Meta产品更新 | 开始支持广告主通过市场营销API购买Threads广告
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【新功能发布】Threads广告
【更新】Meta官方推出新的单次成效费用表现指标 【测试】Meta官方开始测试新的参数构建工具SDK 【更新】增量归因已扩展至100%的广告主
#一
Threads广告功能发布
Meta将支持广告主通过市场营销API购买Threads广告。Threads是Meta官方最新推出且发展迅猛的一款社交应用，是为了促进公开讨论。在这里，人们可以围绕各种想法展开交流，目前Threads社群现有超过3.5亿月活用户。Meta官方正在“动态”版位选项下推出一个名为“Threads动态”的新广告版位。借助新推出的“Threads动态”广告版位，广告主可以利用现有广告图片素材轻松扩大覆盖范围，无需专门为此定制广告创意或投入额外资源。Threads动态版块广告将穿插显示在Threads首页动态中的自然内容之间。支持的目标包括覆盖人数、流量和网站转化量。
Meta官方从一开始就融入了Meta的品牌安全和适配性标准，其中包含“官方社群守则、内容变现政策、库存筛选方案”。广告主可以借助库存筛选方案控制Threads动态版块中与其广告相邻的自然内容的敏感程度。目前Threads广告还在测试过程中，因此Meta官方特意将Threads上的广告量控制在较低水平且只能在选定市场投放，因此预计Threads版位的广告投放量也会较少。如果广告主的广告系列启用了Threads版位，版位细分报告中将体现这一情况。
常见问题Q&A
Meta官方推出新的
单次成效费用表现指标
Meta官方在事件管理工具中新推出一个个性化的单次成效费用 (cost-per-result) 指标，可以帮助广告主了解在Meta Pixel 像素代码的基础上结合使用转化API能带来多少业务成效，并针对商企的业务目标和广告目标提供度身定制的成效分析。广告主可以借助转化API，使用简化的方法来收集和分享所有顾客互动，充分发挥第一方数据的优势。
对比结合使用转化API且具有相似属性的广告主VS仅使用Meta Pixel像素代码的广告主投放的广告在表现上有何差异 这些属性包括区域、行业和规模
常见问题Q&A
答：对于尚未集成转化API的广告主，Meta官方会将事件管理工具中的“多报告的转化量”指标替换为单次成效费用指标。之后，Meta官方希望给这类广告主同时提供这两项指标，但会以单次成效费用指标为先，因为它更能直接反映广告主的表现。
答：现在起，广告主将可以看到，集成转化API预计会让单次成效费用达到怎样的优化效果。这一可能的结果旨在帮助广告主了解可能获得的表现，不保证实际成效，其目的是为广告主集成转化API提供更多理由。
答：这项个性化指标考虑了广告主的区域、行业和规模属性，对比了结合使用转化API且具有相似属性的广告主VS仅使用Meta Pixel像素代码的广告主投放的广告在表现上有何差异。尽管不保证实际成效，但该指标可对潜在成效提升做出更准确的估计。
答：机会分数是Meta广告管理工具中提供的一款新工具，借助此工具，商企可近乎实时地识别卓有成效的广告建议并确定其优先级，从而提升广告成效。
机会分数的范围为0 - 100分，表示广告系列、广告组和广告的优化程度。该工具会根据商企的业务情况和广告系列特征，识别并按重要性排列经证明有效的个性化建议。
#三
Meta官方开始测试
新的参数构建工具SDK
Meta官方正在测试一个新的参数构建工具SDK，用来简化一些可能难以管理的转化API事件参数的生成过程。Meta官方的目标是帮助转化API用户提高匹配键质量，并让广告主和开发者能在生成这类匹配键时遵循Meta的最佳实践。
fbc—Facebook点击编号 fbp—Facebook网域范围内的浏览器编号
参数构建工具包括服务器端和客户端库，Meta官方建议同时部署客户端和服务器端解决方案，但如果广告主的资源有限，则建议您优先部署服务器端解决方案。
常见问题Q&A
答：直接集成了转化API的广告主，以及为客户提供转化API解决方案的合作伙伴最适合使用此工具。不过，这对开发者资源有要求，因此，Meta官方仅建议拥有相关资源和专业技能的广告主和第三方使用此工具。
答：参数构建工具是一款标准的轻量级库/SDK附加组件。对工程师而言，预计可在几小时或几天内完成。
答：参数构建工具使用请求信息（例如当前请求网址、当前Cookie等）来构建标准的fbc（Facebook 点击编号）和fbp（Facebook 网域范围内的浏览器编号）参数。Meta建议采用此方式以遵循转化API最佳实践。然后，SDK会进行一些内部验证、形成参数并将其返回给调用者。Meta官方建议将返回值保存到一个Cookie中，以便最有效地利用结果，该结果后续可随相关事件一起通过转化API发送回Meta。
#四
增量归因已扩展至100%的广告主
常见问题Q&A
答：增量归因功能适用于下列广告：使用销量、互动或潜在客户目标的自动竞价广告；转化发生位置为“网站”或“网站和店铺”；成效目标为“转化量最大化”或“转化价值最大化”。请注意，预计于2025年5月初开始支持“网站和应用”转化发生位置。
答：一旦广告主获得增量归因功能的使用权限，即可使用市场市场营销API来创建和管理增量归因广告，并分析其成效数据。如果广告主没有此功能的使用权限，但想要创建增量归因广告，则会收到错误消息。预计所有广告主均会在2025年5月初获得此功能的使用权限。
以上就是为各位广告主整理的关于Meta官方近期更新的具体内容啦
除此以外，Meta官方为了帮助广告主们获得更好的广告投放效果，将对Ads Manager最低广告预算进行上调，不再以$1为起点。新的最低预算门槛将会依据广告目标、您所在市场等因素，结合购买力水平综合设定。本次测试仅针对非API创建的广告系列（已在投放中的广告不受影响）。
