最新消息：推进涉“字节剥离TikTok”新法案将再投票

前言

一、Tik TOK 4年5次封禁危机➠

二、为什么总是TikTok➠

三、Tik Tok上的博主们有什么反应？➠

四、Tik Tok对于我们来说有什么机遇？➠

TikTok在美国已经遭遇了5次封禁或下架风险。

第一次是2020年，时任总统特朗普签署行政令，要求字节跳动在90天内剥离TikTok在美国的业务，否则将面临禁令。

之后2023年3月，美国总统拜登也曾要求字节跳动剥离TikTok。2023年5月，蒙大拿州州长签署法案禁止TikTok在该州境内运营。

2023年8月，纽约市网络司令部认定TikTok“对纽约市的技术网络构成安全威胁”，禁止其在该市的设备上使用。

前4次封禁危机，最终都被美国法院或新任政府驳回。但美国政府针对 TikTok 的封禁范围一圈一圈扩大——军队、联邦政府、大多数州政府和一部分公立大学均禁止雇员在公务手机上安装 TikTok。

TikTok 则在四年里调整公司结构、数据存储方式，并一层一层扩大用户规模，将自己嵌入更多人的生活中。

最新一次则是这次的“闪电战”。

3月5日，美国众议院19名议员提交了《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法》，要求字节跳动在165天内剥离TikTok的控制权，否则TikTok将面临从所有美国应用商店下架的命运。3月7日美国国会众议院能源和商务委员会表决通过了该法案。随后3月13日，美国众议院又以极快的速度表决通过了该法案。

TikTok此次危机的起源，是一份《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法》，该法案将中国视为外国对手。中国公司旗下在美运营的应用程序并不只有TikTok，美国政府此前也封禁过其他与中国有关的互联网软件，但最近4年，美国政府持续针对的总是TikTok。

针对的原因也在此次法案的共同牵头人、威斯康星州共和党众议员迈克·加拉格尔以及弗吉尼亚州民主党众议员马克·华纳等议员上，根据他们的最新表态说，中国能用TikTok强大的算法来向美国用户灌输政治宣传。

美国总统拜登今年2月入驻了TikTok，他的竞选团队在上线第一天连发了4条视频。TikTok的传播力是能够在短短几秒内影响1.7亿美国人，这是足以影响到美国选举的一个APP。

除了美国，TikTok在欧洲的发展当然也面临着困难和挑战。2月，欧盟委员会对TikTok启动正式程序，以评估TikTok在保护未成年人、广告透明度、研究人员的数据访问以及成瘾设计和有害内容的风险管理等相关方面是否违反了欧盟《数字服务法》 。

3月意大利竞争管理局对字节跳动集团的三家公司分别处以1000万欧元的罚款，这三家公司分别是爱尔兰的TikTok技术有限公司、TikTok信息技术英国有限公司和TikTok意大利有限公司。

事件的高潮出现在TikTok发起的一系列全球宣传活动中。为了展示其平台的多样性和包容性，TikTok邀请了来自世界各地的知名博主和创作者参与其中。这些博主们通过发布各种风格的短视频，向全球用户展示了TikTok的独特魅力。他们的作品充满了创意和激情，吸引了大量用户的关注和喜爱。同时，这些博主们也成为了TikTok反攻行动的重要力量，他们的支持让TikTok更加坚定了反击的信心。

在这场全面反攻中，TikTok的博主们发挥了举足轻重的作用。他们不仅是平台的忠实用户，更是其发展的重要推动力量。面对美国的封禁压力，这些博主们没有选择离开，而是坚定地站在了TikTok的一边。他们通过创作更多优质的内容，吸引了更多的用户关注TikTok，为平台的反攻行动提供了有力的支持。同时，他们还积极在社交媒体上发声，为TikTok辩护，让更多的人了解到这一平台的积极价值。

经过一段时间的努力，TikTok的反攻行动取得了显著的成效。其全球用户数量不仅没有因为美国的封禁而减少，反而呈现出稳步增长的态势。同时，越来越多的国家开始认识到TikTok的积极价值，并愿意与其展开合作。这些成果不仅证明了TikTok团队的智慧和勇气，更展示了其在全球社交媒体市场中的强大竞争力。

然而，这场反攻行动并未就此结束。对于TikTok来说，未来的路还很长，挑战与机遇并存。它需要继续加强自身的技术创新和内容建设，提升用户体验和平台价值。同时，它还需要与各国政府和企业保持良好的合作关系，共同推动全球社交媒体行业的繁荣发展。

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1.TikTok 深受 Z 世代喜爱

TikTok 的大部分受众是 Z 世代 (18-34 岁)。截至2023 年，这一代人占全球消费者人口的 40%，预计可支配收入将超过 3600 亿美元。

2023 年，44.7% 的美国 TikTok 用户属于 Z 世代，根据 EMARKETER 2023年5月的预测，到2024年，76.4%的美国 12 至 17 岁手机用户和 77.7% 的18至24岁用户将成为 TikTok 用户。

2.4.25%用户参与率

TikTok 以4.25%的平均参与率夺得了互动率冠军。受众的参与度越高，品牌广告的曝光度和影响力便越能得到提升，从而带来更为显著的广告效果。

3.扩大了视频内容的覆盖范围

据 Social Media Week 的研究，观众通过视频接收的信息能让他们记住高达 95% 的内容。此外，93% 的品牌表示，通过社交媒体上的视频，他们成功吸引了新客户。

4.多种广告格式

TikTok 提供了多样化的广告形式，例如信息流广告、商品卡广告、品牌标签挑战等。这些创意广告形式不仅提升了品牌的曝光度，轻松触及不同国家和地区的潜在消费者，实现品牌的全球化发展。

# TikTok广告效果

TikTok 在过去两年中委托尼尔森利用营销组合建模分析，结果一致表明TikTok对CPG 垂直领域的ROAS 和销售效率产生了显著影响。

本人的分析与总结