中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿

周日播报

【电商出海】

一个月拿下超 40 亿融资，

“童装界 SHEIN”凭何打动海外宝妈？

作为全球最大的童装 DTC 品牌，PatPat 目前已覆盖全球一百多个国家和地区。不同于 SHEIN 以网红撬动网络传播的路数，PatPat 是以妈妈团为早期跳板的。这一模式参考了贝贝网，并最终成为 PatPat 撬动国际市场的重要一环。团队聘请了美国设计师免费为供应商产品重新设计包装，并在美国组织专业团队对每家供应商的产品，按照欧美习惯与标准做本地化。目前，Facebook 和 Instagram 是 PatPat 主要运营的社交媒体。

在供应链方面，从 2016 年 PatPat 就开始深耕国内供应链，相继在深圳、广州、杭州、佛山等多地设立了办公室。随后，团队便开始着力加强供应链整合能力，筛选优质供应商，加快产品的上新速度，力图将产品新款打造成一种优势。

“印尼版 Shopify”「iSeller」完成 800 万美元

B 轮融资，拟打造超级电商 App

「iSeller」是一家提供电商和支付解决方案的印尼初创企业，日前该公司宣布已完成总额 800 万美元的 Pre-B 轮融资。该公司由 Jimmy Petrus 在 2017 年创立，致力于成为印尼版「Shopify」。目前，「iSeller」正计划将其电商解决方案和线下业务扩展到印尼国内的 50 个城市。

作为一家 SaaS 服务公司，它通过提供销售点、库存管理、即时线上商店、市场以及配送整合在内的全渠道解决方案，帮助企业实现数字化运营。「iSeller」透露，公司每个月会处理超过 100 万笔交易，为印度尼西亚国内超过 6 万多家企业提供服务。「iSeller」表示，过去一年中，公司的合作商家数量同比增长 300%。这一增长主要归结于电商和支付处理方案业务的稳步发展。

Z 世代抛弃 Amazon？68% 的用户

假日购物季选择非传统渠道购物

数字化运营定制平台 Brightpearl 最新发布的报告显示，越来越多的平台开始打造社交电商工具，用户的社媒购物体验在提升，68% 的 Z 世代计划通过非传统渠道在黒五和圣诞节时购物。在这些替代传统渠道的购物方式中，Facebook、零售商 App、WhatsApp、Instagram 以及 YouTube 是提及较多的替代渠道。报告显示，1/4 的受访者表示他们计划看直播购物。在几个月前 NPD 的一项调查中，超过一半的消费者表示他们曾在浏览 Facebook 和 Instagram 信息流的时候产生了购买行为。

Brightpearl 发言人 Nick Shaw 在一份声明中说，品牌和零售商已经逐渐意识到购物可以是一种娱乐形式，也可以变成更广泛的社交活动，这样不仅给到消费者更有趣的购物体验，也能带来更多销售额。

十年仅融资一次，

Expensify 是一个支持桌面、iOS 和安卓系统的报销软件，用户只需上传消费的收据，人工智能技术就能够识别商家、消费日期、消费金额等信息，自动归类和存档消费记录，企业员工可以直接向金融部门发送报告，公司直接将报销费用打入员工银行账户。从创立到去年，Expensify 只进行了 2020 万美元的融资，今年 5 月份新闻报道，Expensify 已经向美国证券交易委员会提交申请准备上市。

作为一个面向企业的软件，Expensify 却没有一个像样的销售团队，而是仅凭着产品实力口口相传实现了快速的增长。

过去十年，东亚地区网文漫画产业的发展如火如荼，目前来看，中日韩呈现出了齐头并进的趋势。日本是中日韩三国当中漫画产业最发达的国家。韩国网络漫画近几年在海外市场的发展迅速，而中国网文出海经历了几十年的发展，2021 年中国网文的海外读者将达到 4935 万。

《Facebook网文漫画营销出海白皮书》中，总结出了下一阶段网文漫画出海的三个方向。首先是“本土化+全球化”，阅读网文和漫画越来越成为全球用户习惯的娱乐方式，除了北美和东南亚市场以外，西语市场也逐渐崭露头角。其次是“小说”+的发展模式，除了小说和漫画以外，出海厂商还可以开发有声书、播客、迷你剧、互动小说等内容形式。最后是“IP”+的发展模式。如果要实现“IP”+模式的全产业链联动，企业就必须打好基础，做好粉丝社群培育、IP 版权保护等工作。

【手游出海】

夺魁 9 月下载榜，

据 App Annie 发布的 9 月全球热门游戏下载榜单，由 Voodoo 推出的休闲跑酷游戏《Destiny Run》排名上升 934 名，登顶榜单。《Destiny Run》是一款休闲类跑酷游戏，轻量化的操作方式和抓睛的题材是它从同类竞品中迅速站稳脚跟的关键。玩法之外，该游戏火热的背后在于善用 TikTok 用户传播。

《Destiny Run》利用 TikTok 平台的巨大流量，通过大量的用户创作内容进行不断扩散，在平台内部形成了高效的裂变传播。配合热度投放吸睛广告，编织“用户包围网”。素材投放平台以 Pangle 为主，囊括了众多平台。

10 月 13 日，沐瞳科技的《Mobile Legends：Adventure（韩服版本：심포니 오브 에픽》在韩国市场上线，很快便拿下了 iOS&Google Play 游戏免费榜第一的成绩。这款游戏的国际版最早在 2019 年就已经在海外超过 100 个市场上线，分别在 6 个市场登顶 iOS 免费榜、8 个市场登顶畅销榜。

《MLA》是《Mobile Legends：Bang Bang》IP 游戏，两者是同样的世界观，核心玩法是比较传统的放置类 RPG。在韩国市场上线的版本与日本市场一致，美术风格采用了日系二次元。在营销方面，《MLA》邀请到韩国男星权相佑作为形象大使进行宣传，还专门为韩服玩家定制专属英雄「황진이」、专门开设了韩服的讨论网站等。

【其他】

iOS14.5 之后首份渠道报告来了！

2021 年 10 月 19 日，AppsFlyer 正式发布了《广告平台综合表现报告》第十三版。此次最大的一个变化是，除了以往的留存、IAP、IAA、再营销和增长五大指数，第 13 版报告新增了 SKAN 指数。我们分 iOS 端和 Android 去看这版报告。