特朗普将重返白宫，中国出海企业将面临哪些变化？
1558美东当地11月6日凌晨1点，2024年美国大选投票环节正式结束，选票统计环节启动，选举官员将在接下来花费一个月左右的时间清点选票，并于12月11日前完成选举结果认证。
尽管目前选票还在统计中，但根据美国多家媒体的初步测算，美国共和党总统候选人、前总统唐纳德·特朗普已获得至少270张选举人票，特朗普也在当地6日凌晨宣布在2024年总统选举中获胜，赢得了他第二个总统任期。
美国新任总统人选已经确定，但对中国的出海企业来说，特朗普当选可能带来的冲击却依旧迷雾重重。
01
特朗普重返白宫已成定局
美国总统选举采取选举人团制度，每个州会根据人数情况拥有对应比例的选举人票，候选人如果在该州获得了多数普选票，就可以拥有该州的全部选举人票，候选人只要赢下全美538张选举人票的半数以上，即270张即可当选。
尽管目前正式结果尚未出炉，但综合美国媒体过往的预测结果来看，最终结果出错的可能性很小，特朗普重返白宫已成定局。
特朗普本人也在佛罗里达州棕榈滩会议中心，向支持者发表了自己的胜选讲话，同时，美国民主党总统候选人、副总统哈里斯正式向特朗普表示祝贺，并发表讲话承认败选。
在持续近两年的竞选中，特朗普曾多次表示这是他的“最后一战”，在2021年1月21日正式告别政坛后，他又花费1385天强势归来，再次获得入主白宫的资格。
同时，特朗普还创造了历史，成为继1892年民主党人斯蒂芬·克利夫兰之后美国历史上第二位连续3次参选，并在竞选连任失败后再度当选的总统，并将在明年1月就职时，以78岁高龄成为美国史上最年长的总统。
但有人欢喜有人愁，看着铺天盖地特朗普成功当选的消息，心情复杂的不止有哈里斯，还有中国的出海企业们。
02
加征60%关税会带来多大冲击？
在大选期间，特朗普就曾公开表示，如若当选，将对所有进入美国的商品加征10%的关税，而针对中国制造的商品则要加征最高60%的关税，一旦这些宣言成为现实，中国出海企业的日子将更不好过。
尽管哈里斯和特朗普在外贸方面的态度比较统一，都是去全球化和遵循贸易保护主义，但哈里斯的策略相对更加温和，也会给中国的出海企业留下更多的应对时间。
特朗普的贸易保护主义态度更加绝对和激情，在竞选期间，其甚至表示要在关键领域彻底消除对中国的依赖，再结合他在此前任期推出的各项实施，未来可能给中美贸易带来更加不可估量的影响。
而随着特朗普上台，莱特希泽将很有可能担任财政部长，这位莱特希泽的经历十分丰富，不仅在2019年中美贸易谈判中将中国作为竞争对手实施打压，更是主导了301调查，对来自中国的3600亿美元商品加征关税。
此外，莱特希泽2023年还向美国国会提交了《美国与中国的战略竞争》报告，提出了多项与投资贸易相关的主张，其中包括提高关税税率至平衡双边贸易的水平，进一步限制中国对美投资，改革现有的800美元以下小额关税豁免政策等等。
近年来，TEMU、SHEIN、Tik Tok等中国电商平台，带着中国的供应链和极致的性价比，疯狂在美国市场攻城略地，而这部分的平台卖家也更担心自身的业务是否会受到影响。
更高的关税，会导致中国商品在进入美国市场时需要花费更多的成本，尽管美国零售联合会（NRF）在11月发布的研究显示，如果美国进口商品加征关税，税款最终将通过提高价格被消费者承担。
面对已经养成低价消费心智的消费者，中国企业很容易陷入进退两难的境地，如果不涨价，自身的利润空间会进一步遭到挤压，但一旦涨价，中国商品的价格竞争力将会下降，企业将直面涨价后消费者流失的风险。
03
破局者敢于拥抱变化
中美贸易难度加大的事实已经难以改变，但中国企业出海的大势并不会变。
今年以来，TEMU、SHEIN等平台接连加强自身在海外的生态布局，通过与西邮这类海外仓企业合作打造认证仓的形式，加强在美国的本土化能力。
一方面，这本身就契合跨境电商市场的消费需求，离消费者更近，以此带来不输本土企业的优秀服务和交付体验，还能帮助卖家降低成本，以此带给消费者更低的价格，增强消费黏性。
另一方面，这与特朗普主张的“本土就业”也具备一定相关性，或许可以让平台和卖家在严苛的对外政策中获得些许的喘息空间。
比起关税带来的影响，卖家更需要担忧的是特朗普是否会从其他方面加强对中国制造产品的打压，如知识产权、商品质量、技术标准等等。
成本的增加可以通过本土化布局、供应链优化等方式进行优化，而针对产品的打压，卖家只能依靠自身破局。
当低端产品的出路被封锁，就更需要卖家提高产品的技术优势和品牌价值，以此获得足够的市场竞争力。
人需要翻篇的能力，固守不变，只会让自己困于设定的囚笼当中，面对未知的市场变化，能破局的不是投机者，未必是先行者，但大概率是懂得拥抱变化、适时而动的变通者。
敢于做出改变，化被动为主动，提前识别可能出现的风险并制定应对策略，更有可能在这个充满不确定性的时代中存活下去，而这真是中国出海企业们当下最需要的能力。
美东当地11月6日凌晨1点，2024年美国大选投票环节正式结束，选票统计环节启动，选举官员将在接下来花费一个月左右的时间清点选票，并于12月11日前完成选举结果认证。
尽管目前选票还在统计中，但根据美国多家媒体的初步测算，美国共和党总统候选人、前总统唐纳德·特朗普已获得至少270张选举人票，特朗普也在当地6日凌晨宣布在2024年总统选举中获胜，赢得了他第二个总统任期。
美国新任总统人选已经确定，但对中国的出海企业来说，特朗普当选可能带来的冲击却依旧迷雾重重。
01
特朗普重返白宫已成定局
美国总统选举采取选举人团制度，每个州会根据人数情况拥有对应比例的选举人票，候选人如果在该州获得了多数普选票，就可以拥有该州的全部选举人票，候选人只要赢下全美538张选举人票的半数以上，即270张即可当选。
尽管目前正式结果尚未出炉，但综合美国媒体过往的预测结果来看，最终结果出错的可能性很小，特朗普重返白宫已成定局。
特朗普本人也在佛罗里达州棕榈滩会议中心，向支持者发表了自己的胜选讲话，同时，美国民主党总统候选人、副总统哈里斯正式向特朗普表示祝贺，并发表讲话承认败选。
在持续近两年的竞选中，特朗普曾多次表示这是他的“最后一战”，在2021年1月21日正式告别政坛后，他又花费1385天强势归来，再次获得入主白宫的资格。
同时，特朗普还创造了历史，成为继1892年民主党人斯蒂芬·克利夫兰之后美国历史上第二位连续3次参选，并在竞选连任失败后再度当选的总统，并将在明年1月就职时，以78岁高龄成为美国史上最年长的总统。
但有人欢喜有人愁，看着铺天盖地特朗普成功当选的消息，心情复杂的不止有哈里斯，还有中国的出海企业们。
02
加征60%关税会带来多大冲击？
在大选期间，特朗普就曾公开表示，如若当选，将对所有进入美国的商品加征10%的关税，而针对中国制造的商品则要加征最高60%的关税，一旦这些宣言成为现实，中国出海企业的日子将更不好过。
尽管哈里斯和特朗普在外贸方面的态度比较统一，都是去全球化和遵循贸易保护主义，但哈里斯的策略相对更加温和，也会给中国的出海企业留下更多的应对时间。
特朗普的贸易保护主义态度更加绝对和激情，在竞选期间，其甚至表示要在关键领域彻底消除对中国的依赖，再结合他在此前任期推出的各项实施，未来可能给中美贸易带来更加不可估量的影响。
而随着特朗普上台，莱特希泽将很有可能担任财政部长，这位莱特希泽的经历十分丰富，不仅在2019年中美贸易谈判中将中国作为竞争对手实施打压，更是主导了301调查，对来自中国的3600亿美元商品加征关税。
此外，莱特希泽2023年还向美国国会提交了《美国与中国的战略竞争》报告，提出了多项与投资贸易相关的主张，其中包括提高关税税率至平衡双边贸易的水平，进一步限制中国对美投资，改革现有的800美元以下小额关税豁免政策等等。
近年来，TEMU、SHEIN、Tik Tok等中国电商平台，带着中国的供应链和极致的性价比，疯狂在美国市场攻城略地，而这部分的平台卖家也更担心自身的业务是否会受到影响。
更高的关税，会导致中国商品在进入美国市场时需要花费更多的成本，尽管美国零售联合会（NRF）在11月发布的研究显示，如果美国进口商品加征关税，税款最终将通过提高价格被消费者承担。
面对已经养成低价消费心智的消费者，中国企业很容易陷入进退两难的境地，如果不涨价，自身的利润空间会进一步遭到挤压，但一旦涨价，中国商品的价格竞争力将会下降，企业将直面涨价后消费者流失的风险。
03
破局者敢于拥抱变化
中美贸易难度加大的事实已经难以改变，但中国企业出海的大势并不会变。
今年以来，TEMU、SHEIN等平台接连加强自身在海外的生态布局，通过与西邮这类海外仓企业合作打造认证仓的形式，加强在美国的本土化能力。
一方面，这本身就契合跨境电商市场的消费需求，离消费者更近，以此带来不输本土企业的优秀服务和交付体验，还能帮助卖家降低成本，以此带给消费者更低的价格，增强消费黏性。
另一方面，这与特朗普主张的“本土就业”也具备一定相关性，或许可以让平台和卖家在严苛的对外政策中获得些许的喘息空间。
比起关税带来的影响，卖家更需要担忧的是特朗普是否会从其他方面加强对中国制造产品的打压，如知识产权、商品质量、技术标准等等。
成本的增加可以通过本土化布局、供应链优化等方式进行优化，而针对产品的打压，卖家只能依靠自身破局。
当低端产品的出路被封锁，就更需要卖家提高产品的技术优势和品牌价值，以此获得足够的市场竞争力。
人需要翻篇的能力，固守不变，只会让自己困于设定的囚笼当中，面对未知的市场变化，能破局的不是投机者，未必是先行者，但大概率是懂得拥抱变化、适时而动的变通者。
敢于做出改变，化被动为主动，提前识别可能出现的风险并制定应对策略，更有可能在这个充满不确定性的时代中存活下去，而这真是中国出海企业们当下最需要的能力。
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