亚马逊Rufus最新解释公布！三大变化重新定义流量分发，影响运营

亚马逊近期正式公布了Rufus AI助手的能力更新说明。Rufus已从单纯的问答工具，升级为商品搜索、视觉检索、价格匹配乃至自动下单的重要入口。作为卖家，必须读懂这一信号，提前布局。

此次更新中，卖家需重点关注三大变化：

一、Rufus用户爆发增长，AI推荐成为高转化流量入口

数据显示，今年已有超过2.5亿用户使用Rufus，月均用户增长149%，互动量增长210%。更重要的是，使用Rufus的顾客购买可能性高出60%以上。

这意味着Rufus已从辅助功能演变为“买家进入商品链接的入口”。传统“人找货”的搜索模式，正加速向“货找人”的AI推荐模式转变。买家可通过模糊需求（如“为公司团建选礼物”）或具体问题发起咨询，由Rufus识别意图并精准推荐。

“Rufus推荐”已成为全新的高权重流量入口：转化率高、推荐精准、场景多样。忽视这一趋势，等于主动放弃快速增长的高转化流量。

二、视觉搜索强化，图片场景化成为识别关键

Rufus的视觉搜索与场景识别能力大幅提升，买家可通过图片、场景和用途等多种方式发起搜索。

具体能力包括：

1、上传手写清单自动加购

2、上传图片寻找类似商品

3、识别场景图并提供解决方案

4、强化活动、用途等主题搜索

Rufus已能理解图片中的产品类别、使用场景、目标人群、材质功能等。对卖家而言，图片场景越清晰，被识别和推荐的几率越高，从而获得更多免费自然流量。

三、价格透明度提高，稳定定价更受推荐

Rufus新增价格理解与自动提醒系统，能读取商品历史价格、判断是否“值得买”，并在降价时主动提醒用户，甚至支持设置“自动下单”。

这意味着价格透明度大幅提升，频繁调价或虚高定价将更容易被识别，影响买家信任。而稳定、有竞争力的价格更易获得系统推荐，甚至锁定用户的自动购买订单。卖家应避免“先标高再打折”的套路，转向长期稳定、有竞争力的定价策略。

总结：适应AI驱动，重塑运营逻辑

Rufus的升级标志着亚马逊正全面转向“AI驱动”的流量分发模式。卖家需做到：

1、让商品信息能被AI正确理解（优化文案与场景词）

2、图片需触发视觉识别（强化场景与功能展示）

3、规划稳定有竞争力的价格

4、使Listing的每个元素为AI服务

Rufus不仅改变了用户的购物方式，也重新定义了卖家的运营逻辑。越早适应的卖家，越有机会站上新一轮流量红利的中心。