2.9万亿美元！《2018全球电商行业蓝皮书》信息量有点大
9756在1月7日开幕的2019开放●突破中国(深圳)跨境电商年度盛典上，深圳市跨境电子商务协会联合Facebook中国区最大代理商飞书互动（深诺集团）共同发布了《2018年全球电商行业蓝皮书》，融合全球顶级营销平台数据，输出对全球电商行业现状和未来的系统分析、趋势判断，旨在总结跨境电商产业发展规律，为市场主体、研究机构等提供借鉴，助力中国电商行业抢占国际贸易转型升级的营销先机。
联合发布仪式
《2018年全球电商行业蓝皮书》
见证嘉宾
深诺集团执行董事 飞书互动CEO 沈晨岗
深圳市跨境电子商务协会 副秘书长 邢康男
深圳市跨境电子商务协会 执行会长 王馨
中国国际图书贸易集团有限公司 常务总经理 贾强
国务院发展研究中心信息中心办公室主任 朱贤强
北京复兴新华新媒体科技有限公司 万坤
深圳市递四方速递有限公司 副总裁 黎森林
建设银行国际部总经理田英
中国银行国际部副总经理李爽
平安银行国际部总经理 王隽
在发布仪式上，深圳市跨境电子商务协会执行会长王馨致辞表示：
第二件事情，我们希望通过此次蓝皮书的发布，将这些行业数据提供给政府，让政府看到外面的世界，让政府领导更加了解如今的跨境电商。
为了让蓝皮书影响到行业内更多的人，我们还要每一年都发布一次，每一年都不断更新、不断完善，让这些行业数据越来越有价值。大家知道我们现在经常引用的一些数据其实都是不完全统计的非官方数据，而此次深圳市跨境电商协会和飞书互动联合发布的数据无疑是更官方的、更具权威性的，对广大卖家来说都是一套货真价实的有效文本。
致辞的最后，王会长对飞书互动、深跨协秘书处、研究院以及海外各分会为此次蓝皮书提供的数据资料、发布付出的辛勤努力再次表达了诚挚的感谢。
在发布仪式上，深诺集团执行董事&飞书互动CEO沈晨岗也做了致辞讲话。
对于跨境电商行业来说，构建一个明朗的环境非常关键。包括政策环境，社会信用环境，以及国际规则的制定等等。这些环境的构建，需要我们对于数据的洞察、对于行业的洞见，只有以此为基础才能进行科学的决策。此次和深圳跨境电商协会联合发布的《2018年全球电商行业白皮书》，是我们连续第三年整合营销行业的数据，提供给整个跨境营销行业、电商行业的参考文件。旨在让这些数据共同服务整个行业，让整个行业共享成果，促进整体发展。也希望能够帮助大家，在跨境营销方面获得更好的成绩。
——深诺集团执行董事&飞书互动CEO 沈晨岗
精华抢鲜看
《2018年全球电商行业蓝皮书》
未来中国跨境电商行业市场规模及发展趋势如何？
怎样全面洞察全球电商市场人群用户？
电商行业的广告花费现状和预测如何？
全球电商用户使用习惯如何？
各国消费有哪些媒体接触习惯？
这份《2018年全球电商行业蓝皮书》共200多页，综合全球著名市场调研机构公开报告、电商企业财报、第三方监测数据，以及Facebook、Instagram、Google等全球各大顶级营销渠道的最新数据，电商行业资深从业人员的意见而成，对全球电商行业现状和市场前景进行分心，主要研究内容包括：
1. 全球电商市场概况及用户洞察
2. 东南亚及印度电商市场概况及用户洞察
3. 新兴中东及非洲电商市场概况及用户洞察
4. 广告花费与预测
5. 企业及消费者媒体接触习惯
6. 广告与渠道分析
7. 第三方支付市场概况
8. 跨境电商国际物流模式分类
9. 跨境电商人才现状分析
10.跨境电商海外仓现状分析
►全球跨境电商交易规模
• 2018年，全球电商规模预计将超过2.9万亿美元，同比增速依然较快，达到24.1%，在零售总销售中的占比稳步提升。
• 亚太区依然占比最高，18年预计占到全球零售电商收入的62%，约1.8万亿美元，且增速依然最高，超30%；其次是成熟市场北美及西欧；而新兴市场中欧东欧及中东非洲增速则较快，超过20%；南美18年增速为18%。
• 2018年二季度，全球网购消费者平均客单价为132.62美元；每访问平均停留时间为4.28分钟，平均浏览7.67个页面。
►全球电商渗透率分布
• 北美电商市场成熟，电商渗透率最高，网络用户中渗透率超78%；其次是西欧。
• 亚太区网络用户电商渗透率虽然仅次于西欧，但仍有一定距离；而在总人口中的渗透率则落后于南美，中欧及东欧市场。
• 中东及非洲市场渗透率依然最低，尤其是总人口中渗透率，与网络基建未普及有关。
►全球各地区移动电商交易规模
• 2018年，全球移动电商规模预计将超过1.7万亿美元，同比增速很快，达到33.8%，在零售电商总销售中的占比超过六成。
• 亚太区依然占比最高，18年预计占到全球移动电商收入的76%，约1.3万亿美元，且增速最快，约36%；其次是成熟市场北美及西欧。
►全球网购消费者规模
• 2018年，全球网购消费者规模预计将超过18.8亿，同比增长8.9%，随着网络渗透率的逐年上涨，网购消费者数量增速将逐渐放缓。
• 亚太区由于包含中国庞大的电商市场，网购消费者规模最大，超全球网购消费者总数的56%，同时相比于其他地区增速最快，约为12.2%；西欧及北美成熟市场网购消费者规模接近；南美新兴市场网购消费者增速超过全球均值，潜力较大。
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飞书互动隶属于中国领先的跨境数字营销集团深诺集团，作为Facebook官方授权的中国区顶级代理商，也是中国区份额最大的代理商，已服务逾2500家客户，管理近50亿人民币预算，日均17000个线上Campaign。飞书互动将以大数据和人工智能为驱动，加速推进对数字整合营销传播的布局，通过内容升级、创意升级、服务升级，推动出海营销的整体升级、快速迭代。
