【TikTok广告】形式有哪些？TikTok广告投放技巧！

TikTok以其病毒式传播能力撼动了营销领域，不仅在人气上超过了Twitter和Snapchat，而且TikTok Ads平台具有很好的定位和独特的广告创建功能，并有多家代理商表示商业化端口即将开放至全球市场，这一信息给行业释放了积极的信号。

那么下面我们来说说它怎么投放TikTok广告的！

1. “Video Creation Kit”(视频创建)

这个视频创建工具包，给我们提供了大量的视频模板，可以非常有效的帮助跨境电商卖家，简单易操实现图像创建视频，而且还不需要我们学习专业的视频编辑。

2.“Automated Creative Optimization”（自动创新优化）

这个功能是可以帮助我们自动化创建，投放以及优化投放广告。

3. TikTok广告的4种展示位置

（1）开屏广告：

开屏广告，Splash Ad，也被称为启动页广告。

即在APP启动页上展示静态图片、动图或者视频样式的广告素材，是一种按照CPT形式的包天广告，以固有的开屏形式展示产品，展示产品3-5秒钟曝光。

投放开屏广告的话，你所投放的地区所有用户，打开TikTok的时候都会先展示3-5秒的广告时间，只要你的广告做的有爆点，产品卖爆只不过是分分钟的事，展示完毕后自动关闭并进入APP主页面。

这种广告每天只有一位广告主，适用于追求最大度曝光的品牌，为原生广告第一时间抓住用户眼球。

（2）信息流广告：

即竞价类广告，其广告展现形式会显示在TikTok视频信息流中，用户可以根据目标人群的画像进行投放，可以设定关键词，来缩小潜在用户的特征。通常，TikTok广告视频中的广告语用来展现品牌和产品，最终导流到自己网站。

TikTok后台也有工具可帮助投放者节省视频制作成本，比如微电影功能、图片转化成视频、或者是通过落地页都可智能帮助生成视频。竞价广告即信息流广告，竞价广告与出价高低有关、高排名越高，流量也就更加精准。其更注意后端的转化，偏向效果、导流。

目前，该类广告以APP、游戏类投放较多。比如，美颜相机、聊天社交工具、短视频平台、购物类App等的出海投放，且这种投放成本要远远低于其他平台。

这个模式对我们国内用过来说都应该是遇到过的，我们应该都有在刷视频的时候，突然刷到广告的时候，这其实不是最可恨的地方，可恨的是我们竟然也看进去了，这就比较尴尬了，其实对于TikTok广告主来说，让用户以阅读资讯流的方式阅读广告，多触点引导用户深度互动，更能提供用户的购买欲望或者是了解真相的目。

其实全球人在好奇心上面来说，都是处于一个水平面的，每个人都是有好奇心的，只要你的广告能够勾起用户的好奇心，促使用户去了解你的话，那么这个广告无疑是非常成功的。

而且信息流广告最好的一点我觉得就是可以直接下载，并且信息流广告还有一个模式强原生，这是用于广告主在 TikTok 经营粉丝页来增粉。

（3）挑战赛：

发起一个话题，参与者录制视频挑战。分为普通挑战赛、超级挑战赛、全球挑战赛。

超级挑战赛会在挑战赛的基础上增加一些功能，比如品牌馆：而全球挑战赛主要针对全球性的品牌，会邀请一些网红，来演绎品牌，凸显产品特点，吸引粉丝用户。

通常，在挑战赛中配合动感音乐、热度话题等都更易吸引粉丝。在挑战赛中，品牌方邀请的网红，官方可以推荐置顶六个视频。引导用户参与到挑战赛，在由头部KOL们参与拍摄品牌视频，从而会因为用户的从众心理和好奇心，往往会迸发出亿万级大流量。

所以，一些用户通常也会借挑战赛此来吸粉，增加自己的热度，这有利于账号权重的提高。

开展挑战运动是在TikTok上推销品牌的最佳方法之一。

以下是使用TikTok挑战来提高品牌知名度的品牌示例。

>>>OPPO

当OPPO在2019年推出其新的F11 Pro设备时，他们发起了一项名为＃LightUpF11Pro的主题标签挑战赛，以提高该设备在马来西亚的知名度。主题标签挑战赛的参与者必须制作一个舞蹈视频，同时用双手示意“拍照”手势。挑战赛的获胜者将获得新的F11 Pro设备和现金奖励。

挑战的结果是在为期6天的活动期间，用户生成了7,000多个视频，600万个视频观看次数和326,000个顶。

给品牌迅速引发互动，通过品牌方上传的几个官方视频，然后迅速带动用户一起去创作和上传相同主题视频，从而形成视频联动的效果，从而引发用户的从众心理，就可以让我们的广告在短时间内进入一个喷井式的爆发开来，这也是目前 TikTok广告使用最为广泛、并且效果最好的营销方式之一。

（4）贴纸广告：

有2D、2D pro、3D等效果类型，可以显示在视频中。TikTok广告中的贴纸是可以放到挑战赛中一起糅合使用，这样更能够增加视频的传播性。

 贴纸的特色主要在于通过趣味的方式降低参与门槛、提高参与度。并且可以巧妙地利用专属贴纸，进而来增加品牌的曝光度、而且更能突出品牌方的卖点优势。

据相关媒体调研，TikTok中平均每三个用户就有一个非常喜欢贴纸。贴纸类型有控雨染发、前景贴纸、分屏贴纸、手部贴纸（手势触发）、面部贴（面部识别）等特效滤镜。