20.5 亿英镑！Shein 狂掀英国时尚风暴，Z 世代为何甘愿为它买单？

近日，快时尚巨头 Shein 在英国市场交出了一份亮眼成绩单 ——2024 年销售额同比暴涨 32.3%，突破 20.5 亿英镑大关（约合 27.7 亿美元），已经超过了英国竞争对手Boohoo，逼近了Asos！这一数据来自其英国子公司向当地公司注册处提交的报告，不仅印证了 Shein 的强劲势头，更揭开了它如何在竞争激烈的英国市场 “圈粉” 无数的秘密。

Shein 从不是只靠线上 “单打独斗” 的玩家。在英国，它玩出了一套 “数字 + 实体” 的组合拳：利物浦的快闪店人头攒动，圣诞主题巴士巡演走遍 12 座城市，伦敦、曼彻斯特的新办公室还在持续扩容。这种 “看得见、摸得着” 的体验，恰好戳中了 Z 世代的喜好。

更关键的是，Shein 把社交平台玩得炉火纯青。在 TikTok 上，#SheinHaul 话题热度居高不下，年轻消费者晒单、种草的内容不断发酵。数据显示，英国市场超 60% 的销售额都来自这群爱分享的年轻人 —— 不得不说，Shein 太懂怎么抓住年轻人的心了！

提到 Shein，很多人的第一印象是 “便宜又好看”。在英国，它单件服装均价约 15 英镑，却能紧跟全球潮流，上新速度快到让人惊叹。这背后，是中国供应链的 “闪电响应” 能力：从设计到上架，最短时间就能完成，既降低了成本，又满足了消费者 “追新” 的需求。

这份效率还体现在利润上 ——2024 年 Shein 英国业务税前利润同比增长 56.6%，达到 3830 万英镑。对比之下，英国本土品牌 ASOS 同期营收跌了 18%，Boohoo 销售额更是只有 Shein 的 45%。一边是 “降价促销难挽颓势”，一边是 “低价还能赚得更多”，Shein 的供应链优势肉眼可见。

亮眼的英国业绩，恰逢 Shein 筹备上市的关键节点。此前有消息称 Shein 曾考虑伦敦上市，但受中国监管政策影响，最终转向香港。而英国作为 Shein 的第三大市场（仅次于中国、美国），这次 20 亿英镑的销售额，无疑为其估值添了重要砝码。

目前，Shein 在英国已跻身第六大服装零售商，市场份额从 2023 年的 2.4% 涨到 3.1%，明年甚至有望超过 Sports Direct 冲进前五。可以说，英国市场的表现，正在为 Shein 的全球扩张 “撑腰”。