韩国抽检曝光跨境直购假货问题 国内两大平台多款低价商品涉假

据首尔市政府12月24日发布的公告，本次抽检委托韩国国家级认证检测机构——韩国服装测试研究院（Katri）实施，共选取两大平台上8个品牌的10件热销商品，涵盖5件化妆品、3件厨具、1件小家电及1件时尚配饰。检测结果显示，所有抽检商品均与正品存在明显差异，且价格异常低廉：平均折扣幅度高达65%，部分商品售价较市场正常零售价降幅达91%，相当于以十分之一的价格销售。

具体检测数据显示，假冒商品的问题集中体现在外观标识、成分构成及结构设计等关键维度。5件美妆产品（含香水、底妆、彩妆）的容器设计、颜色、logo位置与标签信息均与正品不符，其中2款香水气味差异显著，3款底妆及彩妆产品的成分构成与正品不一致；3件厨具（包括清洁垫、净水器、滤芯）存在外观设计、颜色偏离及logo缺失问题，尤其是净水器滤芯的结构设计与正品不同，无法保证净化性能；抽检的耳机类小家电在颜色、logo字体、细节工艺上均不达标，皮革材质及缝线工艺粗糙；时尚配饰类的手机壳则缺少正品标签，颜色、设计及版权标识字体均与正品存在明显差异。首尔市政府明确指出，此类假冒商品不仅侵犯品牌知识产权，更在安全与质量上存在严重隐患，直接威胁消费者健康权益。

针对抽检结果，首尔市政府已正式要求SMT、卷王T两大平台立即下架所有涉事假冒商品，并表示将持续强化跨境直购商品的全流程监管，通过常态化安全检测与流通监测，防范假冒伪劣产品流入市场。据了解，这一举措并非孤立行动，近年来韩国已多次出台跨境消费安全管控政策，包括2025年扩大海外直购化妆品检测数量至1080件、强化违禁成分筛查等，而此次抽检与此前韩国公平贸易委员会同两大平台签署的产品安全自愿协议形成监管呼应，凸显对跨境直购安全的重视。

首尔市政府公平经济部门负责人金明善（音译）强调，网络平台上部分卖家擅自使用品牌名称或正品图片误导消费者，导致假货鉴别难度加大，此次抽检再次证明“单纯以价格为导向的消费可能引发严重安全风险”。政府同时向消费者发出警示：选购跨境直购商品时应将安全置于首位，尤其是化妆品、厨具等直接接触人体或影响健康的产品，需通过韩国知识产权信息服务（Kipris）核实商标信息，对比官方渠道产品详情与评价，避免购买超低价可疑商品。

随着跨境直购市场的快速扩张，产品质量与安全监管已成为全球共同面临的课题。此次首尔市的抽检结果与监管行动，既为跨境电商平台敲响了合规警钟，也为消费者理性选择跨境商品提供了重要参考，未来如何在促进跨境贸易便利化的同时筑牢质量安全防线，将成为平台、监管部门与行业共同探索的方向。