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不同阶段 广告策略
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明确广告目的
产品的各个阶段对应的广告策略是不一样的，新品-增长期-稳定期-突破瓶颈期，各个阶段的广告打发会有区别。
1.产品新品期
主做绝对相关性，只开最相关的手动精准，目的是主动告诉搜索引擎你的listing是什么产品，通过什么词点击了listing,然后下单，亚马逊就会知道了你的asin是什么，然后才会漫漫收录和拓展。
2.产品增长期
主相对相关性，一般是已经有几个vp评价的之后，这个时候开广泛和自动，同时增加预算;因为系统已经知道你是什么了，系统也粗略知道什么样的用户会点击和下单，所以推荐的流量会相对精准和优质一些。
3.产品稳定期
主买家留存和销量，防止留下下滑和流失。这个阶段一般是达到了计划的目标，关键词排名也基本稳定，sp广告也基本全开。
广告层面基本是流量不掉的同时优化roi的一个阶段.所以这个阶段广告基本架构基本维持不变，主要是根据市场竞对做价格秒杀，评价和评分的维护 。
4.产品突破瓶颈期
主销量和流量，新开SB.SD等一切能带来销量的广告，新增一切能带来销量的大的流量词(哪怕词不是很精准，只要有一定相关，有一定转化就行)，因为这个时候listing本身权重和转化能力就比较高了，想突破销量最直接的办法就是突破流量。
风口、拐点与暗礁并存，出海进入多变周期
涵盖平台趋势、选品动向、市场冷热、卖家打法，增长迷雾下，2025出海商机在哪里？
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Kaufland正式进军法国，已入驻2800名卖家AMZ123获悉，近日，2025年8月12日，Kaufland宣布其电商平台Kaufland Marketplace正式进入法国市场，法国消费者可在平台上选购超过6400个品类的300多万种商品，涵盖家居、电子、园艺、DIY、厨房及家用电器、运动、时尚、母婴等多个领域，商品由卖家直接配送至消费者家中。这一扩展为包括波兰卖家在内的欧洲商户提供了新的销售渠道，目前该平台已覆盖德国、捷克、斯洛伐克、奥地利以及法国，并计划在数周内进入意大利市场。目前，Kaufland Marketplace在全欧洲共有1.3万名卖家，其中2800名已入驻法国站点Kaufland.fr。
收购锐步，安踏出海欧美多了胜算引言日常生活里，手提大包小包的消费者随处可见；电商平台上，“剁手”血拼的身影也屡见不鲜。却少见像安踏这般“豪气”的——对看中的品牌就像遇上“心动商品”一样，持续展开收购。从意大利的斐乐（FILA）、日本的迪桑特（DESCENTE），再到如今传出安踏大手一挥，似乎又要将锐步收入囊中。将锐步纳入麾下，对于安踏而言，或许不仅是为了补充其品牌矩阵，也可能是为其全球化布局做铺垫。此前安踏出海以东南亚为试水区，线上布局TikTok菲律宾等市场，线下在东南亚多地区开设多品牌门店，此时传出收购锐步的讯息，难道安踏出海布局要以从东南亚拓展至北美市场？提起锐步，不熟悉体育竞技的人或许会有些陌生。
eBay推出AI智能客服助手，超1000万卖家投入使用AMZ123获悉，近日eBay宣布对其AI卖家工具矩阵进行升级，除了充当客服助手以外，还涵盖自动生成商品描述、批量上架商品和图片背景优化等，卖家使用过程中很大程度上能简化运营流程并减少成本。目前来看，卖家对AI工具的接受度比较高，使用上也相对频繁，eBay发布数据显示，平台上已有超1000万卖家使用其AI工具，这些工具已生成超2亿条商品信息，日均有超50万商品通过AI工具完成上架。eBay还表示，使用AI优化后的商品标题在Google广告中的点击率大大提升，平台业务显著增长，推动第二季度GMV增长至195亿美元。另外，eBay强调，所有AI功能卖家均可依据自身需求自主选用。
亚马逊宣布将于8月20日关闭安卓端应用商店AMZ123获悉，亚马逊于8月13日在官网发布公告，宣布旗下安卓端应用商店（Amazon Appstore）将在2025年8月20日终止服务。该应用商店在200个国家及地区推出，为用户提供差异化的游戏和其他应用。公告指出，自8月20日起，从该应用商店下载的应用将无法保证在安卓设备上正常运行。不过，亚马逊应用商店在其他设备上的服务不受此次终止影响，包括Fire TV和Fire平板。公告同时说明，用户在应用商店的余额将在服务终止后自动退回，但截至发稿，官方尚未明确具体退款细则；用户也可通过应用商店的“账户服务”页面取消自动扣费及应用订阅。
25-cv-01094，生命之树版权神秘维权，187店被TRO冻结！本案是keith律所通过Ference & Associates在宾夕法尼亚州发起的版权维权案件，品牌方是来自罗马尼亚的艺术家Nona Ionela Puică，本案共涉及一个版权号为VA 2-429-482的版权作品，于2024年12月17日获得美国版权认证。
亚马逊大件商品受到入仓限制，如何精细化推广告？随着亚马逊平台对大件商品入仓限制政策的不断收紧，卖家们面临着前所未有的挑战。一方面，物流成本显著增加，存储空间变得极为有限；另一方面，市场竞争愈发激烈，如何在众多同类产品中脱颖而出成为难题。在这种背景下，精细化广告投放成为了提升销售效率、优化库存周转率的关键策略之一。然而，对于许多卖家而言，如何精准定位目标客户群体、合理分配广告预算、有效跟踪广告效果并及时调整策略，都是一系列亟待解决的问题。案例分析：大件商品精细化广告运营策略在这个案例中，我们将深入探讨如何帮助张老板这样一位对自家大件产品充满信心，并且愿意投入资源进行长期打造的新手卖家，通过精细化广告运营来实现其商业目标。
突发！亚马逊掀起新一轮扫号潮进入2025年下半场，亚马逊上的合规风暴愈演愈烈——从评论清理，到视频验证，再到类目整顿，平台针对店铺的监管力度与检查范围都在持续升级。日前，卖家们尚未从此前的类目整顿风波回过神，亚马逊又掀起了新一轮的扫号潮。【拉美新增长大会】拉美头部平台新政一站式解锁，Top大卖手把手教你快速打通拉美卖货全链路，8.27|深圳星河吉酒店，带你开拓下一个万亿市场AMZ123获悉，8月12日，业内大批卖家反映收到了亚马逊的扫号邮件。从通知邮件来看，亚马逊给出的扫号理由是：相关卖家在商品详情页面中更新了违反平台政策的信息（例如定价和折扣、无关关键词或提及其他商品或品牌），因此账户遭到了停用。
新品转化率仅8%！如何在高CPC（1.2-1.5美金）和低利润的情况下确保日销30单？匿名用户我的C位我是自己单干的小卖家，去年从B2B转型做B2C，不同产品，所以一切重新开始。去年试水了一年，测试过五个产品，没有能做起来的链接，但是也没亏多少，今年打算好好做一下。月初上架的新品，也快一个月了，每天都在调整，但是情况不见好转，很焦虑。 售价24.99美金，利润6.5美金毛利，推广后发现CPC基本是1.2美金才有曝光点击，想去首页顶部曝光点击，CPC基本1.5美金以上。也就是说，点击5~6次，或者说转化率达不到15%以上，基本亏损，但是新品转化率压根达不到这种，能有8%都已经笑了。现在公司要求日出30单左右，月销900~1000单，公司还说要给一个月广告预算的预估。
211毕业生转战亚马逊！4个月运营复盘与思路全分享darkSky我的C位本文是我个人的经验，在知无平台学到了很多东西，感谢前辈们！！！然后我的第一次写文章就被置顶了，感谢平台所以我想写这个文章分享下我的思路给大家，同时也是总结我这小四个月的工作。大佬轻喷，可以给给建议以及给后来者一些思路，hhh。本文分为三个部分一、行业看法二、推广流程三、常用的工具一、行业看法我24年中下211毕业，高考结束选择了计算机专业，当时还挺热门的，待遇真的很好，觉得选对专业了，可是到我毕业的时候一言难尽，当然也有同学进了京东、理想汽车、美团这些大厂，年薪三十左右。两级分化很严重，一批很牛，一批找不到工作，一批月薪很低（而且还有中年危机），一批选择上研究生。
最新！中美将关税暂停期再延长90天AMZ123获悉，当地时间8月11日，美国总统特朗普签署行政令，将对中国商品的24%额外关税暂停措施再延长90天。几乎同一时间，北京也亮出对等回应——自8月12日12时01分起，对原产于美国的24%加征关税同样暂停90天，但10%的关税依旧保留。具体而言，根据双方联合声明：一、美国将继续修改2025年4月2日第14257号行政令中规定的对中国商品（包括香港特别行政区和澳门特别行政区商品）加征从价关
Listing只是入口，用户行为才是主战场在很多卖家的眼里，亚马逊运营的全部就是——做一份漂亮的 Listing，让关键词覆盖够多、主图好看、价格有竞争力。可现实是，即便你 Listing 做到极致，销量也未必稳得住。原因很简单：Listing 只是入口，真正的竞争发生在用户行为的“主战场”。图源：网络01 从“赠品返现”到“低价冲榜”的过渡几年前，赠品返现是亚马逊运营的标配套路。你可以通过站外 Deal、测评团、社群活动，把一款新品快速推上前排。那时的运营逻辑是——流量换销量，销量换排名。但随着亚马逊不断强化反不正当竞争政策，这种玩法基本退场。低价促销一度成了最被接受的“合规冲榜”手段。问题是，低价能换来的是一次性的销量，并不能帮你留住用户。
在TikTok上卖“叉车”玩具，有卖家已经赚了数百万爆卖近20000台，TikTok这款玩具竟把成人迷住了
美妆个护再出爆品！这款私处除毛仪TikTok年入千万美元！专注老外私处脱毛，这个国产品牌一年赚了千万美刀！
单干亚马逊推新有多难？新品上架25天仅出12单！尽管每天都在调整优化，情况仍未见好转，令人倍感焦虑……兔子安我的C位我是自己单干的小卖家，去年从B2B转型做B2C，不同产品，所以一切重新开始。去年试水了一年，测试过五个产品，没有能做起来的链接，但是也没亏多少，今年打算好好做一下。月初上架的新品，也快一个月了，每天都在调整，但是情况不见好转，很焦虑。 2.3号—2.10号3号新品上架，一共三个变体，开自动广告每天10美金预算，竞价在建议范围内中等。第一天出了一单，第三天出了一单，一周内只出了2单。数据如下：中间一直在优化图片，文案没有动。这一周自动广告跑出来的词，发现极少出现核心关键词，都只是相关的行业大词。
关税令美国人每月多花47美元，68%减少在Temu购物AMZ123获悉，近日，根据Omnisend的一项调查，美国消费者在新一轮对华商品关税实施后，每月额外支出约122亿美元，相当于人均增加47美元的购物预算。每七名受访者中就有一人称每月开销增加100美元或以上。调查发现，66%的受访者在关税政策公布后注意到价格上涨，最常被提及的渠道包括亚马逊（39%）、Temu（30%）和沃尔玛（27%）。在关税态度方面，49%的美国人表示反对，28%支持，23%没有明确意见；而在2025年2月的类似调查中，仅42%反对关税。同时，愿意为购买美国本土商品支付更高价格的比例由40%上升至43%。
亚马逊手工卖家集体崩溃！类目突然被 “强拆”，有人日销 100 刀跌到 0… 8 月起必须这么做！最近做手工制品的宝子们有没有懵？一觉醒来产品被乱归类 —— 手工项链被塞进 “儿童玩具”，香薰蜡烛跑到 “家居清洁” 类目，销量直接清零！原来亚马逊 8 月开始搞大动作，手工制品类目大整改，年底前要全部挪到标准类目里，再不注意真的要喝西北风了…到底改了啥？手工类目被 “大拆分”以前手工制品都放在带 “GUILD” 前缀的 9 个大类里（比如 GUILD_JEWELRY 珠宝、GUILD_HOM 家居），现在要被分到更细的标准类目：▪️ 手工枕头→“PILLOW”（和普通枕头放一起）▪️ 手工项链→“NECKLACE”（和批量生产的项链竞争）▪️ 手工婴儿袜→“BABY_SOCKS”（跟工厂货正面刚）亚马逊说这是为
《TikTok Shop 2024年健康类目报告（东南亚各站点）》PDF下载泰国站健康品类细分市场成交主要集中在膳食补充剂、医疗用品及替代药物等，前两者成交GMV约5000万美元，但从价格梯队集中度来看，主要集中在30-50美元，医疗用品尤其明显，30-50美元价格段占医疗用品整年GMV约64%:在即食部分>100美元的品质市场约占整体70%，虽整体市场较小，但可重点关注高端市场
《TikTok Shop 2024年运动户外类目报告（欧美）》PDF下载美国市场运动户外类GMV近一年进入TOP5门槛虽仅占TOP10份额的6%，但近半年增速约为30%凭借美国运动类深厚的客群，未来市场有望进一步提升
《TikTok Shop 2024年运动户外类目报告（东南亚）》PDF下载运动户外品类在东南亚各站点近一年GMV各站点平均在1500万美元以上，尤其以泰国站领先优势明显;但近一年各品类排名仅马来站排名在TOP10，运动户外品类在东南亚站点相对容量较小，需要进一步培育市场和客户消费习惯
《2025年中国宠物食品出海分析报告》PDF下载随着养宠规模的扩大和宠物主人对宠物健康关注度的提升，宠物食品市场规模持续扩大。预计未来几年，中国宠物食品行业将保持快速增长的态势
消费者对高端、天然、有机宠物食品的需求将持续攀升，推动宠物食品行业向高端化、精细化方向发展。科技的进步将为宠物食品行业的发展带来
新的机遇，如智能化设备的应用、大数据分析等，提高生产效率和质量控制水平。
《2025年美妆出海：开拓北美美丽新征程》PDF下载美国美妆市场总值及增长趋势
市场分析:2023 年美国美妆市场总值超过 560 亿美元，预计到 2027 年将突破 700 亿美元，年均增长率为 6%
电商渠道的发展对美妆行业的影响
电商渠道占比:美妆产品的在线销售在整体市场中占比超过 30%，其中大约 70% 的消费者在网上购买美妆产品
《2025年美国消费电子行业趋势白皮书》PDF下载当今世界正在经历着百年未有之大变局，全球产业链深度重构与数字技术革命交织激荡。中国以“双循环”新发展格局为战略牵引，开启高水平对外开放的“大航海时代”，推动外贸高质量发展。在此进程中中美经贸关系既牵动着全球经济复苏的关键变量，更映射出大国竞合的时代命题。
《2024中国宠物产业出海分析报告》PDF下载随着宠物福利意识的不断提升，宠物用品市场正朝着更加多样化和专业化的方向发展。无论是宠物的食品和饮水、健康护理，还是它们的睡眠和娱乐用品，这些产品不仅满足了宠物的基本生理和心理需求，同时也为宠物主人提供了更加愉快的陪伴体验。
《全球市场百宝书-泰国》PDF下载从 2001 年至2015 年，收入最低的50%群体的平均收入翻了一番，预计 2023 年泰国专业人士薪资涨幅高达30%(晋升薪资涨幅高达 15%，具备“即来即用”技能的人才的跳槽薪资涨幅高达30%)
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热势·突围-2025亚马逊全球跨境电商广告热力峰会
无界征途 蓄势拉美-2025拉美跨境电商新增长大会-深圳站暨第三届拉美出海全生态高峰论坛
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