维卓案例 | 休闲游戏-Bangbang Rabbit!如何从测试做到稳定投放
34862022-04-16 10:23
2022-04-16 10:23
3486维卓深耕行业8年，积累了丰富的游戏出海投放经验，通过资深投放团队、专业的服务和对细节的严格把控，帮助出海企业用科学合理的预算实现提升广告效果的营销目的。本专栏将通过维卓游戏出海成功案例，深度剖析复盘，帮助出海游戏广告主提供营销思路和投放策略启发。
维卓服务项目百度兔子Bangbang Rabbit! ，获得第十四届金投赏商业创意奖提名。本期围绕休闲游戏-Bangbang Rabbit!，分享维卓如何帮助广告主从初期测试做到全球稳定投放，累计获取全球150W+用户,广告总曝光次数 1.6亿次，DAU790万,客户满意度达90%。
休闲格斗游戏Bangbang Rabbit！
营销形势—机遇与挑战并存
经典Roguelike动感作类游戏
强烈的游戏沉浸感
游戏剧情趣味性
游戏正反馈设置丰富
Bangbang Rabbit！客户营销目标
Bangbang Rabbit！素材创意诠释
创意素材，高效吸睛，提高点击率
贴合剧情发展，与游戏相关性高，提高留存量
高质量的素材，视听盛宴
多次调优打磨，加速规模化，精准数据触达优质玩家用户
素材效果
Bangbang Rabbit！海外投放策略
完成周期：2-3个月
预算分配：安装占比100%
本阶段素材策略：从市场及产品分析出发，设计与优化共同头脑风暴，从多个创意主题出发延伸素材方向，经过多轮测试，总结各类素材表现。
本阶段素材：投放量180
完成周期：2-3个月
预算分配：下载：付费= 4:1
投放策略：从初期的美、韩、台逐步扩大到全球投放。根据客户的预算指标按照年龄段/性别/版面位置/设备/兴趣进行扩量。
本阶段素材策略：根据客户对各国家地区增量KPI的要求，将测试期素材分国家和地区，将点击率和转化率高、CPI低留存好的素材进行扩量。关注视频和图片类素材的点击率变化情况，及时更新迭代，账户储备。
本阶段素材：投放量220
完成周期：长期持续
预算分配：安装：付费：价值= 3：3 ：4
本阶段素材策略：优化与设计多次头脑风暴，不断延伸产出高质量原创精品素材，根据各素材付费效果持续优化
本阶段素材：投放量100
Bangbang Rabbit！维卓代投营销效果
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罗技“辱客”文案惹风波；库迪蹭上“瑞幸×罗永浩超大杯营销”热度；小红书启动“第一届民间小赛”本周最热罗技“辱客”文案风波：一次失控的内容事故2026 年 3 月 26 日，抖音“罗技G官方旗舰店”发布的一则GPW3鼠标推广视频，引发舆论迅速发酵。视频中“当我一降价，你还不是像狗一样跑过来”的文案与旁白，将消费者进行不当类比，触碰到用户的情绪底线。事件发酵约3小时后，视频被下架。但随后罗技方面及代运营公司的回应，并未有效缓解争议。双方将问题归因于“员工擅自发布、流程疏漏”，并对相关人员作出内部处罚。这种以“个体失误”解释系统性内容问题的方式，反而进一步放大了外界对品牌管理能力的质疑。舆论普遍认为，一条涉及脚本、配音、剪辑的营销内容，很难绕过完整审核链路，问题更可能出在机制而非个体。
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维卓Wezonet
2022-04-16 10:23
3485
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预算分配：下载：付费= 4:1
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完成周期：长期持续
预算分配：安装：付费：价值= 3：3 ：4
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本阶段素材：投放量100
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