浴室K歌神器？TikTok新兴赛道出现

近年来，年轻一代逐渐成为消费主力军，随着他们对情感满足与精神享受的需求日益旺盛，一些能够在日常生活中带来愉悦体验和智能方便的产品，深受年轻消费者们的追捧，因此很多新兴品类开始崛起。

不知道从什么时候开始，“洗澡+音乐”的组合在年轻人中成为流行趋势，不仅在国内，欧美年轻人也喜欢在洗澡时听歌，“浴室歌单”更是成了新型社交话题。随着数字科技的发展，特别是防水智能音箱和淋浴设备的普及，让洗澡时听音乐变得更加便捷和享受。由此，卫浴场景中的一些新兴产品不断涌现。

TT123发现，近日，一款迷你蓝牙淋浴音箱在TikTok上引起广泛关注，并登上了TikTok美区销售榜第8位。据FastMoss数据显示，在过去的28天内（11.15-12.12），该款迷你蓝牙淋浴音箱已售出8.20万件，并呈现稳健的增长上升趋势，日均销量近3000件，其中在12月11日当天，最高销量达到4929单。截至目前，其销售总额已经突破152万美元。 

图源：FastMoss

据了解，该款迷你蓝牙淋浴音箱是来自美国一家本土店——Heka Phones & Electronics店铺，于今年4月份左右上线TikTok美区市场，目前售价为9.99美元。该款迷你蓝牙淋浴音箱，造型小巧，直径仅有6厘米，可随身携带，支持吸附在浴室瓷砖等墙体上，且吸力强劲不易脱落；最大的特点是该音箱具备IPX4防水等级，用户在淋浴时可将其随意放置，享受音乐。此外，该款淋浴音箱还自带LED音乐氛围灯，为使用者带来非常愉悦的听觉与视觉双重体验。

当然，作为音乐播放器，在音质方面，该蓝牙淋浴音箱虽然体积较小，但是音量却不可小觑，还能产生低音、中音和高音，若同时放置两个音箱，还可使用双配对功能，享受立体环绕声。即使在浴室中，水蒸气也不会影响音箱的音质。如此强大的功能，让许多喜爱淋浴时听音乐的消费群体，特别是男性消费者，在使用该产品时，反馈其简直是最完美的圣诞礼物。同款产品，在TikTok美区上，还有非常多家店铺在售卖。

图源：截图于FastMoss

该款迷你蓝牙淋浴音箱有如此高的关注度以及亮眼的销量成绩，其实还与Heka Phones & Electronics在产品营销方面的策略息息相关。

该店铺充分利用TikTok达人视频带货优势，数据显示，其销售模式主要为达人带货，在成交内容占比中98%来自短视频。截至目前，该蓝牙淋浴音箱带货达人数为3927个，带货短视频数量为3107条。主要建联的达人为粉丝数在1万-5万左右的中尾部达人。其中带货量最高的已突破20万美元。

图源：FastMoss

在TikTok上，关于蓝牙淋浴音箱最火的一条视频，目前已拥有超过1410万的播放量。视频中，博主将迷你蓝牙淋浴音箱吸在浴室墙上，播放音乐，展示音箱便捷智能与音乐氛围。在最近发布的达人带货视频中，许多用户都在评论区留言表达对该款淋浴音箱的喜爱。

图源：TikTok

小小的音箱，拥有强大的功能，完美实现淋浴时听音乐的身心放松需求，从而捕获了许多年轻消费者的心。需求造就市场，一些跨境商家似乎嗅到了这一市场商机，立刻推出麦克风淋浴喷头产品，让消费者不仅能在洗澡时听歌，还能直接拿起“麦克风”开唱。

据了解，该款麦克风淋浴喷头非常容易安装，只需在不到5分钟的时间将可以将其安装在浴室内的淋浴臂上，而出水口就在该“麦克风”的筒身上侧。该款麦克风淋浴喷头拥有高压水流，专为耐用性而设计，可确保用户在淋浴时安全地唱歌，而不必担心损坏，非常适合“浴室歌手”。

此外，另一款复古麦克风造型的淋浴喷头也在亚马逊平台上受到消费者欢迎，其设计理念与上述麦克风淋浴喷头一致。

图源：亚马逊

无论是淋浴音箱还是麦克风淋浴喷头，该种类型的产品在市场中出现并热销其实并非偶然。从另一方面也表明，全球消费市场正通过消费者对商品提质升级的需求而不断地更新变化。而这些新兴小众产品通过打破传统设计，迎合个性化新兴需求市场，从而开拓了新赛道。

从淋浴音箱与麦克风淋浴喷头这两个产品的热销可以看出，在欧美市场，消费者对于家居淋浴类产品的需求正在朝着个性化、多功能与智能便捷化趋势发展。

特别是在美国、英国和澳大利亚等市场的消费者，他们非常注重此类产品的独特设计与品质，偏好高性价比、多功能且智能化的家居淋浴设备产品。在新一代年轻消费者群体中，由于他们喜欢彰显自我，追求个性化、满足精神享受的心理，所以乐于购买一些创意智能的淋浴产品让他们的兴趣爱好可以实现。

而洗澡听歌的爱好，适用于全球年轻人。与国内不同，美国人一般习惯在早上洗澡，这其中蕴含着不同国家之间的文化差异。对于许多外国人而言，早晨的沐浴不仅仅是为了清洁身体，更是一种仪式感的体现。通过热水澡来唤醒身体，让人精神焕发，如果再搭配上淋浴蓝牙音箱的音乐，就更加为一天的工作和生活注入满满活力。

另外，多功能与智能便捷化也是欧美消费者对于该类产品的消费趋势，在选择该类产品时，消费者们大多数喜欢支持智能语音助手、长续航能力和优质音质的淋浴音箱，以满足对高科技和便捷性的需求。

其实淋浴设备类产品之所以成为消费市场中销售黑马，其实也与消费者日常的刚需有关，淋浴设备相关的产品可归结为卫浴场所的生活必需品。而在欧美市场，关于此类的产品的需求量非常庞大。其中，需求量最大的是大浴缸和淋浴产品。

相关调研数据显示，2022年，欧美卫浴产品市场规模达到了3864.71亿元，预计2029年将达到4586.18亿元，年复合增长率（CAGR）为2.71%。

此外，据FastMoss数据，#shower 标签话题在TikTok美区有超过190亿的播放量，相关视频数量也超过了125万条，各类淋浴相关的产品在TikTok上热度不减。

图源：FastMoss

由此，卫浴产品的出海市场前景大有可为。而当前，中国卫浴企业在供应链方面具有显著优势，为其跨境电商出海提供了强有力的支持。中国拥有完整的卫浴产业链，从原材料生产到零部件制造，再到成品组装，形成了高效的供应体系，这是其他国家和地区难以复制的。

想要入局此类产品的跨境商家可以根据具体的海外市场，布局好运营方向。

首先，产品的质量性能要严格把关，安全与耐用性是欧美消费者购买产品时的重要标准。

其次，在产品研发与设计上，要有针对性。充分利用好数字技术，不断升级产品朝着智能便携、数字互联发展；而针对欧美消费者喜爱户外探险的兴趣爱好，也可以拓展户外功能的淋浴设备。同时，定制化与个性化服务是产品优势，可推出定制音效、外观等个性化服务。

另外，出口认证问题是中国卫浴企业出海的主要挑战之一，需要通过如欧盟的CE认证、美国的UL和WaterSense认证等，确保产品符合当地标准。

此外，跨境卖家入局该类产品还要特别注意规避风险。在选品和设计上，务必注意避免侵犯他人的专利和版权。定期进行市场调研和知识产权检查，确保产品合法合规。确保产品具备防水等级认证，避免因产品质量问题导致的退货或投诉。而已经在经营该类产品的商家，可以将发展重点放在品牌建设上，注重品牌形象的塑造和维护，提升产品的市场认知度和竞争力。

TT123认为，个性化卫浴产品的出现，表明在卫浴产品类目中，也可以开拓出新兴赛道，并成为销售黑马。然而前提是，要洞察当地消费市场特点与产品热销趋势。当下，中国卫浴企业出海大多数处在“产品走出去”的阶段，并正向“品牌走出去”过渡，在跨境出海的过程中有许多企业占得先机，也有一些企业举步维艰。所以出海布局，机遇与挑战并存，跨境商家还需结合自身情况，提前做好各项功课。