TikTok上最受欢迎护肤品牌，细数The Ordinary玩转品牌营销的神操作

The Ordinary是雅诗兰黛注资的Deciem公司旗下的一个护肤品牌，因为成分精简，效果迅猛，被消费者称之为“原料桶”。它在一片优美到晦涩的护肤品取名潮中，直接以成分和浓度为产品命名，杀出重围。

The Ordinary主打「高浓度有效成分」的精华原液。而且，价格也十分接地气，品牌全线大多几十块就可以入手。

01

Facebook

上共有66万粉丝，其账号更偏向科学护肤专家的形象，大多内容都为品牌背书、产品宣发、产品的使用方法及使用场景、新品发布等。同时也会发布品牌的公益事件，累积品牌软实力，打造品牌良好形象。

02

Instagram

累计粉丝160万，主要内容大多与Facebook大致相似。

03

TikTok

在TikTok上，其官方账号@theordinary，已获得37万粉丝和2.4M点赞数，拥有一定品牌影响力和一批忠实消费者。

官方账号：

内容基本都以真实贴近生活为出发点，针对用户的使用痛点创作，如使用产品先后的对比图、产品的专利背书、制作产品的生产视频、幕后故事等。比起纯产品的安利口播，这样子的内容更具说服力。

形式上也不单单是简单的拍摄产品，而是会结合时下热点——五官特效、绿幕合拍特效、ASMR沉浸式卸妆、特写上妆等形式丰富视频。

比如针对每次卸妆卸不干净的用户，利用真实场景创作的视频。视频中两位女生拿着常见美妆产品：眼线笔和口红，在男生脸上涂画，画完后，男主角用了品牌的清洁产品，进行清洗，之后脸上没有了刚涂画的痕迹，展现了该产品清洁力强。

视频故事性不强，没有过多的修饰，内容真实简单，妆前妆后鲜明的对比，能够直观地看出产品的作用。

品牌标签：

我们在TikTok上搜索“The Ordinary”，会发现眼前的视频，大多数是粉丝在介绍推广该品牌的产品，这些视频的共同之处是所带的标签中都含有#the ordinary，而这个标签，具有上亿的热度。其中大多为粉丝自发分享的一些护肤过程和使用感受。

其中一个博主@fruitmakeup_cc的视频播放量达260万。该博主的日常内容就是给我们生活中随处可见的事物化妆，The Ordinary与其合作视频也是如此。视频中博主是给一个藕化妆，在层层步骤中，带到The Ordinary产品，最终展现一张妆容精致的脸，其内容打破粉丝固有印象，在开头就吸引住粉丝，从而增长视频留存时间。

网红营销：

最初网红@kaelynwhitee公布了自己使用The Ordinary的AHA 30% + BHA 2%果酸水杨酸的历程，拍摄使用精华液的前后对比效果，宣传产品。这条视频在短时间内获得了几十万点赞。博主@leanne_page在一条关于个人最爱单品的视频里推荐了这个产品，当月获得250万次播放。

还有皮肤科医生博主@dermdoctor发布了一条植入了The Ordinary的护肤方法视频，该视频在当月获得230万播放。在视频中，采用特殊卡点转场的方式，一步步展示产品的使用方法，每个步骤点到为止，清晰明了。其医生身份又给视频增加了专业性和可靠性，更能让人信服。