竞争加剧！东南亚费用税金双升？亚马逊紧急辟谣入驻门槛一事！
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重磅开启，立即了解
点击上方🔝图片，立即体验紫鸟浏览器随着Shopee印尼站宣布2026年起将上调部分品类高达11.7%的管理费，一度被称为“最后蓝海”的东南亚电商市场，正在告别靠烧钱补贴换取增长的时代。
12月1日起，TikTok Shop菲律宾站将对每笔订单加收5比索（约合0.6元人民币）的订单处理费。
而这只是TikTok Shop的尾随之举。因为早在9月，Shopee和Lazada在菲律宾站点就已采取了相同金额的收费措施。其他东南亚站点同样未能幸免。
印尼市场
在印尼，Shopee、Lazada和TikTok Shop分别从7月20日、8月1日和8月11日起，对每笔成交订单收取1250印尼盾（约0.53元人民币）。
越南市场
与此同时，这笔费用来到越南站，摇身一变成了平台基础设施费，标准为每单3000越南盾（约0.8元人民币）。其中Shopee在7月1日率先实行，LazMall跨境商家在7月5日跟进，TikTok Shop则是在10月27日实施。
马来西亚市场
在马来西亚，Shopee自7月16日起收每笔订单0.54马币（约0.92元人民币）的平台支持费。
泰国市场
在泰国，Shopee和TikTok Shop分别从9月1日、10月1日起，征收1.07泰铢（约0.23元人民币）的平台基础设施费。
而且值得一提的是，未来平台费用还有竞走的势态：
近日，Shopee印尼站宣布自2026年1月起，全面上调本土店的管理费和服务费，部分品类管理费最高达11.7%。
从菲律宾的5比索订单处理费到越南的3000越南盾平台基础设施费，平台收费已经成为常态。
2026年的东南亚电商市场，正经历从规模扩张到质量提升的深刻转变。
根据《2025东南亚电商报告》显示，Shopee、Lazada和TikTok Shop三巨头已经瓜分市场超过80%份额，东南亚电商渗透率约为11%，低于全球水平。
其中，东南亚电商增速仍然显著，2024年至2029年零售电商复合增长率预计将超过10%，越南、菲律宾、泰国和印尼都具备巨大增长潜力。
年轻化人口结构是东南亚电商的核心驱动力。该地区拥有约6.9亿人口，是全球年净增人口最多的地区之一。到2030年，东盟国家（其中包括印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国（创始成员国），以及后续加入的文莱、越南、老挝、缅甸和柬埔寨）的中产阶级预计将达约3.3亿，占总人口的65%。
这一转变不仅仅是市场自发行为，也受到政策环境的深刻影响。
与此同时，东南亚各国政府正在通过强化税收和监管框架，引导电商行业走向规范发展。
印尼政府表示计划在2026年扩大数字交易的税收基础，要求境内电商平台履行税款代扣义务。
印尼税务总局局长Bimo Wijayanto明确指出：
重点征税对象是“使用线上平台销售、但尚未纳税的商家”。政府计划将类似于应用于Netflix、Amazon等跨国科技平台的税款代扣机制，拓展到本地电商平台。
这项政策的出台有着深刻的市场背景。过去许多本土电商卖家没有主动申报收入，也未按规定缴纳所得税，特别是小微商家。印尼税收部门已将征收这部分税款列为2026年的重要任务。
其中包括：字节跳动旗下TikTok Shop与 Tokopedia（GOTO.JK），Sea集团（SE.N）旗下的Shopee、阿里旗下的Lazada（9988.HK）、Blibli，以及Bukalapak（BUKA.JK）。
根据现行机制，税务机关将指定数字平台作为市场交易税款的代扣代缴方。在成功指定Netflix、Amazon、Google、YouTube等跨国科技平台为税款代扣主体之后，税务机关也希望将类似机制应用于本地PMSE平台。
印尼税务总局局长Bimo Wijayanto指出，重点对象是使用线上平台销售、但尚未纳税的商家，包括尚未缴纳小微企业0.5%最终所得税的商家、营业额超过48亿卢比的商家，以及其他应税主体。
“我们希望本地平台如Blibli、Tokopedia、Shopee和Lazada，与外国平台拥有相同的竞争环境。更进一步，我们希望确保线上商家与线下商家也能处于公平竞争的环境中。”印尼税务总局局长Bimo强调。
而印尼的政策并非简单地“一刀切”，年营业额不超过5亿卢比的小微企业将继续享受6000万印尼卢比的个人所得税豁免，而营业额介于5亿至48亿卢比之间的企业，将持续享受0.5%的最终所得税优惠直至2029年。
越南市场也面临类似趋势，工贸部下属iDEA已提出《2025年电商法（草案）》，重点关注跨境交易、平台责任与消费者保护，企业将面临新的合规不确定性。
而面对市场和政策环境的变化，东南亚电商平台正在调整战略，从追求GMV（商品交易总额）增长转向盈利能力和可持续发展。
近期东南亚电商平台的“收费接力赛”现象很好地印证了这一点：
这些看似微小的费用对卖家影响显著。在东南亚，许多卖家仍走薄利多销路线，平台费用上涨会直接影响他们的利润空间和竞争力。
随着平台收费上涨，中小卖家陷入两难：
要么提高售价转嫁成本给消费者，要么自行消化牺牲利润。
无论哪种选择，都会削弱卖家的市场竞争力。
与此同时，越南市场成为东南亚电商格局中最值得关注的增长亮点。截至2025年，越南已经超越菲律宾，成为东南亚第三大电商市场，仅次于印度尼西亚和泰国。
数据显示，2025年上半年越南电商平台创造了222.1万亿越南盾（约合84.9亿美元）的商品交易总额，同比增长约23.1%。
TikTok Shop在越南市场的表现尤为抢眼，2025年上半年GMV同比激增148%，市场份额达到约42%，超越了其他平台。
Shopee仍以56%的市场份额保持领先，但其2025年第三季度收入同比增长仅为4%，远低于TikTok Shop的69%。
越南数字原住民成为电商发展的核心动力，超过72.5%的线上消费者为Z世代（27岁以下）与千禧一代（28-44岁）。约半数在线消费者每周购物，偏好移动端、快速配送、便捷购物体验。
社交电商快速扩张，通过直播、短视频、KOL内容持续引流，AI个性化成为推动转化的重要因素。
面对2026年东南亚电商市场的变化，卖家需要调整策略，从单纯追求销量转向精细化运营和多元化布局。
而那些能够提前布局、灵活调整的卖家，将更有可能抓住东南亚电商下一个黄金十年的机遇。
近日，一则关于“亚马逊2026年新店铺注册门槛将提升至注册资本100万元”的消息在跨境电商圈内迅速传播，引发众多卖家焦虑。亚马逊官方也正式出面辟谣，澄清了这一不实信息。官方声明：普通卖家开店条件未变更！
亚马逊官方招商经理明确表示，所谓的“注册资本100万元”要求仅适用于两类特定商户群体：
注册资本1000万元人民币或年销售额1亿元以上；
注册资本100万元人民币或年销售额1000万元以上；
而对于绝大多数普通卖家而言，注册新店铺的门槛保持不变，仍只需准备：
合法有效的营业执照；
法人身份证件；
双币信用卡；
联系方式等基本材料；
为什么会有这样的谣言产生？分析此次谣言的传播路径，可能有以下几个原因：
部分卖家可能只看到官方文件中关于“大客户”的条件，未注意适用范围；
跨境电商竞争日益激烈，卖家对政策变化敏感度提高；
针对亚马逊的招商策略变化，到底在释放什么样的信号？尽管普通卖家门槛不变，但亚马逊明确区分不同层级卖家群体，这一策略调整值得关注：
扶持大卖家战略明确化
亚马逊正在建立更清晰的分层服务体系，为不同规模的卖家提供差异化支持。
生态优化意图明显
通过吸引实力更强的大卖家入驻，提升平台整体商品质量和服务水平。
中小卖家仍有空间
保持低入门门槛表明亚马逊仍重视生态多样性，中小卖家和新手卖家依然有入场机会。
对此，针对计划入场的新卖家，这边建议：
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抓住当前窗口期：2026年招商已启动，在政策保持稳定的情况下，建议符合条件的卖家尽早布局；按照官方指引准备材料，避免通过非正规渠道注册。
打好基础更重要：注册资本只是数字，真正的竞争力在于产品、运营和供应链；专注于选择有潜力的细分市场，而非盲目追求规模
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也不必过度焦虑：现有店铺不会受影响，继续专注业务提升，不必急于变更公司注册资本等事项；但要有危机意识：平台竞争只会越来越激烈，必须持续提升自身实力，考虑逐步向“精品化”、“品牌化”转型。
主动了解政策优惠：联系官方招商经理，了解大客户专属支持政策；评估升级为“大客户”是否有利于业务发展。
亚马逊此次辟谣，为中小卖家吃下了一颗定心丸。但同时，分层服务的策略也预示着平台发展进入了新阶段。对于跨境卖家而言，与其担忧门槛变化，不如专注于提升自身核心竞争力。
跨境电商的黄金时代并未结束，只是进入了更加成熟、规范的发展阶段。那些能够适应变化、持续学习、深耕细作的卖家，将在新的市场环境中找到属于自己的机会。
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印尼市场
在印尼，Shopee、Lazada和TikTok Shop分别从7月20日、8月1日和8月11日起，对每笔成交订单收取1250印尼盾（约0.53元人民币）。
越南市场
与此同时，这笔费用来到越南站，摇身一变成了平台基础设施费，标准为每单3000越南盾（约0.8元人民币）。其中Shopee在7月1日率先实行，LazMall跨境商家在7月5日跟进，TikTok Shop则是在10月27日实施。
马来西亚市场
在马来西亚，Shopee自7月16日起收每笔订单0.54马币（约0.92元人民币）的平台支持费。
泰国市场
在泰国，Shopee和TikTok Shop分别从9月1日、10月1日起，征收1.07泰铢（约0.23元人民币）的平台基础设施费。
而且值得一提的是，未来平台费用还有竞走的势态：
近日，Shopee印尼站宣布自2026年1月起，全面上调本土店的管理费和服务费，部分品类管理费最高达11.7%。
从菲律宾的5比索订单处理费到越南的3000越南盾平台基础设施费，平台收费已经成为常态。
2026年的东南亚电商市场，正经历从规模扩张到质量提升的深刻转变。
根据《2025东南亚电商报告》显示，Shopee、Lazada和TikTok Shop三巨头已经瓜分市场超过80%份额，东南亚电商渗透率约为11%，低于全球水平。
其中，东南亚电商增速仍然显著，2024年至2029年零售电商复合增长率预计将超过10%，越南、菲律宾、泰国和印尼都具备巨大增长潜力。
年轻化人口结构是东南亚电商的核心驱动力。该地区拥有约6.9亿人口，是全球年净增人口最多的地区之一。到2030年，东盟国家（其中包括印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国（创始成员国），以及后续加入的文莱、越南、老挝、缅甸和柬埔寨）的中产阶级预计将达约3.3亿，占总人口的65%。
这一转变不仅仅是市场自发行为，也受到政策环境的深刻影响。
与此同时，东南亚各国政府正在通过强化税收和监管框架，引导电商行业走向规范发展。
印尼政府表示计划在2026年扩大数字交易的税收基础，要求境内电商平台履行税款代扣义务。
印尼税务总局局长Bimo Wijayanto明确指出：
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这项政策的出台有着深刻的市场背景。过去许多本土电商卖家没有主动申报收入，也未按规定缴纳所得税，特别是小微商家。印尼税收部门已将征收这部分税款列为2026年的重要任务。
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印尼税务总局局长Bimo Wijayanto指出，重点对象是使用线上平台销售、但尚未纳税的商家，包括尚未缴纳小微企业0.5%最终所得税的商家、营业额超过48亿卢比的商家，以及其他应税主体。
“我们希望本地平台如Blibli、Tokopedia、Shopee和Lazada，与外国平台拥有相同的竞争环境。更进一步，我们希望确保线上商家与线下商家也能处于公平竞争的环境中。”印尼税务总局局长Bimo强调。
而印尼的政策并非简单地“一刀切”，年营业额不超过5亿卢比的小微企业将继续享受6000万印尼卢比的个人所得税豁免，而营业额介于5亿至48亿卢比之间的企业，将持续享受0.5%的最终所得税优惠直至2029年。
越南市场也面临类似趋势，工贸部下属iDEA已提出《2025年电商法（草案）》，重点关注跨境交易、平台责任与消费者保护，企业将面临新的合规不确定性。
而面对市场和政策环境的变化，东南亚电商平台正在调整战略，从追求GMV（商品交易总额）增长转向盈利能力和可持续发展。
近期东南亚电商平台的“收费接力赛”现象很好地印证了这一点：
这些看似微小的费用对卖家影响显著。在东南亚，许多卖家仍走薄利多销路线，平台费用上涨会直接影响他们的利润空间和竞争力。
随着平台收费上涨，中小卖家陷入两难：
要么提高售价转嫁成本给消费者，要么自行消化牺牲利润。
无论哪种选择，都会削弱卖家的市场竞争力。
与此同时，越南市场成为东南亚电商格局中最值得关注的增长亮点。截至2025年，越南已经超越菲律宾，成为东南亚第三大电商市场，仅次于印度尼西亚和泰国。
数据显示，2025年上半年越南电商平台创造了222.1万亿越南盾（约合84.9亿美元）的商品交易总额，同比增长约23.1%。
TikTok Shop在越南市场的表现尤为抢眼，2025年上半年GMV同比激增148%，市场份额达到约42%，超越了其他平台。
Shopee仍以56%的市场份额保持领先，但其2025年第三季度收入同比增长仅为4%，远低于TikTok Shop的69%。
越南数字原住民成为电商发展的核心动力，超过72.5%的线上消费者为Z世代（27岁以下）与千禧一代（28-44岁）。约半数在线消费者每周购物，偏好移动端、快速配送、便捷购物体验。
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面对2026年东南亚电商市场的变化，卖家需要调整策略，从单纯追求销量转向精细化运营和多元化布局。
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