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2023年美国黑五网一战绩详细复盘

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2023-12-11 11:55

 2023年美国黑五网一战绩详细复盘

根据AdobeAnalytics的数据,从感恩节到网络星期一(Cyber5)的五天内,美国电商销售额突破了381亿美元,比2022年的353亿美元增长了7.9%。对比去年的单日销售数据,网一的销售额同比增幅最高,增长了9.6%,感恩节增幅最低。

 

 

2023年美国黑五网一战绩详细复盘

 

 

 

AdobeAnalytics数据显示,在美国黑五期间,消费电子是电商销售额增长最多的品类,同比增长152%,其次是智能手表、电视以及音响,增幅分别为577%、484%、376%。在全球范围内,鞋类销售额同比增长23%、健康美容用品同比增长21%、护肤品同比增长20%。

 

 

2023年美国黑五网一战绩详细复盘

 

 根据Adobe的数据,美国黑五在线销售额达98亿美元,智能手机销售额达53亿美元,同比增长10.4%,占整体销售额的54%。移动购物在感恩节占据网购销售额的59%,占Cyber5整体销售额的51.8%。

 

80%的消费者决定使用标准运输,与此同时,随着路边取货,这一趋势有所回落,BOPIS仅在12.7%的网购订单中使用,而2022年这一比例为14.8%。

 

 

2023年美国黑五网一战绩详细复盘

 

根据Salesforce的数据,2023年是高流量和订单量的一年,在这7天期间,全球电商销售额达到2980亿美元,全球电商流量同比增长5%,包括美国和欧洲。黑五期间,美国(9%)、欧洲(8%)和全球(8%)电商流量均出现增长均出现增长。

 

 

2023年美国黑五网一战绩详细复盘

 

 

在2023年Cyber5期间,Numerator对5000多名经过验证的买家进行了调查,以了解他们购买了什么、在哪里购物以及影响他们决策的因素。

 

在Cyber5期间,美国消费者通过搜索零售商网站(51%)、浏览数字广告(43%)、列出要购买的产品清单(33%)、使用搜索引擎查找优惠和/或产品(31%),并浏览社交媒体(24%)。

 

 

 

2023年美国黑五网一战绩详细复盘

2023年美国黑五网一战绩详细复盘

 

 

 

 

根据DigitalCommerce360对1000强零售商的Sametime数据进行的DigitalCommerce360分析,与6月份相比,25至34岁的群体在11月份的网购消费者中所占比例达25.0%,与6月份的23.8%相比明显上升。18-24岁消费者的比例也有所上升,从6月的18.8%上升至11月的19.9%。

 

相比之下,年龄较大的消费者访问电商网站的比例有所下降,11月份1000强零售商访问量中65岁及以上的消费者占7.5%,低于6月份的8.1%;55-64岁的人群下降幅度较小,从12.6%降至12.0%;45-54岁的人群从15.8%降至15.4%。

 

2023年美国黑五网一战绩详细复盘

 

 

11月份服装和配饰网站的访问量中,26.0%为25-34岁的人群,高于6月份的25.1%,18-24岁人群的份额增加了1%,而55-64岁和45-54岁人群的份额则各下降了1%。

 

25-34岁和35-44岁消费者对于电子产品电商零售商的重要性也有所上升,前者从11月的25.6%升至27.3%,后者从11月的20.9%升至22.2%。然而,玩具行业却出现了不同的转变,所有年龄在35岁或以上的群体在11月份的访问量所占比例高于6月份。

 

2023年美国黑五网一战绩详细复盘

 

 

11月份美国网购群体中,女性人数比6月份大幅增加。在假日季期间,53.7%的访问量来自女性,高于6月份的52.5%。女性消费者在体育用品(增长5.2%)、电子产品(增长4.7%)以及鲜花和礼品网站(3.2%)上的份额也显著增长。

 

男性访客所占份额增长超过1%的品类是办公用品(增长6.1%)、家居用品(增长2.8%)以及服装和配饰(增长2.7%),尽管他们在硬件和配饰方面的份额也出现小幅增长。

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本季网络流量最大的高峰出现在珠宝品类,该品类的网站访问量比6月份增长了51.4%,鲜花和礼品(增长48.5%)、服装和配饰(46.8%)以及玩具和爱好(增长30.5%)的网站访问量出现了其他大幅且季节性地增长。

 

网站流量唯一出现季节性下降的品类是硬件和家居装修(下降10.0%)以及汽配(下降8.1%)。

 

 


小编✎   Ashley/AMZ123

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