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Lazada 99大促当日销量激增,东南亚蓝海市场潜力巨大

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2019-09-17 13:24
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Lazada 99大促当日销量激增
东南亚蓝海市场潜力巨大




佐丹奴、班尼路、真维斯……曾经叱咤风云、响当当的大品牌,放在今日,似乎已经落寞了,受到快时尚品牌的挤压,这些休闲服饰品牌们正在挖掘海外新市场的消费潜力。


佐丹奴其实30年前就在东南亚开设了实体店铺的佐丹奴,目前正在加速布局当地跨境电商业务,并收获了超出预期的销售业绩。在99大促一天的成交订单超预期完成原计划目标的145%,比去年同期销售额提升了29倍。



据悉,佐丹奴多款单品的销售量远超日常。例如,一款2件装POLO衫的成交总额达到8月日均成交额的51倍;一款6件装男内裤的成交量达到8月日销单量的70倍。



虽然从总销售体量来看,还不能与天猫双11这样的大促成绩相比,但足以让他们看到东南亚电商消费需求的增长前景。



东南亚市场这两年被炒得沸沸扬扬,继中国、印度之后,东南亚市场俨然成为新兴蓝海市场,以其巨大的人口红利和稳步增长的GDP吸引着各大企业、电商平台斥巨资出海东南亚。


东南亚人口红利:东南亚人口密度大,目前人口规模已达6.3亿(其中青年人口占60%),占世界总人口的8.6%,其中近50%为城市人口,年龄中位数约为29岁。在全球面临老龄化这一严重趋势下,东南亚地区的适龄劳动人口直到2020年都将保持持续增长的态势,人口红利的优势有利于东南亚形成更大规模的消费市场。



廉价劳动力:东南亚人口不仅多,而且青年人口占了总人口的60%,其劳动力充足且廉价,将大力推动东南亚制造业的提升。然而,在中国制造业成本不断攀升的情况下,很多厂商选择将生产线转移到东南亚等廉价劳动力成本国家。以印度尼西亚为例,2017年的人均工资仅为300美元每月,中国平均工资为738美元每月,而美国则为4814美元每月,在低成本的助推下,东南亚具有较大的发展前景。



移动互联网技术普及:东南亚本身是一块充满未知和想象的土地。这个聚集了6.5亿人口的区域,市场仍处于“原始期”,随着中产阶级群体不断壮大,移动互联网技术不断普及,东南亚已经成为目前全球互联网用户增长最快的市场,2017年,东南亚整个区域GDP高达2.6万亿美元,2020年预计会比现在的2.6亿用户多出2.2亿。



市场发展的巨大潜力:公开资料显示,2016 年,东南亚电商零售额占零售总额的 1.3%, 远低于中国的17.1%,发展仍处“原始期”。专家预测,到2025年,东南亚电商市场总额将达880亿美元,年增长率达到32%。所有东南亚国家的电商市场总额都将各自超过50亿美元。Euromonitor International曾预计,就东南亚地区6个主要市场而言,2015年至2030年间,总体的消费支出将从13360亿美元增长到27580亿美元。



东南亚投资地理优势:东南亚比邻中国,拥有众多华侨,与中国建交多年,中国诸多传统行业也早已纷纷出海东南亚,在东南亚占有一席之地,如今,东南亚人民也深受中国技术文化影响,对中国产品认可度普遍很高。



世界各国的先后投资影响:东南亚的经济增长带动了大量中产阶级的出现,为消费力提供强有力的基础;国际众多企业纷纷斥巨资投资东南亚:阿里巴巴先后三次投资东南亚电商Lazada,已经已成为其旗下平台;亚马逊欲以新加坡为前哨岗辐射整个东南亚:2017 年,亚马逊在新加坡推出了 Prime membership 服务,为新加坡用户提供各种品类商品的免费直邮服务...



东南亚市场的人口红利以及电商机遇,促使佐丹奴加快了布局东南亚跨境电商的脚步。



据Lazada官方数据显示,今年99大促8小时打破去年同期记录,截至大促当晚24点,Lazada跨境业务总订单量相较日均激增6倍,转化率相较日均激增5倍。其中,家居类目销售额相较日均增长15倍,数码类目销售额相较日均暴增近50倍。



佐丹奴跨境电商业务相关负责人程宇表示,2017年8月入驻Lazada的佐丹奴,已将该平台视为最重要的跨境电商合作伙伴。佐丹奴的海外电商拓展计划与东南亚市场需求相对匹配,加上阿里巴巴商业操作系统的赋能,相信将推动商家在东南亚市场的增长。





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