出海四小龙紧咬亚马逊！大量跟卖被平台限制

这几日，亚马逊全球开店峰会正在深圳如火如荼地进行着，想必不少卖家朋友都前去一探究竟了吧。

相比往年，今年这场卖家大会可以说声势浩大，亚马逊派遣了30多名全球高管，邀请了逾百位行业专家亲临现场，亚马逊可能也是感受到了其他平台的冲击。

事实上，中国出海四小龙（Temu、TikTok、Shein、速卖通）正在一步步逼近全球电商龙头亚马逊。作为卖家的你，是继续坚守亚马逊呢？还是拥抱新平台？

与此同时，亚马逊今年也在不断改革，近期出台了各种新政策，其中有一项或将对跟卖产生深远影响。

出海四小龙逼近亚马逊！

你更好看谁？

亚马逊在今年的跨境峰会上公布了几项关于中国卖家的关键数据。具体来看，过去一年里，销售额超过100万美元的亚马逊中国卖家数量，同比增长超过了25%；销售额超过1000万美金的中国卖家数量也大大增长，增幅在30%左右；亚马逊上中国卖家售出的商品件数涨幅超过了20%。

来源：亚马逊全球开店

看完这三组数据，不知各位亚马逊卖家作何感想，有没有很多小问号涌出？“Q4都快结束了，但是货还没卖多少，今年亚马逊旺季来过？”一位卖家吐槽道。

对于眼下的圣诞季，另一位亚马逊同行也是感慨良深：去年做完圣诞季之后心里想着，做大做强，冲！冲！冲！今年做完圣诞季之后心里想着，我倒是要看看竞对先死还是我先扛不住......

之前我们也报道过，今年Q4旺季，Temu等平台抢走了不少流量。根据最新的全球电商排行榜，中国“出海四小龙”速卖通、TEMU、Shein、TikTok排名持续上升，紧咬亚马逊！

来源：新浪科技

截止2023年12月2日，出海四小龙中的Shein、Temu和速卖通全部跻身前四名，紧随霸主亚马逊之后。今年Temu和Shein靠着极致低价，异军突起，已经在跨境圈家喻户晓，而TikTok Shop 上线美区后，平台电商GMV也是直线飙升。反而是老牌出海平台速卖通经过几年的沉寂后，今年强势反弹，让不少卖家颇为意外。

除了顺势推出全托管模式，速卖通近年来更是投入重金优化物流，联合阿里旗下的菜鸟物流发力基建，实现了“全球5日达”，大幅提高了海外消费者的购物体验。

亚马逊卖家大会划重点，

两个细节值得关注！

虽然今年不少卖家的亚马逊业绩未尽如人意，但前去参加亚马逊官方峰会的卖家依然络绎不绝，从卖家拍摄的照片来看，现场人山人海！

来源：卖家分享

为了继续提升中国卖家的GMV规模，同时抵挡来自其他平台的冲击，亚马逊在此次大会上发布了2024年五大战略重点：赋能品牌打造、简化全球运营、强化全球供应链解决方案、驱动全球拓展、提升本地服务。

其中有两个细节，侃哥觉得是卖家们需要重点关注的：

第一个点，亚马逊将对Seller Central进行升级，凸显最重要的信息更新和卖家需采取的行动，让卖家更高效地管理其账户健康和运营事项。看到这里，大家就不难理解前不久频发的“运作不良”警告风波了。

第二个点，2024年“亚马逊服务商网络”将升级，开拓知识产权、品牌打造、海外营销等新服务类别；同时，把第三方服务资源拓展至所有销售目的地国家。大家仔细琢磨一下这个信息，相信能看出亚马逊真正目的是啥了。近年来的商标爆雷，给大家的伤害太过深刻了。今后的合规服务市场，必将引来新一轮洗牌。

大会的其他内容，这里就不展开讲了，大家去官方平台查看就好。

亚马逊新政显“威力”！

大量跟卖被平台限制

说起亚马逊近期发布的一系列新政，除了饱受诟病的FBA费用更新之外，其实另外有一个变化，对不少卖家来说，是个利好消息。

前不久，亚马逊推出无品牌商品新政策，具体来看有两点：

有卖家看完此新政后，心生疑惑：这是否意味着通用Generic标能防跟卖了？果然最危险的地方才是最安全的地方。

对此，不少卖家实操了一下，发现确实不能跟卖，系统会弹出一个错误窗口，就算你关了，填完价格，还是弹出来，没办法确定，保存按钮是灰色的。

来源：知无不言卖家

不过也有卖家反驳道：这个已经被破解了，通过修改品牌，然后链接就是别人的了。

侃哥查阅亚马逊官方文章后发现，根据编辑详情页面政策，卖家一旦创建ASIN后，品牌名称就不能更改，反之亦然，以保护ASIN的完整性。如果卖家选择重新rebrand产品，需要为每个新版商品创建新的商品详情页面。

对于亚马逊新推出的无品牌商品新政策，各位卖家不妨花时间研究一下，说不定能解决你在产品运营中的一些棘手问题。2024将至，拥抱变化，顺势而为，祝大家有一个好收成！