Item 1 of 1
不花冤枉钱，看看你的2024年谷歌广告计划有没有踩雷？
39012023-12-14 11:16
2023-12-14 11:16
3901
一键完成百千笔付款，超低费率+极速到账，一年轻松帮你省下数十万。
在企业出海的浪潮中，Google作为全球最大的搜索引擎，谁都想从中“分一杯羹”。但近年来，Google单价持续上涨，越来越多的广告主面临着投入巨资进行广告宣传，但广告却在与产品无关的搜索结果中频繁出现，严重影响了广告的精准性和效益，由此而带来的无效流量更是增加了广告成本。
图片来源于Google Ads网站
那么，有没有一种方法可以排除那些与广告主产品无关的搜索词呢？幸运的是，Google引入一项神奇的工具——否定关键词。本文将深入介绍Google否定关键词，揭示其在广告投放中如何解决客户痛点，并解答关于Google否定词的常见问题，为企业在即将到来的2024年的广告迷宫中找到正确的道路。
本文重点
1.关于Google否定关键词
2.如何在Google购物中查找否定关键字的方法
3.如何创建否定关键字列表
4.Google否定关键词常见问题解答
本文共计2302字，总计阅读约4.5分钟
关于Google否定关键词
充分利用好否定关键字工具是避免浪费Google广告费的重要方式。通过将不合适关键字设定为否定关键字，可以防止广告出现在非目标受众面前，进而有效减少不相关点击带来的消耗。
例如，如果您销售高端豪华手表，您可能需要使用“便宜”或“实惠”作为否定关键字，以确保当有人专门寻找廉价手表时您的广告不会展示，以此来提高广告的精准度和转化率。
图片来源于Google Ads网站
那么，添加否定关键词，有什么好处呢？
一方面，能提高广告的点击率和转化率。添加否定关键词可以排除与产品和服务无关的搜索查询，确保广告只展示给潜在客户，有利于提高广告点击率以及转化率。
另一方面，可以有效降低广告成本。通过设定否定关键词可以将与产品或服务无关的搜索查询排除在外，减少不相关的点击，能有效降低广告成本，确保广告预算的有效利用。
02
如何在 Google 购物中查找否定关键字的方法
通过上文，大家都熟知Google否定关键词对于广告主至关重要，接下来，让我们一起了解一下如何在Google购物中查找否定关键字。
1.搜索词报告
搜索词报告为广告主提供了用户搜索导致购物广告出现的字词列表，并显示了用户点击广告的次数以及实际购买商品的次数等信息。通过搜索词报告，你可以找到那些并不能真正带来转化或与产品不匹配的关键词。如某些通用的否定词：便宜的、代金券、折扣等
图片来源于Google Ads网站
以下是查看报告的相关步骤，如若在操作过程中，遇到相关问题！
1.登录您的Google Ads账户。
2.导航到左侧边栏的“所有营销活动”部分，然后单击页面菜单中的“关键字”。
3.在页面顶部，点击“搜索词”。
4.您将找到有关许多人使用过的搜索字词的信息，从而产生展示次数和点击次数。
5.您可以通过单击列图标（它看起来像搜索符号）来更改搜索词报告的外观。这使您可以添加、删除或更改报告中的列顺序。
6.要将数据保存在报告中，请单击三点图标并选择“下载”。
2. 效果不佳的搜索词
除了以上方法，广告主还可以在检查用户搜索的关键词时，特别留意那些与产品相关但表现不佳的关键词。
例如，可能有一些词花费很多但不会带来销售，或者出现很多但没有人点击它们。如果某个词不能为您带来收入，您可能需要考虑将其添加到关键词否定的列表中。
如何创建否定关键字列表
都说“工欲善其事，必先利其器”，在知道如何定位你的否定关键词后，接下来就需要广告主创建完善的否定关键词列表，以提升广告的投放精准度。
第 1 步：要列出您不需要的字词列表，可以点击Google Ads屏幕上部的工具图片。然后，从“共享库”部分选择“否定关键字列表”。
第 2 步： 现在，单击亮蓝色加号。给出您想要避免的新单词的名称列表。输入您想要避免的单词（确保它们正确匹配）。
第 3 步： 如果您想在已有的营销活动中添加要避免使用的新单词列表，需要按营销活动-关键字-否定关键字路径到达特定页面。
第 4 步：在这里，选择“使用否定关键字列表”后，再选择正确的列表，单击“保存”，一切就完成了！如果您发现任何不利于您的广告的搜索字词，都可以将它们添加到要避免的字词列表中。
Google否定关键词常见问题解答
如果您在尝试向Google Ads广告系列添加否定关键字时遇到困难，可以查看以下【常见问题解答】，或许能找到你想要的答案：
1、为什么我无法向Google购物广告系列添加否定关键字？
检查您的广告系列设置以确保其处于活动状态，并且您拥有必要的编辑权限。
确认您尝试在正确的级别（广告系列或广告组）添加否定关键字。
为您的否定关键字使用适当的匹配类型（例如，广泛、短语、精确）。
有时，可能会出现技术故障；尝试在不同时间或使用不同浏览器访问该平台。
2、购物广告是否有关于可以使用多少个否定关键字的规则？
您最多可以在列表中添加 5,000 个否定关键字，并且您的帐户中最多可以创建 20 个不同的列表。准备好列表后，您可以同时将其用于多个营销活动。
图片来源于Google Ads网站
3.为什么我的否定关键字不起作用？
否定关键字与其他关键字冲突： 如果您同时使用了否定关键字和其他关键字，确保它们之间没有冲突。有时，其他关键字的匹配可能会覆盖否定关键字的效果。
地理定位或设备定位问题： 检查您的广告设置，确保否定关键字应用于您希望排除的地理位置或设备。
否定关键字与广告目标不匹配： 确保您的否定关键字与广告的目标和定位相符。否定关键字应该与您的广告目标一致，以确保排除不相关的搜索。
写在最后
Google购物广告否定关键词是一种在广告投放中排除特定搜索词的策略。通过善用Google购物否定关键词，广告主可以更精细地控制广告投放，提高广告效果，最终实现更好的营销效果。
TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务，0门槛抢占全球流量！
极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪，仅需4步，轻松撬动亿万海外流量，让品牌销量翻倍增长！
已成功开通5000+账户
最新热门报告作者标签
Prime Day“卷不动”了？一批卖家已经开始用AI Agent找新出路Prime Day刚过，圈子里聊得最多的不是“爆单”，而是“卷不动了”。广告费越来越贵、ACOS越来越高、熬夜盯盘盯到天亮——这样的循环，你是不是也经历了一轮又一轮？但一批卖家已经悄悄换了打法。他们不再自己熬夜拉Excel、不再凭感觉调竞价，而是把广告诊断和优化交给了亚马逊专属AI Agent。简单说，这款AI Agent不是普通的AI问答工具，而是一个能直接接入你亚马逊店铺真实数据、自动诊断广告问题、自动出优化方案的智能体。以前你要自己下载报表、自己分析、自己调竞价——现在AI Agent帮你把这一整条链路都做了。
亚马逊广告指南：美国短生命周期服饰品美国站服饰品类中，短生命周期产品是不少卖家既看重又容易踩坑的赛道。这类产品受潮流、场景、流行元素驱动，起量速度快，短期爆发空间大；但需求更迭快、销售窗口普遍不足3年，销售额呈现快速上升与快速回落的走势。很多卖家投入广告预算后，流量规模快速上涨，转化却始终跟不上，最终错过最佳销售周期。本文基于美国站服饰品类的消费者行为数据与头部卖家实操经验，拆解两类短生命周期产品的品类属性、用户决策逻辑与分阶段广告打法，为卖家提供可落地的执行参考。一、短生命周期服饰品的品类属性与消费者分层服饰品类的短生命周期产品，普遍受科技、时尚、潮流等易变因素影响，产品销售周期短，市场热度变化快。
一批跨境卖家用AI避开侵权雷区，拿下更高利润！在跨境电商行业，AI已成为卖家日常运营中相当高频的效率工具。根据Marketplace Pulse的调查，2026年，有83.4%的卖家已在其运营环节中使用AI，平均每个卖家部署了3.2个应用场景。落地到具体应用场景，如今AI赋能高度集中在视觉内容生产环节：商品Listing优化占63.5%，图文与短视频素材制作占49.2%，远高于广告管理、竞品分析、定价策略、库存预测等场景。AI赋能为何高度集中于视觉内容生产环节？一个很重要的原因在于：在跨境电商迈入存量精细化竞争的当下，卖家需要海量、高频、多版本的视觉素材，适配多个平台、多个市场。
波兰7月消费趋势：电商销售同比增9%，药妆等日用品热销波兰统计局（GUS）最新数据显示，2026年7月波兰零售销售额增速低于去年同期。而线上消费依旧继续增长，在整体零售中的占比进一步提升。
欧洲小包税影响：Temu销量下滑50%，本地仓需求激增欧洲针对低价跨境包裹征收的3欧元关税生效后，中国跨境电商平台在欧洲市场的销量正在下滑，欧洲本地的仓储需求却在持续升温。
Kogan 26财年财报：电商营收4亿美元，同比增16%Kogan集团公布了截至2026年6月30日的2026财年业绩。受电商业务强劲增长、利润率扩张及运营效率提升推动，集团总商品销售额（Gross Sales）首次突破10亿美元。
美媒爆特朗普政府计划对中国商品加征7.5%关税特朗普政府计划在以中国制造业产能过剩为理由，对中国进口商品额外加征7.5%的关税。
巴西加强未成年人数据保护，TikTok被罚153.7亿雷亚尔巴西国家数据保护局（ANPD）宣布，对TikTok母公司字节跳动处以1.537亿雷亚尔（约2990万美元）罚款，原因是平台在儿童和青少年个人数据保护方面存在违规。
与安克同榜！它在亚马逊月销超10万单近日，业内一份跨境电商品牌影响力排行榜显示，来自上海司顺电子商务有限公司的跨境品牌VEVOR位居第三，仅次于SHEIN、Anker等知名品牌，引起了业内关注。在消费电子、快时尚、家具家居等跨境电商热门品类的包围下，这家主营MRO工具设备类产品的上海大卖格外显眼。它是如何在工具这条冷门赛道里跑出规模增长的？本文将从平台运营、品牌塑造、营销策略等维度，深入拆解VEVOR的跨境电商打法。把时间的指针拨回2007年，VEVOR的创始人焦如宝最初做的其实是跨境服装生意。
超52起受伤报告，CPSC召回4.1万亚马逊在售儿童秋千美国消费品安全委员会（CPSC）紧急召回Taleco Gear品牌销售的Baby Jumper婴儿弹跳椅、Baby Swing婴儿秋千以及2-in-1 Baby Jumper & Swing二合一婴儿弹跳椅/秋千，原因是产品可能出现不稳定，存在跌落、撞击以及勒颈风险，严重时可能导致受伤甚至死亡。
改完标题排名就下滑，亚马逊卖家到底该不该慌？正文最近不少卖家发现标题刚改完类目排名就开始忽上忽下有的停滞，有的突然跳水这时候最容易做错的事就是把一次波动直接认定成降权改完标题排名乱了先别急着回滚近期卖家社群里，出现了不少相似反馈：标题结构调整后，BSR长时间不更新，或者爆款名次在短时间内来回跳动；有的链接曝光、订单同步下滑，有的却只是排名震荡，几天后又回到原来的区间。这些案例说明问题值得排查，但目前不能仅凭个别链接的时间重合，断定亚马逊已经对“关键词移出标题”统一降权。
Temu等平台拿下75%订单，亚马逊在以色列市场遇冷2026年6月，AliExpress、Temu和Shein三大中国跨境电商平台合计占据以色列消费者线上订单约75%的份额，而亚马逊的市场份额仅为6%。
深圳“翻译神器”上线TikTok美区60天，已卖400万28天出单上百万，TikTok美区又杀出国产3C爆款
亚马逊前台仅显示8-10条随机评论！大批卖家转化率崩塌，竟找不到原因亚马逊前台仅显示8-10条随机评论！
亚马逊拟投资5.3亿美元，建设AI+机器人自动配送站亚马逊正在推进一项名为“Project Tetromino”的自动化物流计划，计划利用人工智能和机器人打造高度自动化甚至全自动化的配送站。
拼多多发布2026年Q2财报，净利润下降11.61%！AMZ123获悉，8月24日，拼多多公布了2026年二季度财报。报告期内，拼多多营收达1124亿元，同比增长8%，增速低于市场预期，归母净利润达271.82亿元，同比下降11.61%，Non-GAAP研发投入43亿元，同比增长40%。对于利润下滑的原因，拼多多称主要系平台生态持续加码投入，叠加海外非经营项目亏损影响。平台投入方面，拼多多仍在持续加强平台的合规建设及技术能力，二季度营业成本为480亿元，同比增长5%；运营费用合计为366亿元，同比增长13%。其中，销售与营销费用为297亿元，同比增长9%；研发费用为46亿元，同比增长27%；一般及行政费用为23亿元，同比增长53%。
《2026上半年TikTok Shop调研报告-TT123》PDF下载2026年，全球跨境电商市场在存量博弈与增量挖掘的变局中持续演进，而TikTokShop无疑是其中最具增长活力的平台之一。今年以来，TikTokShop以内容场撬动交易场的商业逻辑愈发成熟，并成功证明了社交电商正成为全球电商领域的“核心战场”
《独立站驱动全渠道整合新增长报告》PDF下载伴随行业竞争加剧，全球化品牌正展现出愈发广泛和深入的进攻态势发力海外市场，持续追求产品、流量、渠道及服务的升维化与精细化。全渠道整合商业(Unified Commerce)，即以独立站为核心，连接第三方平台、B2B、社交网络及零售实体等其他渠道，实现全渠道整合、全场景覆盖及全触点渗透。
《TikTok shop 2026全站点H1报告》PDF下载分析TikTok Shop全球主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok2026年2026年H1相关内容进行分析报告
《2025产业带数智化跨境发展报告》PDF下载根据统计口径不同，中国产业带数量在281-1100个之间，有超600万家制造企业，制造业产值占全球的35%，产能出口刚需强。按照海关总署重点商品统计口径，2024年我国以省域为单位测算货物出口规模超过千亿的产业集群共有35个，合计出口6.35万亿元，占我国货物出口总量的24.96%。在强烈的出口刚需下，正在萌发多种创新模式，激活产业带工厂出海。
《2024出海区域国别报告》PDF下载近年来，中国已成为拉丁美洲日益重要的贸易伙伴和投资者。中国在该地区的贸易与投资给多个拉美国家经济增长带来机遇，拉美地区对与中国接触有着浓厚兴趣。
《TikTok Shop2026全站点Q1季报》PDF下载2026年第一季度，TikTok Shop在全球(基于所提供的10个站点数据)继续保持强劲的增长态势总GMV已达274.53亿美元。整体市场呈现出核心市场GMV体量巨大、新兴市场爆发式增长的特征美国站以69.85亿美元的GMV稳居榜首，对比25年第一季度增长了66%。
《2026 欧盟绿色供应链合规报告》PDF下载近年来，欧盟绿色供应链合规规则正加速成型。欧盟不再以产品是否符合技术标准作为市场准入条件，而是进一步要求企业说明其生产过程、供应链管理、资金来源和数字化应用是否符合欧盟规则。由此，欧盟内部市场正在成为其推行单边主义、实施经济胁迫的重要制度工具。
《2025中国AI企业出海系列研究：印尼篇》PDF下载作为印尼最大的贸易伙伴和首要出口目的地，中国为印尼经济增长注入了强劲动能;与此同时，印尼已成为中国在东南亚地区的重要贸易伙伴和优先投资目的国，为中国企业提供广阔市场与丰富资源。紧密的经贸纽带共同推动了双边贸易的持续繁荣。
Item 1 of 2
第七届CHWE出海网全球跨境电商展（深圳）秋季展
【广州】从平台到品牌：打造Al商业新时代的品牌增长力｜Shopify品牌出海增长营
品类交流群
宠物品类交流群加入
扫码进群
家居品类交流群加入
扫码进群
母婴用品交流群加入
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包加入
扫码进群
TikTok运营干货包加入
扫码进群
跨境电商行业报告加入
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群加入
扫码进群
亚马逊卖家交流群加入
扫码进群
独立站卖家交流群加入
扫码进群
官方社区
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
