京东在欧洲六国推出全新电商服务Joybuy

中国电商巨头京东于2026年3月16日正式在英国、德国、法国、荷兰、比利时、卢森堡六个欧洲国家上线其在线购物平台Joybuy。此次上线标志着京东向欧美市场发起重大战略扩张，旨在凭借其自营物流体系和商品筛选能力，与亚马逊等电商平台展开直接竞争。

"Joybuy"官网地区选择页面

服务亮点

Joybuy采用“自营”零售模式并结合本地履约，与Temu、速卖通等其他中国跨境电商平台形成差异化竞争。

• 快速配送：通过其专用的JoyExpress配送网络及超过60个区域仓库，该平台提供上午11点前下单当日送达、晚上11点前下单次日送达的服务。

• 商品种类：平台涵盖科技产品、大型家电、美妆、家居用品及食品杂货等品类，约15万种商品。

• 品牌旗舰店：苹果、三星、欧莱雅、博朗、德龙等国际知名品牌已在平台上开设官方店铺。

  
  

"Joybuy"官网品类及品牌选择页面

• 会员服务：新推出的"JoyPlus"会员计划提供无限次免费配送服务，推广期月费为3.99欧元（英国为3.99英镑）。

• 战略整合：此次上线依托于京东2025年收购的德国零售集团Ceconomy（MediaMarkt和Saturn的母公司）的控股权，为京东在欧洲提供了庞大的实体零售和物流支撑。

  
  

Ceconomy是欧洲领先的消费电子零售集团，总部位于德国，其历史可追溯至1964年的麦德龙集团，2017年分拆独立上市。公司旗下运营着MediaMarkt（万得城电器）和Saturn（土星电器城）两大知名品牌，业务覆盖德国、法国、西班牙、意大利等12个欧洲国家，拥有超过1000家实体门店和约5万名员工。2025年，京东以22亿欧元收购Ceconomy约85.2%的股权，实现绝对控股。这笔交易被业内视为京东国际化战略由“轻资产试水”跃升为“重资产深耕”的分水岭——Ceconomy逾千家门店为京东提供了现成的线下网络和本地供应链，配合京东的物流技术与AI能力，有望将欧洲配送时效压缩至“小时级”。根据协议，Ceconomy将继续保持独立运营，京东承诺在三年内尊重现有的工会协议与员工权益。