亚马逊停止自有品牌展示！卖家流量要飙升？

百马汇

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2020-01-10 21:51

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在过去三年里，亚马逊一直在增加自有品牌品牌的数量，引发了一些在市场上销售竞争产品的卖家和品牌的恐惧和担忧。

一年前，亚马逊开始对这些产品的进行促销活动，有些广告位专门针对亚马逊自有品牌产品而保留，并出现在网站最显眼的可见区域。毕竟是“亲妈的孩子”，这待遇可比第三方卖家的产品好太多了！

不得不说，亚马逊从2019年下半年至今打得一手好牌，先是从去年十月底，将自然搜索结果降级，控制卖家的流量，导致卖家叫苦不迭。

近日

亚马逊已经调整搜索结果页面，悄然停止了在搜索结果的“我们的品牌的最高评价（Top Rated From Our Brands）”部件中展示其自有品牌。最近，根据MarketplacePulse跟踪的一个搜索样本显示，这个部件不再出现在搜索结果中。

例如，以往搜索“ HDMI adapter适配器 ”，在搜索结果顶部的“我们的品牌的最高评价（Top Rated From Our Brands）”小部件下将会显示亚马逊自有品牌AmazonBasics产品的完整banner。

而现在，AmazonBasics 仍然显示为自然搜索结果，但不再通过以往的方式进行特殊展示。

但是，亚马逊仍在降低自然搜索结果的排名，以用于编辑位置，例如Amazon’s Choice、相关搜索和该品类中评分最高的产品。对于许多搜索来说，首屏上的整个屏幕只有两个自然搜索结果。

此前，亚马逊在其自有品牌产品的搜索结果可见性方面具有明显优势。

作为“我们的品牌（Our Brands）”计划的一部分，亚马逊为自己的自有自有品牌产品和专门为亚马逊打造的品牌保留了这些促销广告活动。区别对待这些品牌与第三方卖家的品牌是亚马逊最受批评的方面之一。

尽管过去采用了诸多有利于亚马逊自有品牌的策略，但该公司推出的大多数品牌都没有成功，并且这种做法引起了批评人士的极大关注。

从此次搜索结果页面的变化来看，亚马逊似乎正试图通过放弃一些极具侵略性的策略来减少大众对该公司的负面评价和反竞争行为的指控。

那么亚马逊突然做出这项决定的目的是什么？

要知道，撤出“Top Rated From Our Brands”的自有品牌展示，会让亚马逊自有品牌大大减少销量。

但亚马逊依然这么做了，很有可能是因为之前的反垄断审查太严格，亚马逊不想坐实压榨卖家，利用卖家数据来推广自己产品的这个事实。

目前看来，亚马逊做出这项决策正是在试图通过放弃一些更具侵略性的策略来减少对反竞争行为的负面看法和主张。

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