场之后，有些创作者的态度相当悲观，认为Sora要革影视制作行业的命，把视频内容创作的门槛拉低到零。

事实上，在AI大模型作为工具降低了所有人的创作门槛后，也把广告行业的真正核心即创意的重要性凸显了出来。回顾广告行业内那些成功的作品，从来都不是工作量的累加，创意才是影响一支广告片或TVC能否打动人心的“灵魂”。

爱设计&AiPPT.cn市场总监蒋依林明确表示，在Sora横空出世后，营销人真正要比拼的就是创意能力。他认为未来一个优秀的编剧、导演或文案创作者借助Sora的模型力量，完全有能力和一家上百人公司创作出的视频内容掰手腕。

一知科技CTO姜兴华也持有相近的看法。在Sora大模型最大程度地把所有人都拉到同一起跑线之后，视频观众势必会把更多的注意力将转向内容创意和创新。当优质的创意将成为吸引受众和促成销售的关键因素时，营销人员想要脱颖而出的办法就是致力于开发独特、引人注目的内容。

那么Sora的出现对于创意代理机构来说又意味着什么呢？秒针营销科学院院长、明略科技集团副总裁谭北平认为，Sora将对这些机构带来致命的冲击。当过去的核心优势和服务模式被AI时代抛弃后，创意代理机构只有积极拥抱AI，拓展新的服务领域如AI视频内容策略、个性化视频营销解决方案等才是未来生存的机会。

然而，如果只把AI当成实现人类想象力的生产力工具，那未免小瞧了人工智能的进化潜力。

根据APUS董事长兼CEO李涛的观点，Sora的颠覆性在于它是一个对现实物理世界的学习模型，其强大之处不仅在于现阶段制作、加工视频的优势，更强大的地方是它对现实物理世界和背后逻辑的学习能力。这种趋近于人脑的学习能力意味着，或许创意和想象力将来有一天也不再会是人类的“专利”，未来可能会出现从广告创意到内容制作再到投放“一条龙”的人工智能。

Sora模型对内容创作的颠覆性可能

Sora可能会对行业产生的三个影响

结语

总之，随着Sora大模型的问世，品牌方和广告媒体行业正迎来前所未有的变局。虽然AI技术会带来内容同质化、虚假信息传播等风险和隐患，但对于整个行业而言，仍是一个绝不可错过的机会。

借用爱设计&AiPPT.cn市场总监蒋依林的一句话来说，“大模型和用户之间的商业土壤，会和过去 20 年的互联⽹⼀样肥沃”。而在Al应用这万亿级的市场机会面前，无论支持与否，每个营销环节里的每个企业和从业者都已经被卷入这场时代性的变革。