亚马逊大印度节数据一览：访问量破纪录，二三线城市卖家崛起

AMZ123获悉，近日，2025年亚马逊印度“大印度节购物节”（Amazon Great Indian Festival 2025）创下多项纪录，平台访问量超过27.6亿次，其中来自二、三线城市的流量占比高达70%。消费者购买的商品涵盖智能手机、智能电视、纱丽、节日装饰、美妆产品及日常用品等多个品类。通过银行优惠、GST减免及返现奖励，用户共节省约1000亿卢比。

今年的购物节吸引了印度历史上最多的卖家参与，销售覆盖全国多个地区，包括Kangra、Haridwar、Muzaffarpur、Jamnagar、Darjeeling、Shimoga及Salem等地。亚马逊平台的卖家与品牌合作伙伴在智能手机、家电、家居、美妆、时尚等多个品类实现了多倍增长。

共有超过4000万件商品实现当日送达，同比增长60%，另有2800万件商品次日送达，同比增长22%。在一、二线城市，同日和次日送达的订单量增长29%，而二、三线城市的两日送达量增长37%。值得注意的是，新增Prime会员中约70%来自非都市地区。

小微企业与地方卖家表现突出，本届活动中有超过三分之二的卖家来自二、三线城市。亚马逊旗下低价专区“Amazon Bazaar”卖家数量同比增长两倍，超过半数卖家创下单日最高销售纪录，活动期间销售额突破10万卢比的卖家数量同比增长15倍。共有18个邦和联邦属地创下卖家破10万卢比销售额的最高纪录，其中包括中央邦、阿萨姆邦、旁遮普邦及安得拉邦。

在支付方式方面，25%的订单通过UPI完成，同比上升23%，反映出印度消费者对数字支付的偏好持续增强。约六分之一的手机、家电和电子类订单使用分期付款，其中80%为免息分期。Amazon Pay ICICI信用卡使用率同比增长10%，消费金额同比增长15%，交易次数增加13%。礼品卡销售增长42%，Amazon Pay Later新发放量增长84%。

高端消费品类表现强劲。售价3万卢比以上的智能手机销量增长30%，其中65%的需求来自二、三线城市。消费者购买电视的平均尺寸从43英寸上升至55英寸，同比增长10%，75英寸以上电视销量增长70%，QLED电视销量翻倍增长105%，Mini-LED电视销量增长500倍。MacBook Air M4需求激增，销量增长21倍；Sony家庭影院系统同比增长320%。

时尚与美妆品类实现高达95%的年增长率。实验室培育钻石珠宝销量增长390%，贵金属饰品和银币销售增长200%，高端服饰品牌销量增长150%，韩妆产品增长75%，高端手表需求增长55%。

汽车销售亦实现显著增长。二轮车销量同比增长105%，可选车型超过550款，覆盖18家制造商和4000多个邮政编码区域，平均交付时间仅6天。汽油车型中，Xtreme 125R与Bajaj Pulsar 125最受欢迎，电动车中Ather Rizta和Chetak 3501热销，高端车型如KTM 250表现强劲。亚马逊还扩充了高端摩托车产品线，引入Royal Enfield、Triumph、JAWA、Yezdi与KeeWAY等品牌。

在日用品和生鲜品类中，Amazon Fresh在二、三线城市实现60%的增长，水果与蔬菜贡献了一半需求。有机、可持续及高端产品销量增长100%，非都市地区的高端礼品销售也翻倍增长。Amazon Now超快配送服务在班加罗尔、德里与孟买部分区域继续运营，实现分钟级送达。

节日装饰品和家居用品需求暴增，节庆灯饰和装饰品销售增长500%。本土品牌如Atomberg、Borosil和Pexpo实现了创纪录的节日销量，同比增长38%。家庭安全与智能家居类产品增长25%，智能门锁、安全摄像头和自动化系统需求强劲。

在亚马逊自有设备中，Fire TV系列继续热销，五大最受欢迎电视中有三款为内置Fire TV的小米电视。Kindle Paperwhite成为最畅销电子阅读器。

Amazon Bazaar的日活跃购物者增长150%，新用户增长400%，其中超过65%来自二、三线城市。Amazon Business也实现显著增长，新注册企业用户同比增长30%，批发订单增长120%，企业礼品销售增长近60%。

作者✎  Summer/AMZ123
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