2.9万亿美元！《2018全球电商行业蓝皮书》信息量有点大

在发布仪式上，深圳市跨境电子商务协会执行会长王馨致辞表示：

在发布仪式上，深诺集团执行董事&飞书互动CEO沈晨岗也做了致辞讲话。

未来中国跨境电商行业市场规模及发展趋势如何？

怎样全面洞察全球电商市场人群用户？

电商行业的广告花费现状和预测如何？

全球电商用户使用习惯如何？

各国消费有哪些媒体接触习惯？

这份《2018年全球电商行业蓝皮书》共200多页，综合全球著名市场调研机构公开报告、电商企业财报、第三方监测数据，以及Facebook、Instagram、Google等全球各大顶级营销渠道的最新数据，电商行业资深从业人员的意见而成，对全球电商行业现状和市场前景进行分心，主要研究内容包括：

►全球跨境电商交易规模

• 2018年，全球电商规模预计将超过2.9万亿美元，同比增速依然较快，达到24.1%，在零售总销售中的占比稳步提升。

• 亚太区依然占比最高，18年预计占到全球零售电商收入的62%，约1.8万亿美元，且增速依然最高，超30%；其次是成熟市场北美及西欧；而新兴市场中欧东欧及中东非洲增速则较快，超过20%；南美18年增速为18%。

• 2018年二季度，全球网购消费者平均客单价为132.62美元；每访问平均停留时间为4.28分钟，平均浏览7.67个页面。

►全球电商渗透率分布

• 北美电商市场成熟，电商渗透率最高，网络用户中渗透率超78%；其次是西欧。

• 亚太区网络用户电商渗透率虽然仅次于西欧，但仍有一定距离；而在总人口中的渗透率则落后于南美，中欧及东欧市场。

• 中东及非洲市场渗透率依然最低，尤其是总人口中渗透率，与网络基建未普及有关。

►全球各地区移动电商交易规模

• 2018年，全球移动电商规模预计将超过1.7万亿美元，同比增速很快，达到33.8%，在零售电商总销售中的占比超过六成。

• 亚太区依然占比最高，18年预计占到全球移动电商收入的76%，约1.3万亿美元，且增速最快，约36%；其次是成熟市场北美及西欧。

►全球网购消费者规模

• 2018年，全球网购消费者规模预计将超过18.8亿，同比增长8.9%，随着网络渗透率的逐年上涨，网购消费者数量增速将逐渐放缓。

• 亚太区由于包含中国庞大的电商市场，网购消费者规模最大，超全球网购消费者总数的56%，同时相比于其他地区增速最快，约为12.2%；西欧及北美成熟市场网购消费者规模接近；南美新兴市场网购消费者增速超过全球均值，潜力较大。

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