范冰冰在海外疯狂搞钱！7天破千万，一年狂赚18亿

女明星的脸，向来很值钱。

拍广告、接代言、上杂志，只要还有关注度，商业合作就不会少。可有些明星已经不满足于替别人卖东西，她们开始自己开公司、做产品，把名气直接变成自己的生意。

范冰冰就是其中一个。她爱美，也懂美，索性自己做起了美妆品牌。

最近，范冰冰在巴黎时装周上再度成为焦点。短短3天里，她以近八套高定造型亮相，看秀、走秀轮番上阵，成为本季时装周曝光度最高的亚洲面孔之一。

但范冰冰这趟巴黎之行，并不只是为了保持时尚热度。

离开秀场后，她坐在车里，手拿一款粉色气垫对着镜头展示，巧妙地为自己的品牌做了波宣传。

这块气垫是Fan Beauty Diary刚刚推出的首款底妆产品。据范冰冰本人透露，研发历时三年，经历“不下三四十次”的打样调整，融入了她长期拍戏、出席活动对持妆效果的苛刻要求。

产品上市后，她亲自拍摄了10小时持妆测试视频，并配文称产品已“快没货了”。

销售数据也印证了热度：据官方公布的数据显示，这款气垫上新4小时，官方店铺销售额突破100万元；开卖7天，销售额已经突破1000万元。

从巴黎Vlog里频繁露出气垫，到新品上线后亲自拍持妆测试，范冰冰一直站在这款气垫的推广前线。对Fan Beauty Diary来说，范冰冰本人就是一块常年在线的广告牌。

Fan Beauty是范冰冰的个人美妆品牌，于2018年创立，第一款主打产品是一台售价2399元的射频美容仪。但因美容仪客单价高、复购率低，品牌很快将重心转向护肤领域。

2019年4月，海葡萄凝水保湿面膜上线。据品牌方披露，上线首月销量就突破了100万片。同年10月，范冰冰进入雪梨直播间，亲自介绍自家面膜。短短几分钟，产品销量突破11万件，销售额超过1000万元。

此后，品牌一路增长。Fan Beauty Diary在2021年GMV约3亿元，2022年达到8.5亿元，2023年超过11亿元。2025年，全年销售额进一步达到18亿元，品牌方面也向媒体确认了这一数据。

18亿元的销售规模，已经远远超过普通明星副业的体量。

目前Fan Beauty Diary卖得最好的产品依然集中在面膜。其中，海葡萄凝水保湿面膜累计销量已经突破1亿片。今年推出售价388元的气垫，是品牌第一次正式进入底妆赛道。除此之外，品牌还在布局香氛等新品，继续往更完整的美妆生意发展。

范冰冰在品牌上花的时间也明显增加。今年6月，Fan Beauty Diary相关负责人接受采访时明确表示，从配方提案、肤感调试、包材选择到打样确认，范冰冰都会和研发团队、实验室参与。

近两年，Fan Beauty Diary一直在拓展东南亚市场。

这实际上形成了第一套打法：电商测款，线下建立认知，明星IP负责放大声量。

到了新加坡，打法开始发生变化。

2026年初，品牌进入新加坡屈臣氏近百家门店，同时落地Jewel星耀樟宜等核心消费场景。据披露，进入新加坡后，3天内线上+线下全域销售额突破1200万元人民币。

从马来西亚的“试水”，到新加坡的“全域运营”，Fan Beauty Diary开始逐渐摸清一件事：海外市场不是把国内爆款复制过去就结束了，而是要把流量、渠道和消费者体验重新组合。

而到了泰国，这套打法又进一步升级。

2026年3月，范冰冰携Fan Beauty Diary亮相曼谷暹罗广场BEAUTRIUM，正式开启泰国市场。考虑到泰国长期处于湿热、高紫外线环境，品牌并没有简单复制国内的产品组合，而是围绕当地气候和使用场景调整产品表达。

比如针对泰国市场，特别研发出适应本地炎热潮湿气候的专属产品——水煮蛋焕亮清洁面膜、海葡萄补水系列、SPA面膜，以及针对头皮和香氛需求推出的白檀洗发水，都被纳入泰国市场的核心产品矩阵。

据资料显示，线下店铺单日人流突破5000人，达人直播间在线人数达到日常峰值的10倍，Google Trends泰国搜索指数升至100，全域曝光破亿。

到了6月，Fan Beauty Diary进一步进入泰国全境67家BEAUTRIUM门店，并同步布局Shopee、Lazada、TikTok Shop等当地主要电商渠道。

TikTok Shop承担内容种草与直播转化，货架电商承接日常复购，和线下门店相互配合，完成品牌在泰国的全域渠道闭环。

据了解，其海葡萄水乳套组上线后线上复购率达到85%。证明至少有一部分消费者并没有停留在“尝鲜”阶段，而是产生了再次购买。

这几年，明星自己做消费品牌已经不是新鲜事。

今年3月，华晨宇也开始尝试参与品牌创业。他以联合创始人的身份推出日化个护品牌“重点POINZ”，全渠道GMV突破2100万元。

明星品牌看似热闹，但真正能跑出来的并不多。

接代言，明星赚的是合作费用，本质是个人影响力的短期变现。自己参与做品牌，则有机会把影响力沉淀成可持续的商业资产——产品利润、品牌价值和股权回报都归自己，还能掌握产品方向、定价和营销节奏。

但代价也很明显，产品、库存、渠道和供应链的压力全都要自己扛——所以不是所有明星都适合亲自下场做生意。

明星自带关注度，可以让一个新品牌更快被消费者看到。但品牌想让消费者不断回购，产品本身必须过关。

范冰冰已经把“范冰冰”这个名字做成了一门生意。当面膜卖出1亿片、气垫7天破千万时，消费者已经不只是在为明星捧场，还是在为产品本身投票。

这或许才是明星做品牌最难得的部分——把个人光环，慢慢变成品牌信任。

从一个气垫7天卖爆千万，到品牌全年GMV18亿，再到马来西亚、新加坡、泰国一步步铺开渠道，范冰冰的这门生意，已经不只是“明星带货”这么简单。

明星IP只是起点。真正让这门生意持续增长的，是产品、渠道和本土化运营的合力。

而对于越来越多想出海的中国品牌来说，Fan Beauty Diary提供了一个值得参考的样本：产品卖出去并不难，难的是让海外消费者愿意一直买。