跨境电商一周要闻：Shopify黑五网一销售额破纪录，同比增长23%；亚马逊黑五网一超半数销售额来自第三方卖家...

■ 电商巨头新动态

1. Shopify黑五网一销售额破纪录，同比增长23%

独立站电商平台Shopify公布其2021年黑五网一销售额数据。数据显示，其全球销售额达到63亿美元，同比增长了23%；全球超4700万消费者在Shopify商家网站购物。在整个黑五网一期间，全球消费者平均每笔订单的支出为100.70美元，其中，加拿大（115.14加元）、澳大利亚（158.80美元）和美国（96.60 美元）的消费者平均支出最高。

2. 亚马逊黑五网一超半数销售额来自第三方卖家

据亚马逊全球开店公布数据，今年的黑色星期五、网络星期一促销活动期间，亚马逊平台50%以上的销售额来自全球第三方卖家。数据显示，今年10月以来，亚马逊已向全球消费者配送了超过数十亿个包裹；家居、玩具、服饰成为黑五网一期间全球最为畅销的品类。

3.Shopify与数字营销SaaS方案RedTrack达成合作

独立站电商平台Shopify宣布与数字营销SaaS方案RedTrack达成合作，以帮助商家运行付费广告，在提高产品转化率的同时，降低营销成本。

4. 亚马逊英国自动验证客户索赔 代表卖家提供退款

亚马逊英国发布公告称，从2021年12月1日（今日）起，对于具有跟踪信息验证的包裹递送，亚马逊将自动验证客户索赔，并代表卖家提供退款。亚马逊表示，此更新将为买卖双方简化交易保障索赔体验，减少有效索赔所需的时间和精力。如果卖家平台中输入的跟踪信息表明客户索赔有效，亚马逊将进行退款操作。

5. DTC出海家居品牌Newme获数百万美元天使轮融资

DTC出海家居品牌Newme宣布完成数百万美元天使轮融资。据悉，本轮融资将用于供应链研发和管理，品牌建设等业务。Newme成立于2020年11月，专注于通过海外版抖音（TikTok）渠道推广，以独立站和亚马逊店铺为主要转化阵地，打造DTC家居品牌。目前，其主要产品涵盖灯具、厨房小家电、卫浴小家电和电动工具等，定位在30-100美金。

6. 兰亭集势第三季度 营收达9870万美元同比持平

跨境电商公司兰亭集势近日发布了截至9月30日的第三季度财报。财报显示，总营收为9870万美元，与上年同期的1.000亿美元相比基本持平。截至2021年9月30日，兰亭集势持有的现金、现金等价物和和限制性现金总量为5020万美元，而截至2020年12月31日为6550万美元。

7. 美国电商新蛋Newegg宣布将接受SHIB作为支付选项

日前，美国电商新蛋Newegg官方在社交媒体推特上发文表示，Newegg将接受Shiba Inu 作为付款选项，目前尚未透露具体支持时间。此前，Newegg曾在推特上发文表示，有问题想请教Shiba Inu团队和核心开发者。据悉，Shiba Inu是一种受狗狗币启发的模因币。在今年11月份，加密货币交易所Gemini宣布正式接受Shiba Inu作为支付选项。目前，shiba inu的支持者正在要求交易平台Robinhood也接受它。

■ 跨境政策

1.广东省政府官网发布 推进跨境电商高质量发展支持政策

12月2日，广东省政府官网发布《关于推进跨境电商高质量发展的若干政策措施》（下称《措施》）。根据《措施》，广东将大力培育跨境电商龙头企业。对在广东设立独立法人总部或区域总部，年交易规模30亿元以上的跨境电商平台企业、20亿元以上的跨境电商独立站企业和跨境电商卖家，在企业用地、高管落户、子女入学等方面给予支持。

■ 市场变化

1. 美国“网络星期一”销售额下滑，11月销售额增幅超10%

Adobe Analytics发布最新数据显示，美国消费者在“网络星期一”（11月29日）的网上消费总额为107亿美元，同比下降1.4%。这是Adobe Analytics开始统计网购数据的九年来，首次录得在这一主要网购日期间的消费放缓现象。

不过，如果将统计时段放长，从11月1日至29日，美国消费者在网上花费了1098亿美元，同比增长11.9%。在其中的22天，消费者每天都购买了价值超过30亿美元的商品，这是另一个新的里程碑。Adobe Analytics预计，从11月1日到12月31日，美国消费者将在网上支出2070亿美元，同比增长10% ，亦将是一个创纪录的增长数据。

2. PayPal黑五期间 先买后付量同比增长近400%

PayPal首席执行官DanSchulman于周二接受采访表示，在黑色星期五期间，PayPal先买后付量同比增长了近400%，且其在黑五开启第一天就完成了约75万笔交易。Dan Schulman称，11月份，Paypal处理了超10亿美元的BNPL交易额，并其新增用户首次突破100万，总使用量超1000万。此外，Salesforce发布的数据显示，在11月23日至11月29日的网络周期间，全球支付方式的使用量同比增长了29%。

3. Adobe：“黑五”网络销售额首次出现下滑 降至89亿美元

电商独立站平台Shopify表示，今年黑色星期五该平台的全球销售额接近29亿美元，比2020年的同比增长约21%。Shopify称，纽约、伦敦和洛杉矶是今年销量最好的目的地城市，服装和配饰是最畅销的产品品类。

4.黑五期间近71%美国消费者访问亚马逊

尽管黑色星期五的在线购物人数相比去年略有下降，但大部分消费者仍然选择线上购物，超过三分之二的消费者在亚马逊平台上购物。数据显示，今年在网上购物的假日购物者比在实体店购物的人多13%，近71%的消费者在黑五期间在亚马逊上购物，41%的消费者在沃尔玛上购物。

在黑五消费者中最畅销的类别包括服装、玩具和乐器、鞋子和消费电子产品。这些热卖的零售类别都是亚马逊领先于沃尔玛的领域。

■ 出海新流量

1. 全球广告权益排行榜出炉TikTok再次名列前茅

据凯度集团（Kantar）最新媒体渠道和媒体品牌全球广告权益排名报告显示，TikTok仍在全球广告权益排行榜位居前列。

广告权益是指消费者对特定平台和广告形式广告体验的态度，据Kantar报告，尽管数字平台在日常生活中日益突出，消费者仍然对线下广告平台，如电影院，杂志和销售点广告等呈积极态度。

报告提到，TikTok是美国领先的数字平台，在22个被评测市场中的9个市场位居榜首。亚马逊则在全球消费者中排名第二，在4个市场位居榜首。

2. 海外版抖音（TikTok）登顶2021年美国免费iPhone应用下载榜首

11月25日消息，Sensor Tower商店情报平台数据显示，截至目前，TikTok和抖音在全球App Store和Google Play的总安装量约33亿次。与之相关的应用达到900多款，占全球App Store和Google Play应用总数的40%。在与TikTok和抖音相关的应用中，49%的应用集中视频下载类别，即让用户将平台上的视频下载到自己的设备中。值得一提的是，据36氪报道，今年上半年，字节跳动完成广告营收约1150亿元人民币，实现双位数增长，接近完成原计划目标。

3. FTC要求Meta出售Instagram和WhatsApp

Meta公司（原Facebook）向美国一家法庭提出申请，要求法庭驳回美国联邦贸易委员会（FTC）之前对该公司提出的剥离两大社交工具Instagram和WhatsApp的诉讼，并且禁止该机构再次提交诉讼。Meta公司表示，FTC宣称本公司已经拥有足够市场控制力，能够推高社交网络市场的价格，但是该机构却没有合理的事实数据来加以证明。

■ 跨境物流

1. 亚马逊高管：有望在2022年初超越UPS和FedEx

亚马逊全球消费者业务CEO表示，该公司有望在2022年初超越UPS和联邦快递（FedEx），成为美国最大的快递交付服务商。美国银行分析师此前预计，亚马逊在2019年交付了58%的自有包裹，到去年8月，预计亚马逊自有包裹交付率达到了66%。今年年底旺季，亚马逊自身的快递交付业务已成为该公司的主要优势之一。

2. 有消息称Shopee正在巴西开设首个配送中心

11月29日消息，新加坡电商巨头Shopee正在巴西开设第一个配送中心。该配送中心位于一条通向圣保罗的高速公路边上，目前仍在建设中。报道称，该配送中心将主要用于卖家存储货物，还未确定启用日期。若建成，Shopee将进一步向巴西市场扩张，与Mercado Livre、Americanas、Magalu等零售商形成有力竞争。值得一提的是，根据此前Sensor Tower和美国银行全球研究发布的数据，9月份Shopee移动应用在巴西的月度活跃用户总数为4250万，是美国电商巨头亚马逊的9倍。

3. 英国2100万件黑五包裹或在运输途中受损

据包装公司DS Smith统计，41%的英国消费者将在黑五和网一销售后收到多达六件有缺陷或损坏的快递，意味着约有2100万件问题包裹，总成本至少为7.39亿英镑。调查显示，近一半的消费者称，收到快递时最令人沮丧的事情就是所购商品在到达时已破损。

根据OnePoll对2000名英国人的调查，69%的消费者表示他们在网购后收到过有缺陷或损坏的物品，通常是由于包装不当造成的，其中最常见的商品是家居用品、衣物、电器和娱乐用品。