从易烊千玺“被出演”到BuzzFeed倒闭：AI内容是否应有边界？
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2026年4月5日凌晨，易烊千玺工作室突然发布一纸声明，指出部分网络平台传播擅自使用易烊千玺肖像生成的AI剧集，而易烊千玺本人未曾参演相关剧集，也未授权任何第三方将其肖像进行AI合成。工作室已委托律师开展维权工作，要求相关主体立即下线、停止传播侵权剧集内容。
与这则声明形成对比的是，在红果短剧平台上，《午夜公车：她捉诡超凶的！》热度接近4000万，另一部《骗我投个好胎？行，你们别后悔》热度更是接近7500万。而这两部AI生成的短剧主角外貌与易烊千玺高度相似，甚至连声音都十分相似。
这起事件之所以引发如此广泛的关注，不仅因为涉事艺人的超高人气，更因为它触及了一个正在急速膨胀的新兴领域——AI短剧，或者说AI内容生成。
从某种程度上来说，AI对于内容生产行业已经产生了巨大的影响，除了对明星、演员生态造成的影响之外，游戏行业也在一定程度上成了AI生成内容的重灾区。如果仔细观察诸如B站这类二次元社区，会发现无论是动画还是游戏行业的二创（一般指以原作设定、美术、风格、故事为基础，非官方出品的二次创作内容）生态发生了翻天覆地的变化。早年间，各类二创视频的质量参差不齐，而且更新频率和产量都极低，但随着AI尤其是Seedance 2.0的发布，近几个月二创的产量几乎可以说是井喷式发展。虽然目前Seedance 2.0排队相当严重，但其产出的内容数量依旧远超过去。
这使得AI生成视频内容在原有技术问题之上进一步延展：AI生成的边界到底在哪里？版权、肖像权是否会给AI应用带来更严峻的法律问题？
红果与AI：生产力正在革命？
事实上，早在3月份Sora 2宣布停止运营时，就有人在看衰Seedance 2.0，不少人认为，基于高昂的运营成本，Seedance 2.0可能最终也会和Sora 2一样，以停运收场。但与Sora 2不同，作为旗下拥有大量内容分发平台的字节跳动，Seedance 2.0似乎找到了一条完全不同的道路——AI短剧。
要理解AI短剧的爆发，必须先了解它最主要的舞台，也就是红果短剧。
2023年4月上线，是字节跳动旗下的免费短剧App。根据QuestMobile数据，2025年10月红果短剧的月活跃用户规模达到2.45亿，已超越B站、优酷，跻身在线视频赛道第四位，仅次于腾讯视频、爱奇艺、芒果TV。2026年1月，红果短剧日活跃用户正式突破1亿，成为继今日头条、抖音、豆包、番茄小说之后，字节系第五款日活破亿的独立App。
红果短剧的崛起，得益于其独特的商业模式。平台采用“免费看剧+广告变现+看剧赚金币+签到提现”模式，降低使用门槛，有效激活下沉市场与中老年用户群体。与此同时，依托字节跳动的抖音流量入口和番茄小说IP库，红果形成了“IP-短剧-广告分账”闭环，大幅降低了获客成本。一些行业相关人士向Morketing透露，红果在2025年的总营收规模可能已经高达150亿元，而新一轮的战略目标是在2026年盈利。
想要达成盈利，降本是一条捷径，而对于短剧平台而言，AI生成剧集就是最快也最适宜的一条捷径。根据Morketing对短剧行业部分从业者的调研，AI生成的短剧单集采购成本在500-3000元不等，其中最贵的是古装仙侠剧集，如果制作极为精细，部分情况下采购价格可能提高到4000-5000元。这意味着，相比实景拍摄需要场地、演员、设备、后期制作的传统模式带来的动辄数十万甚至上百万的制作成本而言，AI短剧合成的成本几乎减半。
这还是平台和制作商的采购价，实际制作过程中虽然也需要面临诸如算力排队和“抽卡”（文生视频过程中，需要根据生成的视频不断调整提示词，因为其中有很多不确定性，因此不少工作者将这一行为形象地称为抽卡），但无论是采购还是生产成本都远低于实景拍摄。
一位在短剧行业工作的导演兼制作人傲天（化名）向Morketing表示，在他看来，除了成本之外，短剧天生和AI极度契合：一方面，除却少量精品制作的招牌剧集之外，绝大多数短剧其实并不需要太过精良的制作，剧本反而更加重要，制作水平有60分就足够，在这点上AI生成虽然很难做出非常精良的剧集，但稳定产出60分作品并不困难；另一方面，很多短剧的剧组本身制作水平就相当有限，这导致他们虽然是实景拍摄，但其制作出的成品可能还不如AI生成的。
(需要补充的是，根据Morketing对一些AI内容创作者的采访，对方表示AI当然也能做出水平90分的作品，但漫长的提示词调教会带来庞大的token消耗，且需要大量人工来辅助进行人设、背景构建等前期工作，这会极大的降低效率并拉高成本，这也是为什么大量AI剧集会出现盗用他人肖像的原因)
最终从结果来看也是如此，根据DataEye数据，AI仿真人短剧在百强榜中的占比已从去年的7%激增至38%，其中2026年1月累计播放量达25.48亿次。
但在这场狂欢的背后，侵权问题如同达摩克利斯之剑，随时可能落下。易烊千玺事件只是冰山一角。3月底，汉服博主“白菜汉服妆造”指控红果短剧《桃花簪》未经授权擅自使用其照片进行AI处理，将其塑造成贪财好色的反派角色。北京互联网法院近期审结的一起AI换脸肖像权纠纷案中，短剧制作方和播出平台被判需承担侵权责任，赔偿经济损失并且赔礼道歉。
但这大概率只是冰山一角。就在4月6日，也就是易烊千玺工作室公告发出一天后，红果短剧发布《关于持续治理AI短剧素材违规使用行为的公告》，显示今年一季度平台已累计下架违反平台治理规范的漫剧1718部，针对近期AI短剧素材违规使用问题开展专项集中治理，已完成1.5万部作品的全面核查，依规处置违规作品670部。
值得注意的是，红果短剧客服在回应易烊千玺事件时曾表示：“因为AI短剧目前是新的类型，所以可能存在审核方面的不完善，我们会尽力完善该类型的审核。”这段话，虽然在诚恳道歉，但也展现出一个新问题：与AI技术的迅猛发展不同，平台审核机制其实很难完全限制这种行为。
AI到底能不能做好内容
而侵权问题之外，还有一个更深层的问题：AI到底能不能做好内容？
就像上文中那位受访的制作人说的一样，AI能够产出的内容远称不上精良，其始终维持在60分左右。而且就像他说的一样，AI之所以能够在短剧行业迅速站稳脚跟，其核心原因在于短剧最重要的是剧本，而不是制作。虽然现阶段已有工作室将剧本也一并交给AI，但截至目前，这类工作室尚未产出过超级爆款。
或者我们可以用一个更直白的案例：BuzzFeed。
2006年刚成立时，BuzzFeed凭借着病毒式传播的内容，迅速成长为全球范围内最有影响力的数字媒体之一。虽然这个名字对国内的用户来说可能有点陌生，但“裙子是蓝黑还是白金”、“20个只有90后才懂的瞬间”这类病毒式传播和震惊体文案，就是BuzzFeed首创并带到行业内来的。
虽然从某种程度上来说，当时BuzzFeed的记者和编辑团队几乎都是只会编故事和标题党的“神人”，旗下的BuzzFeed News更是靠着开局一张图、内容全靠编的新疆报道，在政治主导下拿到了2021年的普利策奖，但不可否认的是，早在2016年，BuzzFeed新闻团队就获得过普利策奖提名，这足以说明这些人确实拥有敏锐的新闻嗅觉和编故事能力，而且他们清晰地知道什么样的内容和新闻能够吸引用户。
不然，BuzzFeed也不可能一度做到拥有近5亿月活，市值近17亿美金。
到了2023年，BuzzFeed的处境变得越来越艰难，短视频吸引了更多的流量，上游的Meta控制着广告变现的阀门，BuzzFeed的收入也开始缩水。于是BuzzFeed News部门被关闭，裁员180人，而此时，可能是由于ChatGPT的爆火，BuzzFeed也开始加大对AI的投入。于是，BuzzFeed宣布，计划使用OpenAI开放的应用编程接口(API)，为BuzzFeed创作新闻。
从当时的市场反馈来看，此举毫无疑问堪称强心剂，消息传出后，股价单日最高暴涨120%。毕竟从资本市场的角度来看：“AI +裁员=利润”。在CEO乔纳·佩雷蒂的计划里，AI生产内容几乎零成本，一天可狂更几千篇。更何况，相比那些传统媒体而言，BuzzFeed就是靠编故事和震惊体起家，那么这个故事交给AI编也无所谓。至于AI幻觉，如果幻觉足够离谱，那对BuzzFeed说不定还是一件好事。
但结果是灾难性的。以前的BuzzFeed，编辑虽然靠编故事得了普利策奖，但他们依旧会挑选题、会在文章里加入自己的判断和审美，这使得读者读的不只是信息，还有那个“藏在文字背后的人”。
但AI可不会。那些由算法生成的文章，选题模板化、文字四平八稳，失去了“震惊体”这个最大的特色，使得BuzzFeed的用户量如今已跌至甚至不如今日头条——虽然头条的产品逻辑和BuzzFeed几乎如出一辙。Reddit上有个热帖标题，写得很直白：“用AI写了三年垃圾内容后，BuzzFeed终于要把自己写倒闭了。”网友们还为这种AI垃圾内容起了一个形象的名字，“AI泔水”。
当然，在用户反馈之外，最明显的体现是财报。昔日辉煌一去不返，BuzzFeed的股价也从单日暴涨120%的幻梦中回落，2026年3月，BuzzFeed公布了最新财报：全年净亏损5730万美元，比上一年多亏了将近七成。累计亏损已高达6.8亿美元，截至发稿前，BuzzFeed的股价从2021年巅峰时的40美元，一路下跌到2022年的2.76美元，又在2023年1月宣布全面AI化后暴涨到9.2美元，最终在三年的反复拉扯后，在今年来到了0.64美元的历史最低点，股价跌去98.35%。
甚至在财报里还特意写了一句话，“对公司持续经营能力存在重大疑虑”。如果用BuzzFeed昔日最擅长的风格来写，大概率是：完蛋，昔日巨头BuzzFeed，大概率见不到2027年的太阳了。
结语
从某种程度上来说，短剧和BuzzFeed的新闻相当相似，两者都是靠套路、反转、吸引眼球的短时激素爆发来吸引用户，双方对于内容都没有太高的追求，本质都是用户打发时间的消耗品。
那么AI大范围的替代实景拍摄的短剧，会不会让短剧行业也和BuzzFeed一样，走向难以继续经营的螺旋？至少时至今日来看，AI可以模仿表情、合成声音、生成画面，但它无法真正理解人类的情感，无法传递真实的喜怒哀乐，更无法创造具有独特视角和价值观的作品。
那么技术的发展能改变这些吗？
答案是未知的，但不可否认的是，短剧可能不会像BuzzFeed一样迅速衰落，毕竟BuzzFeed所面临的问题是多元的，且相当复杂的。然而，其中最关键点却相当一致：BuzzFeed的用户需要有人味、能吸引讨论的内容，短剧也同样需要人味的故事，才能真正吸引用户。
总的来说，AI生成到底能不能取代实景拍摄，可能是一个技术问题。但技术的边界，却是需要内容创作者去深入思考的。
