“多闪” 冲榜首，是App工厂字节跳动的逻辑更迭

2025 年 11 月，App Store 榜单上出现了一个令人意外的名字 —— 沉寂多年、曾被无数人判定 “该放弃” 的 “多闪” 强势回归，不仅一路冲上社交应用免费榜榜首，更跻身总榜前列。

2019 年，字节跳动 “App 工厂” 声名如日中天，由此多闪刚一问世，就被众多互联网从业者和媒体视作字节进军社交媒体领域的新王牌。

然而，多闪的初期表现并未达预期。据当时的百度指数显示，“多闪” 的搜索指数整体环比下降 84%，资讯指数暴跌 92%，每日搜索量不足上线初期的百分之一，外界关注度大幅下滑。

在这样并不亮眼的表现下，多闪却没有像字节以往的“表现不行就砍掉”的产品节奏一样被迅速放弃。相反，它反而打破了字节系一贯的产品逻辑，过去字节对产品的评判标准直接明了：验证后的留存与用户黏性数据若达标，便继续分配流量，不达标就立即停掉。但在多闪身上，抖音却多次破例，即便数据不理想，依旧将其内置在抖音 App 内，凭借巨大入口持续为多闪输送用户。

可即便拥有这样的流量扶持，多闪依旧没能突围，字节却似乎一直没有放弃多闪的打算。

多轮改造，多闪不闪？

正如开篇所述，2019 年堪称社交赛道的 “激战之年”，多闪与聊天宝、马桶 MT 三款产品一同 “围攻” 微信。但最终结果并不理想，这场挑战反而让腾讯进一步巩固了 “社交帝国” 的地位。2020 年初，腾讯上线视频号，开启 “视频 + 社交” 模式，此后两年更成为腾讯财报中的核心增长引擎。

若故事就此落幕，熟人社交领域腾讯的王者地位便牢不可破，挑战者们只能折戟沉沙。从媒体报道来看，结局似乎也确实如此 ——2021 年，音频社交 App Clubhouse 与各类群组聊天软件虽如雨后春笋般涌现，但几乎都缺乏可持续性。

这一年，社交巨头腾讯与始终在社交赛道试探的阿里，相继宣布停运“朋友”和“如我”。字节似乎也在此刻 “认命”，据媒体从相关人士处获悉，与多闪同期上线的另一款社交产品飞聊的团队出现变动，在岗员工调至内部其他岗位，被视作团队实质性解散。

与此同时，多闪也迎来重大调整。2021 年 10 月 27 日，多闪发布 10.0.0 版本，不再支持原多闪账号独立登录，仅允许用户将其合并至抖音账号；若用户选择不合并，仅能提现余额后注销原账号。同年 11 月 30 日，多闪正式停止对 6.8.0 及以下旧版本的维护，此举被外界解读为多闪正式退场、并入抖音生态。

然而值得注意的是，尽管多闪逐渐淡出公众视野，但字节并未彻底放弃这一产品。接下来的几年里，多闪的相关动态仍不时传出，偶尔 “闪耀” 一下。

2022 年，当所有人都以为字节已放弃社交领域的独立探索时，多闪以 22.2.0 版本重大更新、“预订转上架” 的身份重新登录 App Store，完成了功能与界面的彻头彻尾焕新。此次更新后，多闪仍未脱离对腾讯优势领域的冲击，基于相机主打限时社交玩法，支持 “前后双镜头” 同步拍摄，放弃传统文字聊天，以照片交流为核心，定位 “反主流” 熟人社交，与海外爆火的社交产品 BeReal 高度相似。

这一调整的背后，或许是 BeReal 的高速增长让字节看到了新可能。在沉寂近一年后，字节对多闪进行脱胎换骨式改造，放弃短视频社交，转而以真实照片社交为核心基调重新入市。

具体玩法为：多闪每天在随机时间向所有用户统一推送拍照通知，用户需在 2 分钟内完成拍摄 —— 先用后置摄像头拍摄当下情景，再用前置摄像头拍摄本人人脸，让表情与场景结合，画面更显生动。且只有参与拍摄的用户，才能查看好友发布的照片动态；拍摄完成的照片会保存至 “作品日历” 板块，便于用户回顾，同时同步至 “此刻” 专区供熟人查看。

然而，这一尝试仍未拯救多闪，反而再次印证：独立 App 很难在腾讯已牢牢占据的熟人社交赛道分一杯羹。

于是到了2023年，字节似乎正式放弃了多闪，转向开始尝试在抖音App内进行改革，推出了“续火花”的玩法，作为一种类似QQ聊天的标识培养玩法，只要两个好友在抖音聊天超过3天就会获得标识，这个标识就像是两人之间的一种特殊纽带。然而，如果双方超过一天没有互动，火花标识便会立马消失。这种机制既给了用户一种紧迫感，又激发了他们持续互动的动力。

不少抖音用户向 Morketing 表示，当时 “续火花” 几乎成了自己与朋友的 “头等大事”，尤其是当火花天数超过 100 天后，这一标识的重要性更显突出。

2024 年，该玩法进一步升级，推出 “合养精灵（小火人）” 功能。据介绍，用户需与好友连续聊天 6 天以上，且将抖音升级至最新版本，即可在私信框中点击 “合养精灵” 邀请好友共同饲养 “小火人”。

“养小火人” 本质是 “续火花” 的升级版本：随着互动天数增加，“火花” 会改变颜色；“送出礼物” 等额外互动行为也会影响颜色深浅，颜色越深代表好友关系越亲密。“小火人” 玩法逻辑类似，合养双方需每日互动，才能让其获得成长值、解锁更多形态。此次 “朋友” 板块的全面升级，标志着抖音社交正式进入密友互动阶段。

时隔6年，多闪重新闪耀

若故事停留在 2024 年，多闪或许只会成为互联网史上一个过时的注脚。

但正如开篇所述，从 2019 年诞生至今已过去 6 年，在 2025 年 AI 产品占据市场焦点的背景下，多闪却悄无声息地杀回了社交舞台中央。据七麦数据显示，多闪在 2025 年走出了一条漂亮的逆袭曲线：1 月 10 日 32.6.0 版本发布后，从社交榜 100 名开外迅速跻身 TOP 10；此后半年在 30 名左右稳步沉淀；7 月下旬再次冲入前十；11 月 13 日成功登顶，并持续领跑至 11 月底。在免费总榜上，多闪年初短暂波动后长期徘徊百名之外，11 月经过连续三个版本更新，一跃升至前十，与豆包、红果短剧、汽水音乐等 “字节系” 应用形成霸榜之势。

经过 2024 年的酝酿，多闪在 2025 年进行了 31 次密集迭代，终于找准了定位 —— 放下熟人社交这块 “鸡肋”，以 “抖音聊天版” 的身份，承载抖音溢出的社交需求，满足抖音好友间即时聊天、互通生活日常的核心诉求。

多闪对此毫不讳言，直接打出 “抖音聊天版” 的旗号，以 “轻松续火花”“小火人成长加速”“专属聊天气泡” 等抖音用户关注的功能为核心卖点。抖音站内也同步发力，通过 “下载多闪领 20 个火星”“多闪专属火花标识” 等活动精准导流，推动用户将抖音内的社交关系迁移至多闪。

此次多闪瞄准的是社交生态中的细分缝隙：一方面与微信、QQ 等纯熟人社交软件拉开距离，不再执着于抢占熟人赛道，也无意成为任何产品的替代品；另一方面与陌陌等纯陌生人社交产品形成区隔，聚焦 “从陌生到熟人的过渡阶段”，承接用户内容分享后的深度社交需求。

这背后是字节 “App 工厂” 的逻辑迭代：不同于过去 “广撒网式孵化新产品、测试多元可能性” 的思路，如今字节更倾向于在用户、数据、资源互通的前提下，将超级 App 内部需求旺盛的功能拆分出来，以独立 App 的形式运转。除了多闪，红果短剧、汽水音乐、番茄小说等产品，均是这一逻辑的延续。

一位从业多年的产品经理对 Morketing 表示，这种拆分逻辑或为应对未来的超级 Agent 竞争 —— 就像豆包助手与手机结合后，以语音操控替代 App 直接操作，字节将超级 App 拆分为更简洁的独立产品，能让 Agent 更快速地调用相关服务，甚至未来可直接融入豆包等 AI 生态。

从行业趋势来看，2025 年的社交赛道已与 2019 年形成明显区隔。过去用户打开 App 的目的性极强，而如今的年轻用户更显随性，各类内容平台上随处可见相亲、交友、组队、找搭子的需求。这种变化的本质，是年轻人希望通过共同兴趣框定交友圈层，避免相识后才发现 “雷点”（泛指各类不合拍的特质）。

这一点从年轻人的 “扩列”（扩充好友列表）行为中可见一斑：相比过去的纯陌生人社交，如今即使在同圈层扩列，年轻人也会明确标注自身喜好与雷点；社交前，不少人会写下 “自我介绍小作文”，甚至要求对方同步回应。

多闪恰好切入了这一需求：无需让对方撰写冗长的自我介绍，通过抖音上的日常创作与分享，就能快速了解彼此的三观与喜好。用户在抖音上因兴趣相识后，转入多闪固化社交关系、深化互动，形成 “内容种草 + 关系沉淀” 的闭环。

显然，这种拆分、简化的思路让多闪获得了复活的可能，但也意味着纯陌生人社交赛道的生存空间或将进一步被挤压。

结语

多闪的复活，表面看是一款 App 的涅槃重生，本质上是超级 App 发展过程中一种新思路的诞生。

与微信 “尽可能整合更多功能、通过小程序承载多元服务” 的逻辑不同，抖音如今更倾向于 “拆分自身”—— 一旦某个单一功能积累了足够的用户基础，便将其拆分为独立 App，进而实现用户裂变与生态增长。从番茄小说、红果短剧，到抖音商城、抖音精选、抖音搜索（AI 版），一系列产品均诞生于这一逻辑。

值得注意的是，多闪的逆袭仍面临核心挑战：若大部分社交功能在抖音内即可实现，用户为何要额外下载一个 App？这一问题的答案，将决定多闪能否从 “短期翻红” 走向 “长期留存”。

但无论如何，随着字节这一拆分战略的落地，互联网社交赛道或将迎来新一轮的变革与动荡。