Item 1 of 1
不花冤枉钱，看看你的2024年谷歌广告计划有没有踩雷？
33882023-12-14 19:16
2023-12-14 19:16
3388
，1账号覆盖东欧增速最快三国，抢占拓品红利期
在企业出海的浪潮中，Google作为全球最大的搜索引擎，谁都想从中“分一杯羹”。但近年来，Google单价持续上涨，越来越多的广告主面临着投入巨资进行广告宣传，但广告却在与产品无关的搜索结果中频繁出现，严重影响了广告的精准性和效益，由此而带来的无效流量更是增加了广告成本。
图片来源于Google Ads网站
那么，有没有一种方法可以排除那些与广告主产品无关的搜索词呢？幸运的是，Google引入一项神奇的工具——否定关键词。本文将深入介绍Google否定关键词，揭示其在广告投放中如何解决客户痛点，并解答关于Google否定词的常见问题，为企业在即将到来的2024年的广告迷宫中找到正确的道路。
本文重点
1.关于Google否定关键词
2.如何在Google购物中查找否定关键字的方法
3.如何创建否定关键字列表
4.Google否定关键词常见问题解答
本文共计2302字，总计阅读约4.5分钟
关于Google否定关键词
充分利用好否定关键字工具是避免浪费Google广告费的重要方式。通过将不合适关键字设定为否定关键字，可以防止广告出现在非目标受众面前，进而有效减少不相关点击带来的消耗。
例如，如果您销售高端豪华手表，您可能需要使用“便宜”或“实惠”作为否定关键字，以确保当有人专门寻找廉价手表时您的广告不会展示，以此来提高广告的精准度和转化率。
图片来源于Google Ads网站
那么，添加否定关键词，有什么好处呢？
一方面，能提高广告的点击率和转化率。添加否定关键词可以排除与产品和服务无关的搜索查询，确保广告只展示给潜在客户，有利于提高广告点击率以及转化率。
另一方面，可以有效降低广告成本。通过设定否定关键词可以将与产品或服务无关的搜索查询排除在外，减少不相关的点击，能有效降低广告成本，确保广告预算的有效利用。
02
如何在 Google 购物中查找否定关键字的方法
通过上文，大家都熟知Google否定关键词对于广告主至关重要，接下来，让我们一起了解一下如何在Google购物中查找否定关键字。
1.搜索词报告
搜索词报告为广告主提供了用户搜索导致购物广告出现的字词列表，并显示了用户点击广告的次数以及实际购买商品的次数等信息。通过搜索词报告，你可以找到那些并不能真正带来转化或与产品不匹配的关键词。如某些通用的否定词：便宜的、代金券、折扣等
图片来源于Google Ads网站
以下是查看报告的相关步骤，如若在操作过程中，遇到相关问题！
1.登录您的Google Ads账户。
2.导航到左侧边栏的“所有营销活动”部分，然后单击页面菜单中的“关键字”。
3.在页面顶部，点击“搜索词”。
4.您将找到有关许多人使用过的搜索字词的信息，从而产生展示次数和点击次数。
5.您可以通过单击列图标（它看起来像搜索符号）来更改搜索词报告的外观。这使您可以添加、删除或更改报告中的列顺序。
6.要将数据保存在报告中，请单击三点图标并选择“下载”。
2. 效果不佳的搜索词
除了以上方法，广告主还可以在检查用户搜索的关键词时，特别留意那些与产品相关但表现不佳的关键词。
例如，可能有一些词花费很多但不会带来销售，或者出现很多但没有人点击它们。如果某个词不能为您带来收入，您可能需要考虑将其添加到关键词否定的列表中。
如何创建否定关键字列表
都说“工欲善其事，必先利其器”，在知道如何定位你的否定关键词后，接下来就需要广告主创建完善的否定关键词列表，以提升广告的投放精准度。
第 1 步：要列出您不需要的字词列表，可以点击Google Ads屏幕上部的工具图片。然后，从“共享库”部分选择“否定关键字列表”。
第 2 步： 现在，单击亮蓝色加号。给出您想要避免的新单词的名称列表。输入您想要避免的单词（确保它们正确匹配）。
第 3 步： 如果您想在已有的营销活动中添加要避免使用的新单词列表，需要按营销活动-关键字-否定关键字路径到达特定页面。
第 4 步：在这里，选择“使用否定关键字列表”后，再选择正确的列表，单击“保存”，一切就完成了！如果您发现任何不利于您的广告的搜索字词，都可以将它们添加到要避免的字词列表中。
Google否定关键词常见问题解答
如果您在尝试向Google Ads广告系列添加否定关键字时遇到困难，可以查看以下【常见问题解答】，或许能找到你想要的答案：
1、为什么我无法向Google购物广告系列添加否定关键字？
检查您的广告系列设置以确保其处于活动状态，并且您拥有必要的编辑权限。
确认您尝试在正确的级别（广告系列或广告组）添加否定关键字。
为您的否定关键字使用适当的匹配类型（例如，广泛、短语、精确）。
有时，可能会出现技术故障；尝试在不同时间或使用不同浏览器访问该平台。
2、购物广告是否有关于可以使用多少个否定关键字的规则？
您最多可以在列表中添加 5,000 个否定关键字，并且您的帐户中最多可以创建 20 个不同的列表。准备好列表后，您可以同时将其用于多个营销活动。
图片来源于Google Ads网站
3.为什么我的否定关键字不起作用？
否定关键字与其他关键字冲突： 如果您同时使用了否定关键字和其他关键字，确保它们之间没有冲突。有时，其他关键字的匹配可能会覆盖否定关键字的效果。
地理定位或设备定位问题： 检查您的广告设置，确保否定关键字应用于您希望排除的地理位置或设备。
否定关键字与广告目标不匹配： 确保您的否定关键字与广告的目标和定位相符。否定关键字应该与您的广告目标一致，以确保排除不相关的搜索。
写在最后
Google购物广告否定关键词是一种在广告投放中排除特定搜索词的策略。通过善用Google购物否定关键词，广告主可以更精细地控制广告投放，提高广告效果，最终实现更好的营销效果。
TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务，0门槛抢占全球流量！
极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪，仅需4步，轻松撬动亿万海外流量，让品牌销量翻倍增长！
已成功开通5000+账户
最新热门报告作者标签
TikTok上线“TikTok Real”计划，加强假货治理TikTok推出名为“TikTok Real”的防伪与知识产权保护计划，进一步加强平台对假冒商品的治理，保护TikTok Shop卖家、品牌方和消费者权益。
28天卖了50万，中式菜刀在TikTok美区太好赚了！中国菜刀在TikTok火了，跨境卖家靠其入账上百万
亚马逊推出新品推荐标签，帮助卖家获取更多曝光亚马逊将为平台上的部分新品自动添加“New Arrival（新品到货）”或“Notable Arrival（值得关注的新品）”徽章，以帮助消费者更容易发现新上架商品，同时提升新品的曝光度和前期销量表现。
存跌落风险，美国CPSC紧急召回亚马逊在售儿童餐椅美国消费品安全委员会宣布召回PandaEar品牌两款便携式挂桌儿童餐椅，原因是产品存在严重跌落风险，可能导致婴儿受伤甚至死亡。此次召回涉及约9700件产品，召回日期为2026年5月21日。
2026亚马逊Prime Day定档6月，最后27天运营冲刺手册Prime Day仅剩27天，促销规则和费用模式全面翻新。本文拆解促销优选、广告分层、库存风控和利润守护四大模块，助你精算每一分钱。
靠“站外 2.0”，亚马逊亿级大卖实现百万美金增量！ACOS狂飙之下，出海大卖为何转向站外联盟?
“多功能”护肤彩妆受欢迎，85%消费者开始关注成分GlobalData发布的报告显示，将护肤与彩妆结合的“混合美妆”正在全球范围内快速升温。随着消费者开始追求更简单、更高效的个人护理流程，多功能产品正在成为越来越多消费者的新选择。
Wildberries推迟统一中俄卖家运营规则俄罗斯电商平台Wildberries宣布，原定于2026年5月25日实施的俄罗斯和中国卖家统一运营规则将暂缓上线。该平台母公司RVB表示，目前仍在与俄罗斯政府相关部门讨论调整机制，并对相关措施进行进一步评估，因此需要更多时间推进该计划。
销量骤跌！一批亚马逊美国站卖家创新低随着Prime Day提报与入仓截止日临近，卖家们的旺季备战已进入冲刺倒计时。从亚马逊卖家中心的消息来看，美国、欧洲等主要站点的会员日相关重要日期如下：秒杀/Z划算促销提报截止：5月26日；FBA入仓截止：5月27日（单点入仓）； 6月5日（选择“货件拆分”入仓）。然而今年5月对亚马逊卖家来说可谓是个多事之夏，前有提报资格难以获取、系统异常报错，后有频繁调整的规则和不甚乐观的产品销售状况，都为即将到来的Prime Day增添了不确定性。AMZ123了解到，从今年年初开始，业内便陆续有亚马逊卖家反映单量有所下滑。到了5月，尤其是5月23日至25日期间，“销量暴跌”、“转化率腰斩”等更是成为了卖家讨论的高频词。
一天一家跨境电商公司：华凯易佰华凯易佰2023年营收超60亿、净利超3亿，靠“泛品+系统”走出一条与品牌化相反的路径。核心是自研“易佰云”系统，实现几十万SKU的全自动选品、上架、定价、清货，用低成本批量测试替代经验判断。供应链合作超万家，保证谈判主动。被华凯并购后获得上市公司级现金流，支撑泛品快速扩张。目前正用泛品积累的数据切入精品孵化。启示：品牌非唯一出路，把运营系统化、数据化、规模化，同样能建立高利润壁垒。现金流和供应商广度，才是决定增长上限的关键。欧洲跨境之路原创文章，转载请注明来源和出处跨境圈这几年的主流叙事，一直是一个方向。做品牌、做精品、做 DTC、做独立站、做内容资产。
“丑怪捏捏”成TikTok美区新爆款，刚上架就卖了40万上线即爆单，TikTok卖家靠“恋丑癖”赚上第一桶金
AI已来，看清自己的定位，不要用AI高效率的犯错最近看到亚马逊一个卖家讲师的朋友圈，我深有感触：我说个不好听的，太多人以为AI在帮他增加效率增加竞争力。而实际是，他对AI的构建和使用方式，只是在用AI在帮他更有效率地犯错而已。我觉得这句话很中肯，因为市场越来越卷，我们要是攻城掠地的手段和方法，这才是当务之急，而不是其他，哪怕是AI，也不是你迫切需要去解决的。原创文章，转载请注明来源和出处最近，我见多很多卖家，开口闭口都是：你用AI了吗？你调用的是什么？目前怎么调教？跨境电商从大学开始到现在，我已经做了11年了，这11年不断有新的机会，新的手段，新的人，新的品，不过这么多年过去了，还是坚持长期主主义的老友们过得不错。
义乌再度发力世界杯经济，爆款挂件已在TikTok刷屏！“拿下”世界杯的TikTok，正在为义乌批量制造爆款
流量更贵、转化更难，亚马逊卖家2026全面承压Jungle Scout发布了《2026年亚马逊基准测试报告》，报告系统性分析了2024年1月1日至2025年12月31日亚马逊美国站整体市场表现与2026年竞争环境，重点围绕美妆个护等品类洞察、竞争格局、广告与转化表现等维度展开。
Prime Day倒计时！流量越猛转化越拉垮？大卖都在用这套“高转化急救方案”秒拉数据会员日将至流量暴增但转化率暴跌？问题不在于没流量，而在于接不住。本文从价格合规、Listing视觉、Rufus适配和广告降废四方面拆解高转化打法。
25年墨西哥电商自然流量Top100出炉：美客多遥遥领先《2025年墨西哥自然流量最高的100家电商网站》报告指出，美客多和亚马逊两家平台合计占据Top100榜单超过38%的自然流量。其中，美客多全年自然访问量达到14.23亿次，远高于第二名亚马逊的7.12亿次。
AMZ123《全球电商市场报告——俄罗斯篇》 全球格局也在分化。新兴市场依靠渗透率提升释放空间，成熟市场则在消费习惯与渠道格局的更迭中重塑增长逻辑。社交化购物、价格敏感度提升、平台多元化交织，使用户行为与市场秩序进入重构周期。
《美国电商领域美妆行业现状》PDF下载“2025 年是护肤品风靡市场的一年。从去角质产品、精华液到红光美妆仪和韩式美妆热潮，所有人都热衷于追求有光泽的肌肤。消费者希望拥有真正有效的产品，而且喜欢在购买前先试用迷你装或套装。与此同时，A 正在悄然主导一切。
《韩国电商市场数据月报》PDF下载韩国拥有全球第五大电子商务市场，2024年电商销售额超过千亿美元，预计到2026年将超过1600亿美元。这种快速增长主要得益于韩国高达97%的互联网普及率和对5G技术的早期采用。韩国消费者的购物习惯正迅速向线上转移，2023年线上购买已占总销售额的50.5%。此外，中韩自由贸易协定的签订进一步促进了两国之间的贸易合作，降低了关税壁垒，为中国品牌出海进入韩国市场创造了有利条件。
《出海中东指南》PDF下载2025年开年以来,美国关税政策持续收紧,中美贸易关系的不确定性加剧,依赖美国市场的中国跨境卖家面临利润压缩与合规风险的双重挑战。在中美贸易摩擦持续深化的背景下,中东电商市场正成为跨境卖家多元化布局的战略要地。
《TikTok Shop 2024-2025西班牙站点报告》PDF下载在全球社交电商高速发展的时代浪潮中，TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯，更开创了"发现式购物"的新模式，为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战
《2026全球女士内衣市场洞察白皮书》PDF下载全球女士内衣市场正经历从基础功能型向场景驱动型的深刻变革。消费者需求持续向舒适性、功能细分及情感价值融合演变，推动品类创新与市场扩容。传统内衣巨头增长承压，以科技创新为核心的新兴品牌快速崛起，行业竞争格局加速重构。供应链向区域化与敏捷化调整，舒适革新、工艺创新、智能应用与可持续发展成为产品升级与品牌差异化的关键路径。
《TikTok Shop 2026 东南亚跨境出海经营白皮书2.0》PDF下载在全球电商市场，TikTokShop正展现出强劲的发展活力。依托多场域电商经营模式，众多商家实现了业务的快速增长。白皮书系列依托于系统性梳理成功商家的实践经验与运营策略，希望助力更多商家高效入局，实现可持续发展。
《美客多墨西哥市场趋势洞察》PDF下载美客多远不止是一个电商平台。这里映射着数百万墨西哥消费者的潮流趋势、喜好变化和日常消费选择。
