Perpetua，让广告运营“化繁为简”，提升广告销售效率！

“品牌化是跨境电商必经之路。”效率与品质成为跨境电商经营的内核。过去是有预算尽可能去铺广告就行，现在要讲究预算花对地方，如何利用好有限的预算，将广告回报最大化。卖家在追求广告收益最大化的过程其实是运营效率提升、最大化的过程。

筛选关键词、设置广告组结构、分配预算、出价调价以及分析数据表等工作枯燥且繁杂，实行起来非常耗费人力物力。这部分人工重复性工作不能简化、变革，广告运营效率就无从谈起，将严重制约广告回报、价值的产出。

随着数字化、人工智能时代的来临，基于算法、自动化、智能决策的Perpetua广告智能优化工具或许能为亚马逊卖家在品牌营销方面带来新机遇。

打破规则、采用智能目标（Goal）结构，让广告活动更有目标感！

传统的基于规则的广告优化工具，虽然在广告优化、监测数据等方面具有一定的自动化，能够给卖家提供表格形式的数据报告，但仍需人工手动创建优化规则，并基于亚马逊趋势和竞品动向不断修改规则。如此一来，广告投放效果不但难以取得规模性的进展，而且人工忘记修改规则、添加规则不当的可能性较高，ACoS结果也得不到保障。

不过，打破规则、采用智能目标结构的Perpetua广告智能优化工具，可以让制定广告计划、开广告活动、找关键词这些看似重复、效果无法预计的操作更有目标感、更高效、更重要的是更有回报！

Perpetua独家的目标（Goal）结构，能够极大程度帮助卖家缩短创建广告活动的时间，只需设置目标ACoS和每日预算，一键点击便可在几秒钟内创建一个包含多种类型广告活动的目标，并基于业绩表现动态分配预算。

卖家们也不需要再花费时间手动寻找关键词，在发布目标后，Perpetua会自动收集有效的关键词加入广告活动，并及时否定表现不好的关键词以降本增效。基于人工智能驱动的广告引擎会利用其强大的机器学习能力7/24小时全自动优化竞价，彻底将卖家们从繁琐的数据分析和耗时的手动调价工作中解放。

卖家的真实反馈：“使用Perpetua后最直接的感受就是省心，其次是高效。很多重复性、或者费时费力的基础性工作都可以让机器代劳，我们有了更多时间将注意力放在更宏观的思考上，比如如何推动整个品牌的增长，不仅仅在亚马逊。”

来自 Perpetua 广告优化大师

多管齐下“抓住”转化率，让转化率有据可依！

借助 Amazon Marketing Stream 抓住转化率高的时间段

Perpetua 借助 Amazon Marketing Stream 帮助卖家洞察Prime Day出单高峰时段，辅助制定广告策略，实现销量提升！

2023 Prime Day 出单高峰时段

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如上图所示，以太平洋时间为例（美国西部时间）。我们看到 Prime Day 第一天两个出单高峰时段分别是：早上七点到十点，以及晚上五点到七点。我们可以把它换算成中国时间，然后在这段时间里对广告进行更紧密的监控和加出价等。Prime Day 第二天，消费者热情稍退，到了晚上抓住最后的优惠机会。所以第二天的高峰时段是在太平洋时间的晚上五点到八点。

基于“数据洞察”得出的指导建议：

当我们实现了以数据为指导意义的营销策略，才能了解消费者每小时的购买行为，并在流量最高的小时级时间窗口获得最大销售成功。

旺季促销的第一天展现出最佳的销售转化和销量增长。这表明大部分消费者在旺季促销前就计划好了购买需求，并在第一天早上迅速做出购买行为。

卖家需要在旺季促销的两天时间内合理分配广告预算。2023 年旺季的数据表明，第一天的广告预算带来了最大的利润。通过观察数据发现，在会员日的两天，下午 5点-下午 7点 这个销售额高峰期也需要被重视。下班后的几小时仍然是消费者购物意愿度比较高的时刻，卖家可以结合这个时间段较低的 CPC，在晚间持续投入广告预算以博取消费者眼球，提升销售效率。

借助“全天候的预算优化”策略工具将预算投到高转化潜力时段和目标活动

比如，Perpetua 人工智能广告引擎会分析得出某客户的出单集中在晚间，然而，该客户的预算在这之前就早早“撞线”了，这时，Perpetua 人工智能会向你发布“预算优化策略”建议，提醒你向该时段增加预算，你可以决定预算应该从哪些目标向另一些目标倾斜，以便重新分配预算。

借助“否定匹配建议”策略工具找到转化率高的词

通过 AI 算法解读搜索词报告，自动推送否定建议。Perpetua 会查看过去 12 个月内在任何搜索词报告中转化量为 0-1 的词；帮我们找到无效的花费，提升广告精确度。

这些词不会被自动否定，您会收到短语否定的提示，然后做出接受或拒绝的决策。历史数据越多，模型越强大：随着目标运行时间变长，目标更加成熟，建议会变得更准确。

身处数字化发展的新时代，人工手动创建和管理广告的方式、基于规则的广告优化工具已无法支撑跨境电商从激烈的竞争中脱颖而出。卖家亟需基于亚马逊算法和逻辑、能够有效制定和优化广告投放策略并进行实施的广告智能优化工具来实现降本增效。Perpetua支持跨平台、多站点、多账号、多产品的一站式广告投放、优化服务。在它的帮助下，跨境卖家可在不同平台全面出击，以求多点开花。作为跨境电商平台广告智能优化工具，Perpetua对跨境卖家的帮助将是全方位、多层次的。

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