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不花冤枉钱，看看你的2024年谷歌广告计划有没有踩雷？
35392023-12-14 19:16
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在企业出海的浪潮中，Google作为全球最大的搜索引擎，谁都想从中“分一杯羹”。但近年来，Google单价持续上涨，越来越多的广告主面临着投入巨资进行广告宣传，但广告却在与产品无关的搜索结果中频繁出现，严重影响了广告的精准性和效益，由此而带来的无效流量更是增加了广告成本。
图片来源于Google Ads网站
那么，有没有一种方法可以排除那些与广告主产品无关的搜索词呢？幸运的是，Google引入一项神奇的工具——否定关键词。本文将深入介绍Google否定关键词，揭示其在广告投放中如何解决客户痛点，并解答关于Google否定词的常见问题，为企业在即将到来的2024年的广告迷宫中找到正确的道路。
本文重点
1.关于Google否定关键词
2.如何在Google购物中查找否定关键字的方法
3.如何创建否定关键字列表
4.Google否定关键词常见问题解答
本文共计2302字，总计阅读约4.5分钟
关于Google否定关键词
充分利用好否定关键字工具是避免浪费Google广告费的重要方式。通过将不合适关键字设定为否定关键字，可以防止广告出现在非目标受众面前，进而有效减少不相关点击带来的消耗。
例如，如果您销售高端豪华手表，您可能需要使用“便宜”或“实惠”作为否定关键字，以确保当有人专门寻找廉价手表时您的广告不会展示，以此来提高广告的精准度和转化率。
图片来源于Google Ads网站
那么，添加否定关键词，有什么好处呢？
一方面，能提高广告的点击率和转化率。添加否定关键词可以排除与产品和服务无关的搜索查询，确保广告只展示给潜在客户，有利于提高广告点击率以及转化率。
另一方面，可以有效降低广告成本。通过设定否定关键词可以将与产品或服务无关的搜索查询排除在外，减少不相关的点击，能有效降低广告成本，确保广告预算的有效利用。
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如何在 Google 购物中查找否定关键字的方法
通过上文，大家都熟知Google否定关键词对于广告主至关重要，接下来，让我们一起了解一下如何在Google购物中查找否定关键字。
1.搜索词报告
搜索词报告为广告主提供了用户搜索导致购物广告出现的字词列表，并显示了用户点击广告的次数以及实际购买商品的次数等信息。通过搜索词报告，你可以找到那些并不能真正带来转化或与产品不匹配的关键词。如某些通用的否定词：便宜的、代金券、折扣等
图片来源于Google Ads网站
以下是查看报告的相关步骤，如若在操作过程中，遇到相关问题！
1.登录您的Google Ads账户。
2.导航到左侧边栏的“所有营销活动”部分，然后单击页面菜单中的“关键字”。
3.在页面顶部，点击“搜索词”。
4.您将找到有关许多人使用过的搜索字词的信息，从而产生展示次数和点击次数。
5.您可以通过单击列图标（它看起来像搜索符号）来更改搜索词报告的外观。这使您可以添加、删除或更改报告中的列顺序。
6.要将数据保存在报告中，请单击三点图标并选择“下载”。
2. 效果不佳的搜索词
除了以上方法，广告主还可以在检查用户搜索的关键词时，特别留意那些与产品相关但表现不佳的关键词。
例如，可能有一些词花费很多但不会带来销售，或者出现很多但没有人点击它们。如果某个词不能为您带来收入，您可能需要考虑将其添加到关键词否定的列表中。
如何创建否定关键字列表
都说“工欲善其事，必先利其器”，在知道如何定位你的否定关键词后，接下来就需要广告主创建完善的否定关键词列表，以提升广告的投放精准度。
第 1 步：要列出您不需要的字词列表，可以点击Google Ads屏幕上部的工具图片。然后，从“共享库”部分选择“否定关键字列表”。
第 2 步： 现在，单击亮蓝色加号。给出您想要避免的新单词的名称列表。输入您想要避免的单词（确保它们正确匹配）。
第 3 步： 如果您想在已有的营销活动中添加要避免使用的新单词列表，需要按营销活动-关键字-否定关键字路径到达特定页面。
第 4 步：在这里，选择“使用否定关键字列表”后，再选择正确的列表，单击“保存”，一切就完成了！如果您发现任何不利于您的广告的搜索字词，都可以将它们添加到要避免的字词列表中。
Google否定关键词常见问题解答
如果您在尝试向Google Ads广告系列添加否定关键字时遇到困难，可以查看以下【常见问题解答】，或许能找到你想要的答案：
1、为什么我无法向Google购物广告系列添加否定关键字？
检查您的广告系列设置以确保其处于活动状态，并且您拥有必要的编辑权限。
确认您尝试在正确的级别（广告系列或广告组）添加否定关键字。
为您的否定关键字使用适当的匹配类型（例如，广泛、短语、精确）。
有时，可能会出现技术故障；尝试在不同时间或使用不同浏览器访问该平台。
2、购物广告是否有关于可以使用多少个否定关键字的规则？
您最多可以在列表中添加 5,000 个否定关键字，并且您的帐户中最多可以创建 20 个不同的列表。准备好列表后，您可以同时将其用于多个营销活动。
图片来源于Google Ads网站
3.为什么我的否定关键字不起作用？
否定关键字与其他关键字冲突： 如果您同时使用了否定关键字和其他关键字，确保它们之间没有冲突。有时，其他关键字的匹配可能会覆盖否定关键字的效果。
地理定位或设备定位问题： 检查您的广告设置，确保否定关键字应用于您希望排除的地理位置或设备。
否定关键字与广告目标不匹配： 确保您的否定关键字与广告的目标和定位相符。否定关键字应该与您的广告目标一致，以确保排除不相关的搜索。
写在最后
Google购物广告否定关键词是一种在广告投放中排除特定搜索词的策略。通过善用Google购物否定关键词，广告主可以更精细地控制广告投放，提高广告效果，最终实现更好的营销效果。
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